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Foire d’Automne |
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Du 7 au 16 novembre dernier, FoirExpo Organisation, société organisatrice parisienne, présentait au Parc d’Expositions de la Porte de Versailles la troisième édition de sa Foire d’Automne. Un événement dont elle a peaufiné le concept, suivi par 450 exposants, pour proposer au grand public une édition conviviale au fait des tendances actuelles du secteur de l’art de vivre. Sélection pointue de solutions et de recettes pratiques et design, la Foire d’Automne souhaite ainsi s’imposer comme le rendez-vous automnal d’une "nouvelle génération de consomm’acteurs avides de nouveautés et de découvertes".
Confortique Magazine
Les raisons de se rendre sur la Foire d’Automne sont aussi nombreuses que son offre est multiple et diversifiée : aménager, rénover, embellir sa maison, son appartement ou une simple pièce, avec des objets design ou en optant pour les énergies renouvelables ; planter et décorer son jardin ou aménager sa terrasse ou sa véranda ; découvrir des trésors d’objets et d’accessoires astucieux pour se faciliter la vie au quotidien ; glaner des idées d’activités manuelles, de cadeaux à s’offrir ou à offrir ; se relooker, découvrir des techniques de relaxation ou choisir des soins pour le corps ; aller à la rencontre des artisans de bouche et découvrir les produits de leur terroir… Cette année, la Foire d’Automne aura été un bon cru puisqu’elle enregistre, pour ces dix jours comprenant deux week-ends, pas moins de 87 534 visiteurs (ils étaient 50 000 en 2007). Une fréquentation en augmentation depuis ses débuts. Frédérique Merer, Directeur administratif et financier, et Directeur général adjoint de FoirExpo Organisation, y revient : "Pour concevoir cet événement, nous sommes partis du constat qu’il existait une seule et unique grande foire pour 11 millions d’habitants en région parisienne, tandis que celle de Lyon, deuxième en France, concerne 6 millions d’habitants. Face à la Foire de Paris, institution de plus de cent ans qui se déroule au printemps, il était donc intéressant de proposer un événement automnal qui se tienne durant une période de consommation phare pour les secteurs abordés". Ainsi certains exposants fréquentent-ils les deux foires, d’autres non, retenus en province pour d’autres événements de printemps. La Foire d’Automne répond donc à une réelle demande d’un événement qualitatif, toutes les grandes villes de province ayant en effet plusieurs foires dans l’année.
La réponse à un réel besoinL’aventure démarre pour la Foire d’Automne en 2006, au Parc d’Expositions de Paris le Bourget : "Pour notre première édition, nous étions situés au nord de Paris, un emplacement opposé à celui de la Foire de Paris. Cette première session d’une dizaine de jours, dont l’offre s’étendait sur 15 000 m2, obtint de bons résultats, en particulier pour ce qui concerne l’offre de cuisine, rénovation et ameublement, assez haut de gamme". Afin d’être plus accessible, la foire déménage en 2007 à la Porte de Versailles. Elle occupe depuis le hall 7.3 du Parc d’Expositions sur 27 000 m2 de surface brute et 12 000 m2 nette, et accueille 450 exposants, marques et artisans reconnus : "Ses dimensions lui donnent un caractère convivial. Un avantage pour les visiteurs, car ils peuvent facilement en faire le tour". Confirmation auprès d’un panel de visiteurs, qui apprécient en effet. Si projet d’extension il y a, rien ne presse. Pour autant, Frédérique Merer ne cache pas ses ambitions : "Une fois la Foire d’Automne installée, nous nous agrandirons progressivement. Nous avons une notoriété à développer, notre objectif étant de devenir une institution à l’égal de la Foire de Paris, sur une surface plus réduite". Un espace plus petit en effet, où l’offre est aussi voulue plus sélective que celle de la grande soeur. Concentrée dans un hall unique, elle réunit les meilleurs produits d’une même famille. Ce qui a pour avantage de faciliter la recherche aux visiteurs. Le positionnement quelque peu haut de gamme du salon s’accompagne cette année d’un changement de couleur du logo, qui de jaune et rouge vire rose et rouge, pour un accord plus chic.
Une forte représentation de l’habitat et de la maisonDepuis ses débuts, la Foire d’Automne regroupe plusieurs univers, secteurs traditionnels où l’habitat et la maison représentent 60 % de l’offre. Le pôle Maison Bonheur réunit l’ameublement, la décoration et la rénovation (objets de décoration, cuisine, salle de bain, artisanat d’art, équipement, chauffage et climatisation, finition et cheminée). La section Plaisirs en Extérieur présente piscines, spas, abris de piscine, vérandas, pépiniéristes, mobilier indoor et outdoor ainsi que les objets de décoration. Numérique, multimédia, bricolage, loisirs créatifs, sport et artisanat du monde se retrouvent sous la thématique Le Temps des Loisirs. L’univers Mode & Bien-être regroupe produits de beauté, massages, relaxation, instituts, spas, mode et accessoires. Vins, spiritueux, gastronomie et restaurants composent le pôle Caves et Saveurs d’Automne. Notons la présence de Smeg, de Kenwood et de Téfal. Comme toute foire qui se respecte, celle d’Automne propose aussi une sélection de "produits malins" de bricolage et de petit électroménager, démonstrations à l’appui. Le Village des Produits Malins présente ainsi les kits de nettoyage pour vitres nouvelle génération, scie magique, oreiller ergonomique, rangement sous-vide, "soude-sac" (pour refermer les sacs déjà ouverts), couvre-plat ("Fini le film et le papier d’aluminium") et le "plieur parfait" (l’aide "indispensable" pour éviter les faux plis !).
Les ateliers, une valeur ajoutéeDepuis son installation Porte de Versailles, le concept de la foire a évolué avec la création d’ateliers d’initiation gratuits proposant une dizaine de thématiques, sur invitation. D’une durée de 45 minutes à 1 heure et d’une valeur de 50 à 90 euros, ces ateliers, uniques en leur genre, représentent une réelle valeur ajoutée. Dirigés par des professionnels experts reconnus dans leur domaine ou des écoles, ils permettent d’initier aux techniques de leur métier, en proposant tours de main, trucs et astuces. La communication se fait en amont sur le site de la foire, et à travers la presse avec laquelle la société organisatrice a établi un partenariat. L’inscription se fait, elle, sur le site, par téléphone ou par courrier. Plus de 10 000 visiteurs ont ainsi pu profiter des 100 ateliers proposés pendant les dix jours de la durée de l’événement. Alors même que certains exposants craignaient leur concurrence, ces ateliers ont en fait permis de créer une dynamique bénéfique pour tout le monde. Ils déclinaient ainsi plusieurs thématiques : bricolage au féminin, cuisine passion, décoration, décoration florale, découverte du web destiné aux séniors, diagnostic’maison pour concrétiser son projet maison en y intégrant une éthique durable, œnologie, relooking, bar à make-up, sushi-bar et zen attitude pour s’initier à l’art de la détente (yoja, shiatsu…). Ces ateliers renvoient très exactement au concept du salon : "Nous avons placé cet événement sous le signe de l’échange et du partage des connaissances, du plaisir, avec une offre sélective, interactive et culturelle", explique Frédérique Merer.
Sous le signe de l’échange et du partage des connaissances
Au programme de l’atelier bricolage au féminin, la confection d’une applique lumineuse de bois découpée en forme d’arabesque ou de sapin, d’une étagère murale en planche de médium récupéré, d’un plateau carrelé ou d’un dessous de plat. En participant à l’atelier Décoration, on pouvait réaliser soi-même un sticker mural, un coussin à rayures bayadère, un tableau au pochoir, un mobile en papier ou encore apprendre les rudiments du Feng Shui. Plus "sérieusement", l’atelier diagnostic maison conseillait dans le choix d’un équipement tenant compte du développement durable, qu’il s’agisse de revêtement, d’éclairage, de salle de bain, de jardins… Originaires de Paris et des départements voisins, notamment les Hauts-de-Seine et la Seine-Saint-Denis, jeunes et moins jeunes viennent sur cette "petite Foire de Paris" (ainsi qualifiée par certains visiteurs) pour une promenade en couple, en famille ou entre amis, rarement pour acheter : 6 % des visiteurs entrent avec un projet d’achat, 60 % achètent, pour un panier moyen d’environ 600 euros. Hormis la distraction, on vient ici chercher des idées d’aménagement et de décoration pour des projets importants ou simplement pour les fêtes de fin d’année, découvrir un peu de nouveautés, les tendances… On apprécie en tout cas de pouvoir faire un tour complet de l’offre dans un espace à taille humaine.
Achats plaisirIl faut dire aussi que le positionnement prix, assez incitatif, reste l’un des autres atouts de la foire. Avec un tarif de 10 euros, l’entrée demeure moins chère que dans n’importe quel salon parisien. Une campagne commerciale offensive a permis de proposer deux journées d’entrées gratuites, l’une pour les seniors, l’autre pour les femmes, ainsi que des entrées gratuites pour les participants aux ateliers. Comme tout salon ou foire qui se respecte, celle-ci a à son tour sacrifié à la traditionnelle remise de prix. Hommage fut donc rendu aux meilleurs produits dans chacun des univers représentés, avec la remise des Feuilles d’Or, dont les lauréats ont été désignés par un jury de journalistes présidé par Yolaine de la Bigne, Directrice de NEOPLANETE. La société Alfra a reçu les Feuilles d’Or du secteur meuble/décoration pour les cheminées mobiles très design fonctionnant à l’éthanol ; le boc cuisine tournant de Como Cucine a été récompensé dans le secteur Cuisine/électroménager/salle de bain ; pour le secteur aménagement/rénovation, on a désigné Myral et son isolation extérieure maison ; Azarou et son huile d’argan représentait le secteur gastronomie, New Star/Confort-able Ltd et ses paniers et chariots thermiques, le secteur produits malins ; enfin, dans le secteur mode/bien-être, a été récompensé Sur le dos des filles et ses vêtements en fibres de bambou. Le prochain rendez-vous de la Foire d’Automne est fixé du 9 au 18 octobre 2009. Nous devrions y retrouver les mêmes secteurs et les mêmes grandes thématiques. D’autres projets sont en cours, dont l’intégration de nouveaux secteurs. Des améliorations sont également prévues concernant l’aspect visuel. • |
