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Jean-Christophe NICOMEDE
Président – BSH Electroménager France
Un lieu idéal de rencontres et d’expression
Scénario classique de temps de crise, nous assistons à une nette bipolarisation du marché de la cuisine au sein duquel le cœur de gamme (entre 7 et 12 000 euros) souffre. Bien évidemment, cela ne favorise pas les ventes d’électroménager. Toutefois, pour ce qui nous concerne, BSH tire son épingle du jeu avec un cumul honnête à fin août. Mais tant que le monde de la cuisine n’aura pas redémarré, nous ne voyions pas comment la situation générale pourrait sensiblement s’inverser d’ici fin 2009. Voilà pour la conjoncture qui ne doit pas cacher les réelles innovations présentées ici à l’Ifa 2009. Pour l’heure, la plupart obéissent à un fil directeur que BSH adopte pleinement : l’efficacité énergétique et son corollaire la réduction des consommations des ressources (eau, électricité…) Nous lançons un nouveau lave-linge Siemens, l’iQdrive, particulièrement économe avec la meilleure performance énergétique A - 30 % grâce à son moteur avec un aimant permanent qui supprime tout frottement. Ce moteur nouvelle génération associé au design anti-vibration en fait le lave-linge le plus silencieux de sa catégorie. Dans le même ordre d’idée, nos récents sèche-linge à pompe à chaleur poursuivent leur ascension commerciale avec succès. Au printemps 2010, après les 9 litres, Bosch ajoutera à ses gammes de lave-vaisselle de nouveaux modèles qui ne consommeront plus que 7 litres d’eau par cycle de lavage alors que la moyenne actuelle de consommation d’eau s’établit autour de 10/12 litres. Le froid n’est pas en reste grâce à une réelle innovation que nous avons mise au point. Plutôt que d’être placé à l’arrière de l’appareil, le compresseur du réfrigérateur est intégré dans la partie basse de celui-ci, dissimulé derrière la plinthe du meuble. Cette nouvelle gamme encastrable premium noFrost, classée A++, offre ainsi un volume de stockage utile plus important. Nous étofferons également nos gammes de modèles américains de classe A++. Enfin, l’encastrable a bénéficié chez nous d’un grand nombre de nouveautés en début d’année et nos marques Bosch et Siemens continuent de valoriser les atouts de ces séries. Cette année encore, nous avons présenté à l’Ifa toute une série d’innovations sur les stands Bosch et Siemens. L’intégration de l’électroménager à l’Ifa est une réussite dont nous nous réjouissons. Première clé de succès, les dates d’exposition choisies. Cette période de rentrée est propice aux affaires de fin d’année et à la préparation de l’année à venir. BSH disposant de 25 % de part de marché en Europe, l’Ifa constitue à nos yeux un lieu de rencontres idéal, où nous exprimons notre réelle dimension. Seconde clé de réussite, la qualité des visiteurs, tous les comptes clés et acteurs importants sont là ! Aussi, afin de renforcer encore la position de l’électroménager à l’Ifa, nous espérons, en 2010, un plus grand nombre de concurrents, encore absents aujourd‘hui. Tout le monde, exposants et visiteurs, disposera alors à l’Ifa d’une vision plus globale du marché.
