Du 9 au 18 octobre, le parc des expositions de Paris Porte de Versailles accueillait pour la seconde fois la Foire d’Automne, dont la quatrième édition confirmait un positionnement de foire grand public fondé sur trois axes : sélectivité, interactivité, culture. Au fil des évolutions et des ajustements en termes d’offre et de présentation, la Foire d’Automne accède peu à peu au rang des événements marquants de la saison, et revendique une vraie valeur ajoutée.

Céline VOLPATTI

Confortique Magazine
n° 214 novembre 2009

 

Surprise cette année, l’événement se tenait dans le pavillon 1, face au vaste complexe des halls : un confort pour le visiteur, puisqu’accessible en deux minutes, tandis que le hall 7 qu’il occupait auparavant le tenait relativement éloigné de l’entrée. L’événement bénéficiait donc cette année d’un large espace de plain-pied (le hall 7 s’étendant sur deux niveaux) particulièrement lumineux, doté d’allées plus larges. "L’une des forces de la foire est de regrouper l’ensemble des exposants et donc l’intégralité de l’offre dans un seul et même hall, sans éclatement", souligne Stéphane Carayol, Directeur Général de FoirExpo Organisation, la société organisatrice.

Notons les efforts de certains exposants en matière de présentation des stands, tout spécialement du côté du meuble et des cuisinistes, certains étant venus avec leurs propres aménagements : "Les exposants se sont approprié l’espace, de sorte que nous lisons mieux l’identité de chacun". D’une taille quasi identique à l’an dernier, soit 12 000 m2 nets, l’endroit semblait en effet mieux structuré et plus lisible, ce d’autant plus que l’espace dédié aux démonstrations avait été disposé quelque peu en retrait, au fond du hall.

 

Une sélection affinée, selon quatre univers

Foire nouvelle génération pour une nouvelle génération de consommateurs curieux, la Foire d’Automne prend en compte les nouvelles attentes et les nouveaux modes de consommation des parisiens, franciliens et provinciaux, et offre l’assurance de la qualité des produits et de parfaites prestations de services. Ils furent 91 752 visiteurs, soit une hausse de 4,8 % par rapport à 2008.

Cette année mieux structurée, l’offre dégageait quatre grands univers de la vie quotidienne (les six univers présentés l’année dernière ayant été pour certains regroupés), représentés par 465 exposants (soit + 3,33 % par rapport à 2008) : maison, aménagement extérieur, caves & saveurs et temps libre. Ainsi sectorisée, cette offre avait également été affinée : "Nous souhaitons avoir les bons exposants et les bons produits, sans les mauvais, précisent le responsable et son adjointe, Frédérique Merer. Pour autant, nous n’ambitionnons pas de tirer à tout prix vers le haut de gamme l’ensemble de l’offre du salon, même si nous souhaitons valoriser certaines familles de produits, comme le meuble et la cuisine".

La Foire d’Automne continue donc sur sa lancée : "Le concept plébiscité par le public l’année dernière est à nouveau présent cette année. L’esprit dans lequel nous organisons cette foire se veut différent de celui de la Foire de Paris. De tout temps, les foires ont rythmé la vie des citadins. Aujourd’hui, ceux-ci souhaitent un événement plus moderne, qui ne soit pas seulement un lieu marchand, mais également un lieu de vie. Notre identité est spécifique : nous souhaitons proposer une foire de notre époque, plus proche des préoccupations des citoyens. Il existe de nombreux moyens de consommer, à travers les magasins, Internet… Or, avec les ateliers, nous proposons une vraie valeur ajoutée en intégrant une dimension de découverte et une nouvelle façon de se faire plaisir".

 

Les ateliers, une valeur ajoutée

Plus que jamais interactif, l’événement aura proposé chaque jour pas moins de 100 ateliers d’initiation créatifs et gratuits, soit au total 10 000 places, l’inscription s’effectuant sur le site Internet du salon, par téléphone ou par courrier. Les thèmes abordés durant ces temps forts : la décoration, le design, la maison avec "Diagnostic’maison" (conseil sur l’aménagement intérieur), la décoration florale, la cuisine avec "Envie de cuisine", l’oenologie, la préparation des sushis avec "Sushi bar", la découverte du web, le maquillage avec "Make-up bar" et la relaxation avec l’atelier "Zen attitude".

La thématique de la maison a cette année été renforcée avec la création d’un nouvel atelier consacré au design : "Compte tenu de la période durant laquelle elle se déroule, la Foire de Paris propose une offre de jardin particulièrement étoffée. De notre côté, nous mettons plutôt l’accent en cette saison sur la maison et l’aménagement intérieur", justifie Stéphane Carayol. À noter, l’intégration réussie des espaces dédiés aux ateliers parmi les stands, à l’instar de l’atelier cuisine, que l’on pouvait trouver parmi les stands des cuisinistes.

 

Technologie et culture

Affirmant toujours davantage sa vocation culturelle, la Foire d’Automne a également accueilli durant cette session une quarantaine de personnalités liées au monde littéraire, venues répondre aux questions du journaliste Philippe Vallet et dédicacer leur dernier ouvrage à la Librairie des Célébrités. Cet espace de rencontre et d’échanges avec le public, rendez-vous très fréquenté assorti d’un point de vente, connaît un grand succès et de bonnes ventes.

Autre temps fort : l’inauguration d’un nouvel espace d’exposition situé aux abords du hall, consacré pour sa première édition à l’art aborigène. L’objectif : faire découvrir au grand public un mouvement artistique ancestral en plein essor.

Dans le domaine de l’électroménager, notons la présence de Smeg, Kenwood, Lavazza, Brita… Également un grand nombre d’acteurs du secteur du chauffage et de la climatisation. La société française Cyclo Vac, spécialisée dans l’aspiration centralisée, présentait son nouveau système de prise d’aspiration avec boyau flexible incorporé (prise pompier) permettant de dissimuler le boyau flexible d’aspiration dans le système de conduits installé dans les murs. L’Allemand AMC proposait quant à lui son concept de faitout en inox massif (sur plaque vitrocéramique mobile) dont la technologie permet de cuire en circuit fermé, sans eau ni matière grasse et avec une faible consommation d’énergie, un joint d’eau se créant entre le couvercle et le récipient. Balai électrique chez Hometech, plancha, table à repasser… sans fer, ainsi qu’une batterie d’ustensiles de cuisine remplis d’astuces, autant d’autres produits présentés sur le salon…

La force de la Foire d’Automne, c’est aussi son tarif d’entrée de 12,50 euros ainsi que des entrées gratuites durant trois journées, réservées alternativement aux seniors, aux femmes et aux hommes. "D’après les échos que nous avons, tout le monde semble apprécier la dimension humaine de cette foire. Le visiteur peut s’y promener sans se sentir agressé. En même temps, elle est suffisamment grande pour proposer une offre intéressante, sans créer de sentiment de frustration de ne pas avoir eu le temps d’en faire le tour", se félicite Frédérique Merer.

 

Conserver l’esprit de convivialité et d’échanges

Du côté des exposants, on apprécie les tarifs abordables de la foire. Certains travaillent en synergie sur la Foire d’Automne et la Foire de Paris ; la première, plus qualitative sur le plan relationnel, accordant davantage d’espace et de temps pour discuter avec les acheteurs.

Si cette année, la fréquentation semble être sensiblement la même que l’an dernier (l’édition 2008 avait accueilli 87 534 visiteurs), le profil des visiteurs a lui en revanche "monté en gamme" d’après Stéphane Carayol : "Nos visiteurs sont davantage des acheteurs. En ces temps de crise, nous attendons un panier moyen stabilisé".

Les organisateurs espèrent voir l’événement prendre une certaine ampleur, sans perdre de vue sa vocation première : "Nous souhaitons grandir, tout en restant à taille humaine, conserver l’esprit terroir et les démonstrations, ainsi que la diversité sectorielle".

Comme ce fut le cas cette année, le développement de la Foire d’Automne va s’appuyer l’an prochain sur un vaste plan média, chiffré cette année à 2,3 millions d’euros brut. La prochaine édition est prévue du 29 octobre au 7 novembre 2010, avec à sa tête un nouveau directeur général, Stéphan Saraf. •