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Fabien SEINGIER
Directeur commercial – Groupe Electrolux
Stratégie en faveur du développement durable
En 2009, Electrolux a renouvelé sa présence sur le salon Ifa parce qu’il s’agit d’une plate-forme stratégique bénéficiant d’un important trafic généré par l’univers du Brun. Il s’agit indéniablement d’un lieu de rencontre privilégié avec la distribution, et notamment avec des distributeurs français significatifs. C’est l’occasion de démontrer la puissance du groupe Electrolux sur un stand d’une superficie de 2 300 m2. Cette année, à Berlin, l’accent est principalement mis sur l’écologie, les économies d’énergie et d’eau sous nos trois marques internationales, AEG, Electrolux Arthur Martin et Zanussi, notamment avec les gammes d’appareils froid et lavage de classe d’efficacité énergétique A+ et A++. Pour l’heure, Electrolux France se situe au niveau, voire légèrement au-dessus du marché qui, à fin juillet, selon GfK, enregistrait une baisse de – 4 % en valeur. La pose libre se maintient notamment grâce au Froid qui, grâce aux conditions climatiques de cet été, a réalisé de bonnes performances. Dans l’univers du lavage, nous tablons sur des niveaux de vente acceptables dans les prochains mois. En revanche, l’encastrable subit les effets de la conjoncture économique actuelle avec des consommateurs devenus frileux reportant à plus tard leurs investissements. Il s’agit incontestablement d’un marché difficile pour être lié à l’immobilier qui restera tendu d’ici la fin de l’année. Globalement, le marché des appareils électroménagers terminera négatif fin 2009 notamment en encastrable. Dans ce contexte difficile, le groupe Electrolux privilégie fortement la création de valeur et la montée en gamme pour assurer une bonne profitabilité. Nous restons plus que jamais fidèles à notre stratégie basée sur la valeur et non sur le volume.
