Haier en Italie

Aujourd’hui a Paris !

N° 1 mondial des marques de l’électroménager, Haier annonce la création de son nouveau siège européen qui sera situé à Paris. Cette nouvelle structure opérationnelle a pour objectif de renforcer le rôle et la présence de la marque sur le vieux continent en jouant la carte de la proximité avec ses partenaires européens clés. Haier Europe conserve par ailleurs son site historique de Varèse, en Italie. Cette création s’accompagne tout naturellement de la nomination du tout nouveau PDG européen de la marque chinoise en la personne de René Aubertin.

Eric TIXIER

Confortique Magazine
n° 221 juin juillet 2010

 

A fin 2009, Euromonitor plaçait Haier sur la première marche du podium des marques d’électroménager dans le monde dans le droit fil des objectifs de cette société chinoise qui, depuis de longues années, travaille à internationaliser chaque jour un peu plus son activité. Avec succès ! En effet, si le cœur identitaire et historique de Haier correspond à la ville station balnéaire de Qingdao, située en bord de mer entre Pékin et Shanghai, assurément son emprise commerciale s’étend aujourd’hui sur les 5 continents puisque Haier est désormais distribuée dans plus de 160 pays au monde.

Aujourd’hui, alors qu’elle bénéficie notamment d’une déjà forte présence aux USA sur le segment des réfrigérateurs en particulier, Haier réaffirme ses ambitions de développement international au sein desquelles l’Europe apparaît comme une zone stratégique. Haier y est présente dans 18 pays via sa branche allemande indépendante, 4 filiales commerciales et 1 usine. Forte de ses atouts, Haier vise une place parmi les 5 plus grandes marques d’Europe à l’horizon 2015.

 

Le nouveau siège sera à Paris

Dans cette optique, en ce deuxième trimestre 2010, Haier annonce la création de son tout nouveau siège européen à Paris qui sera situé "à l’épicentre des marchés clés de Haier et des distributeurs majeurs", selon les propres termes de Zhang Ruimin, Directeur et Fondateur du groupe Haier, spécialement venu à Paris pour l’occasion. Il est vrai que la ville capitale jouit d’infrastructures de choix dont ses gares TGV et ses 2 aéroports internationaux qu’elle complète d’autres attraits que sont en particulier la présence de nombreuses universités alentour et le conséquent bassin d’emploi que constitue la région Ile-de-France. A différents niveaux et de différentes manières, ces deux avantages sont considérés par Haier comme deux authentiques viviers complémentaires de nouveaux talents qui, au gré des futures embauches et collaborations, viendront accompagner le prochain essor de la marque en Europe. Concrètement, la nouvelle entité parisienne de Haier réunit désormais la direction générale, le marketing, les ventes et les ressources humaines. Tandis que le berceau européen de Haier, situé à Varèse en Italie, conserve l’ensemble des fonctions: la consolidation financière, l’informatique et le service après-vente.

 

Une adresse centrale et ouverte

Outre ces missions d’envergure continentale, le siège de Haier Europe de Paris accueillera de plus deux entités que sont la direction française de la marque, jusqu’alors basée à Chatou (Yvelines), et une salle d’exposition de 250 m2. Celle-ci présentera l’ensemble de l’offre produits de Haier qui s’étend depuis les réfrigérateurs/congélateurs jusqu’aux téléviseurs en passant par les lave-linge et autres lave-vaisselle et même des chauffe-eau solaires. Y seront de la sorte accueillis l’ensemble des décideurs des différents partenaires distributeurs de Haier sur le Vieux continent afin de leur permettre, grandeur nature, de juger de la qualité et de l’étendue de ses gammes. A noter également que, lors de la conférence de presse initiée par cette ouverture prochaine, la direction chinoise de Haier, dont Zhang Ruimin lui-même, a de plus réaffirmé la forte volonté de la marque de s’implanter toujours plus avant dans deux secteurs bien différents : la climatisation et la téléphonie mobile. Sans céder aux charmes sulfureux du procès d’intention, rappelons que Haier est, sur ces sujets, quelque peu rodée à ces effets d’annonce peu suivis, il faut le dire et tout du moins en France, de réalités commerciales profondément ancrées dans leurs segments respectifs (voir encadré). A noter que Haier a déjà tenté de lancer les téléphones en France et en Europe. Ce fut un échec principalement dû à des problématiques de normes. A suivre donc…

 

René Aubertin, nouveau PDG européen de Haier

Seconde preuve de l’envergure de ce souffle nouveau impulsé à la marque en Europe, l’ouverture du nouveau siège européen de Haier à Paris s’accompagne de la nomination d’un, lui aussi nouveau, PDG pour l’Europe. Il s’agit de René Aubertin, homme du sérail à en juger par sa forte expérience de la distribution d’électroménager (voir portrait ci-contre). "Ainsi, en nommant un Français/Européen à la direction de sa structure nouvelle à vocation européenne, Haier entend combiner la force industrielle du groupe à un management local adapté", précise Zhang Ruimin. René Aubertin est également nommé vice-Président du groupe Haier. Un titre certes honorifique, mais qui du fait de la primeur de cette attribution à une personne non chinoise témoigne du caractère toujours plus international de la forte ambition de Haier ! •

René Aubertin Depuis 2001, René Aubertin était senior vice-Président commercial-sourcing chez Kesa Electricals où se sont exprimés pleinement ses savoir-faire en matière de marketing et sa connaissance approfondie des produits et de leurs distributions. Pendant 9 ans, il a ainsi géré les relations avec les fournisseurs selon la politique de marque choisie, suivi la stratégie de gammes et supervisé les achats de produits "labels privés" tout en ayant en charge les relations avec les bureaux de sourcing situés à Hong Kong et en Chine. L’homme est âgé de 58 ans et diplômé de l’École de management de Lyon (promotion 1974) avec une spécialisation en marketing. Il débute dans le secteur de l’alimentaire (Promodes) avant d’entrer chez Darty en qualité d’acheteur en 1979. Puis en 1986, il devient Directeur commercial des produits bruns, informatiques et multimédias et devient en 1996 Responsable des ventes des magasins. 3 ans plus tard, il est nommé Directeur commercial de la marque, tous produits confondus puis, à partir de 2001, Chargé du marché allemand pour le distributeur Promarkt au sein du groupe Kingfisher avant de rejoindre Kesa Electricals. "En tant que spécialiste du marché, j’ai été séduit par la grande qualité des produits Haier, ainsi que par le réel investissement du groupe dans la R&D afin de mettre au point des innovations permanentes. J’ai par ailleurs été également impressionné par la culture d’entreprise du groupe, insufflée par Zhang Ruimin, un homme visionnaire, qui souhaite allier la sagesse chinoise au style européen ! Ensemble, et avec le soutien de nos clients distributeurs, nous allons désormais renforcer notre structure européenne pour hisser Haier au rang de l’une des 5 principales marques d’électroménager d’ici 5 ans."

 

Sun Shubao, Directeur général de Haier Allemagne (jusqu’ici en charge du développement en Europe) "Témoin et acteur privilégié de la volonté de Haier de développer le marché européen, je suis convaincu que la nomination de René Aubertin nous permettra de couronner nos efforts et d’organiser, au plus près des attentes du marché, le déploiement de la marque en Europe."	Diao Yunfeng, Managing Director overseas Haier "C’est la double compétence, à la fois dans la distribution multisectorielle et dans l’ensemble du marché européen, adossée à son expérience qui ont incité Haier à faire confiance à René Aubertin. C’est avec plaisir que je serai, très bientôt, le bénéficiaire de sa mission de reporting."	Zhou Yunjie, Executive vice-President et Corporate Marketing Officer du groupe Haier en Chine "René Aubertin est un homme d’expérience avec lequel nous partageons une vision commune du développement futur de la marque. Je suis très satisfait de cette nouvelle collaboration qui va nous permettre de renforcer la coordination entre l’Europe et la Chine."