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Stand Siemens
Avec toute la distribution rassemblée : 13 personnes.
Salon de renommée s’il en est, l’IFA de Berlin jouait jusqu’alors sur le seul terrain des équipements bruns. L’édition 2008 est venue enrichir ce savoir-faire en intégrant au territoire de cet événement international la grande famille de l’électroménager, le blanc ! L’édition 2008, 6 jours d’exposition du 29 août au 3 septembre derniers à destination conjointe des professionnels et du grand public, fut une excellente occasion de découvrir les grandes tendances du moment dans tout l’univers des équipements domestiques.
Eric TIXIERConfortique Magazine
n° 207 octobre 2008
Sur une surface totale de quelque 122 000 m2, le blanc bénéficiait pour lui seul d’une extension par rapport à l’édition 2007 d’environ 1/10e de l’aire totale de cette année.
L’innovation pour moteur
Dans le détail, parmi les nombreuses évolutions actuelles qui caractérisent l’univers du blanc, trois principales se détachent du lot et fédèrent l’ensemble du mouvement. Il s’agit tout d’abord du sens de l’innovation. Sur ce point, Jean Dufour (groupe BSH, voir interview) précise : "Pour la première fois dans l’histoire de nos marques, notre volonté de toujours jouer la carte de l’innovation nous a amenés cette année à une refonte totale de la majeure partie de nos gammes. Ainsi, pour la cuisson, 100 % des produits de 2009 seront 100 % nouveaux ! Cela représente plus de 600 références aux couleurs des marques Bosch, Siemens et Neff. De même, sur la thématique de la réduction des consommations, nous sortons le premier sèche-linge équipé d’une pompe à chaleur offrant un rendement meilleur de 50 % par rapport à tout ce qui se fait aujourd’hui. Côté lave-vaisselle idem. L’innovation mondiale ici présentée s’appelle Zéolith et repose sur le principe d’un accumulateur de chaleur qui opère pendant le lavage de la vaisselle et qui restitue l’énergie emmagasinée pendant le séchage. On passe ainsi d’une consommation de 0,97 KWh par cycle à 0,83 KWh, soit un gain de 15 %. Enfin, le PEM et le froid suivent le même chemin. Pour toutes ces raisons, le groupe BSH poursuit son ascension et a encore gagné 1 point de part de marché en Europe, nous portant ainsi, avec 8,8 milliards d’euros de CA en 2007, à 24,5 % de parts de marché sur le Vieux continent ! Nos objectifs actuels visent à ce que Bosch devienne n° 1 en Pologne, n° 2 en Allemagne (derrière Siemens) et n° 1 de l’encastrable en Europe !"
La diversification de l’offre
Pour sa part, Michael Eichel, Directeur PR Electrolux, caractérise la seconde tendance forte du blanc par ces mots : "Il nous appartient aujourd’hui d’apporter au consommateur final des solutions de plus en plus proches de ses besoins et de ses attentes. Or celles-ci se diversifient car l’utilisateur souhaite toujours plus de pertinence des performances offertes. Résultat, les grands noms de l’électroménager, à l’instar d’Electrolux, procèdent à une large démultiplication de leurs gammes ce qui correspond à une authentique diversification de l’offre avec un nombre toujours plus grand de références et de modèles ! L’IFA nous permet ainsi de montrer tout notre savoir-faire puisqu’il s’agit pour l’édition 2008 d’un réel partenariat de toute l’industrie allemande du blanc, principalement représentée par Bosch, Miele et Electrolux, où s’exprime pleinement le caractère naturel de notre présence sur le salon. Professionnels dont les détaillants, particuliers, tout le monde vient à l’IFA. Et même la presse, jugez-en ! Lors de la journée consacrée aux médias, notre stand a accueilli pas moins de 25 équipes de télévision. C’est aujourd’hui une certitude, nous serons là l’an prochain !"
La préservation de l’environnement
Quant à la troisième tendance marquée observable sur l’IFA, celle-ci concerne la meilleure préservation de l’environnement. Coïncidant également avec le souhait – et parfois la nécessité – de moins consommer voulu par le consommateur, elle permet une nouvelle approche de la conception des appareils comme de leur utilisation par essence plus économes en énergie et en produits consommables tels que la lessive par exemple. Point de vue de Gustav Schütz, Directeur général Miele France ; "Toute la profession du blanc au plus haut niveau a décidé d’être ici à l’IFA de Berlin, capitale du premier marché européen et patrie historique des grands fabricants. Si effectivement la recherche de la performance constitue le premier point d’orgue de nos recherches et de nos applications, désormais s’y ajoute de plus la quête permanente des économies à tous les niveaux. Et question réduction des consommations, je suis heureux de constater que Miele s’attache à cet objectif de fort longue date. Nos produits sont en effet conçus pour durer 20 ans, par exemple ! Concrètement, les niveaux atteints aujourd’hui représentent des gains d’environ 20 à 30 % d’économies en consommations diverses supplémentaires. À noter que tout ceci doit également se revêtir désormais d’une grande simplicité d’usage via la présence certes de technologies abouties mais de technologies qui se doivent de demeurer transparentes à l’usage. Dans cette optique Miele lance ses gammes Tradition, une nouvelle offre de froid pour la France baptisée MasterCool et des solutions plus que des produits qui ont pour nom Conn@ctivity (duo plaque de cuisson et hotte aspirante au fonctionnement de concert totalement automatisé) ainsi que des lave-vaisselle qui ne consomment que 8 litres quand le standard actuel oscille autour de 12 !"
2008, l’année du blanc ?
Et si finalement, le plus grand événement 2008 dans l’univers du blanc n’était pas justement cette nouvelle
implication de l’IFA vers cette famille de produits ? Car, à en juger des commentaires et analyses faits tout au long du salon, la satisfaction de tous, exposants comme visiteurs, s’avère très grande. Pour exemple Gorenje précise que vis-à-vis des entreprises moyennes du secteur, il fallait impérativement la renaissance d’un salon international du blanc. Christian Bérard, société Siltal remarque : "C’est un salon intéressant puisque nous nous devons d’être là à la première session afin de bien prendre nos marques dès le début." Un bilan que certains ne semblent pour autant ne pas partager au vu des quelques grands noms (dont Nespresso, Saeco et Kenwood) qui ont visiblement omis de prévoir un accueil réservé aux visiteurs non allemands du salon ! De son côté, la société Sebo avait anticipé l’événement. Marvin Müller, son Directeur commercial Allemagne se réjouit : "Nous avions lancé une invitation par mail à tous nos clients et 80 % d’entre eux nous ont rendu visite à l’IFA !" Même démarche chez Bosch qui aura organisé un déplacement Spécial IFA pour quelque mille de leurs clients dont 130 Français. Parmi eux, Annie Lescure (Digital) et François Dubost (Exial) affirment respectivement : "L’IFA est incontestablement devenu avec la présence du blanc un salon incontournable" et "C’est la première fois au cours de ma longue expérience que je consacre deux jours d’affilée à un salon de cette envergure à l’international !" D’une façon encore plus générale, il convient de noter que l’IFA ayant fait le choix d’intégrer le blanc a sans aucun doute eu là une politique visionnaire et de ce fait promis à un bel avenir. Car cet état de fait convient à tous les grands intervenants industriels du secteur. Ainsi les marques européennes auront à cœur de poursuivre leur partenariat avec le salon puisqu’elles ont initié cette nouvelle facette de l’événement et les marques asiatiques (généralistes) auront quant à elles pour meilleure stratégie de doublonner leur présence à l’IFA en présentant l’intégralité de leurs gammes à la fois en brun, historique oblige, et en blanc.
Un prochain important rendez-vous est donc fixé du 4 au 9 septembre 2009, dates de la prochaine session de l’IFA. À vos agendas ! •
