Page 5 sur 8
Vincent BOUGEARD
Marketing et communication – Kenwood et Delonghi
Une croissance à deux chiffres pour fin 2009
Kenwood a réalisé un très bon semestre 2009, porté par la tendance positive du marché du Pem en général et de la famille de la préparation culinaire en particulier. Celle-ci ayant notamment atteint le score de + 23 % en France sur cette période. Ainsi, pour la première fois, la marque s’est-elle retrouvée leader sur ce segment en France avec une part de marché de 22 % en valeur durant les mois de mai et juin. Côté blenders, même réussite, nous reprenons la place n° 2 ! Cette dynamique très satisfaisante plonge ses racines dans le goût affirmé des Français à cuisiner chez eux et pour eux. Les taux d’audience de l’émission TV "Un dîner presque parfait" en sont d’ailleurs autant de témoins éloquents. De même, la période de crise traversée ces derniers mois participe à ce que les consommateurs se retrouvent entre eux et jouent la carte du cocooning et du bien-être dont font éminemment partie les plaisirs de la bonne cuisine. Au cœur de cette vague porteuse, Kenwood lance son Cooking chef (octobre 2009). Cet appareil constitue le premier robot polyvalent avec fonction de cuisson intégrée. C’est une véritable révolution qui introduit sur le secteur une station de travail autonome et indépendante, bref, la solution parfaite pour tous les plats mitonnés, rissolés, en sauce voire également les confitures et autres préparations gourmandes. La mise en avant commerciale et marketing de ce produit s’appuie sur la signature pour le moins explicite : "Le savoir-faire Kenwood, la cuisson en plus". En ce qui concerne la marque Delonghi, nous lançons notre machine à café expresso haut de gamme. Baptisée Lattissima Premium, elle est positionnée sur un prix public de 500 euros. Dans un premier temps, le lancement proposera une offre de remboursement à hauteur de 100 euros du 10 septembre au 25 octobre. Delonghi enrichit également ses gammes de 2 nouveaux robots café extrêmement compacts Intensa qui ont la particularité d’offrir toutes les fonctions (commandes, réservoir…) en façade. Une caractéristique appréciée sur le marché français car celui-ci aime la compacité et les utilisations optimisées. Je précise que la crise a eu pour effet classique de creuser les gammes intermédiaires et, ainsi, de favoriser les entrée et haut de gamme. Un point qui nous convient puisque lesdits produits appartiennent à ce dernier segment. Enfin, le programme de lancements de nouveautés intègre des centrales vapeur de dernière génération aux couleurs de Delonghi. Pour toutes ces raisons, marché porteur, innovations et nouveautés à plein régime, nous demeurons très confiants sur les mois à venir. Nous finirons sans doute l’année avec une progression à deux chiffres ! D’ailleurs, signe réconfortant, nous sommes très satisfaits de l’édition 2009 du salon de l’Ifa. La fréquentation y est excellente et nous accueillons sur nos stands un grand nombre de personnes, particuliers et professionnels réunis, intéressées ce qui laisse augurer autant de potentiels de progressions futures. Précisons que nous sommes ici, à Berlin, au cœur d’un marché très favorable à notre métier : l’Allemagne représente en effet un cas exemplaire parmi les marchés européens des robots café. De fait, il s’y vend chaque année quelque 660 000 pièces quand en France, le segment culmine à 40 000 !
