Maison & Objet

L'art de vivre entre salon et jardin

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Du 5 au 9 septembre derniers, nombreux furent les visiteurs à arpenter les halls du parc des expositions de Paris-Nord Villepinte, pour découvrir la nouvelle édition des salons Maison & Objet, Maison & Objet projets, Maison & Objet outdoor-indoor, Scènes d’intérieur, Now ! Design à vivre. Une immersion dans un univers de création à la pointe de l’innovation, qui n’en reste pas moins une plateforme d’affaires unique en Europe pour les acteurs de la filière mode-maison.
Cécile VOLPATTIConfortique Magazine
n° 207 octobre 2008

Plus que jamais, Maison & Objet reflète et crée la tendance en matière de décoration et de mode maison. L’événement trouve sa raison d’être dans deux phénomènes. D’abord l’intérêt grandissant des consommateurs pour l’aménagement de l’habitat, la décoration, l’art de vivre à l’intérieur et à l’extérieur, relayé par de nombreux magazines et émissions de télévision. Reflet de l’évolution de nos modes de vie, la maison occupe d’ailleurs la seconde place au rang des priorités, après la famille. Pour 35 % des Français, l’aménagement du domicile est synonyme de plaisir, et 43 % d’entre eux déclarent donner la priorité au bien-être, au confort et à la décoration (source L’observatoire Cetelem 2007).

Autre phénomène, le fait que le domaine de la création au sens large bénéficie de plus en plus de transversalité. Les professionnels de la mode, de l’automobile et de la gastronomie se croisent en effet désormais sur ce salon.

En réalité, cinq salons en un. Au salon principal Maison & Objet s’adjoignent d’autres salons spécifiques. Après un premier succès en septembre dernier, Maison & Objet outdoor-indoor, consacré sur 10 000 m2 au mobilier d’intérieur et d’extérieur, s’est enrichi d’un nouveau hall et d’un lounge paysagé. Derrière deux rangées d’orchidées, l’espace Intimate Garden, conçu par Loup & Co, était aménagé en jardin d’agrément : larges dalles d’ardoise, parterre de fleurs sauvages, arbustes, fontaines, cage à oiseaux, cheminées à l’éthanol (très présentes sur le salon), senteurs vanille et musique relaxante…

Confort outdoor

De quoi marquer une agréable pause détente et rompre avec le rythme trépidant de la visite. Et pour cause, l’offre indoor-outdoor répond à une réelle demande, celle des foyers français possesseurs d’un jardin pour plus de la moitié d’entre eux (61 %), tandis que 41 % des foyers disposent d’une terrasse, 31 % d’un balcon. Un chiffre significatif : 13 % des meubles de jardin sont achetés par des foyers vivant en appartement et considérant balcons et terrasses comme des pièces à vivre. En outre, 7 % des meubles de jardin sont destinés à l’intérieur de la maison, et 14,5 % de ceux achetés par des occupants d’appartements trouvent leur place à l’intérieur.

Le salon Scènes d’Intérieur fêtait quant à lui ses 20 ans, avec sur un espace de 7 200 m2 et plus de 150 exposants, des scénographies déclinées sur le mode du luxe et de l’exubérance. Avec plus de 120 exposants et 3 600 m2 nets, Maison & Objet Projets maintenait sa vocation de pôle d’expertise pour la prescription. Toujours en développement, le salon Now ! design à vivre présentait quant à lui sur plus de 3 400 m2 et plus de 150 exposants une offre haut de gamme consacrée à la création et à l’innovation.

Dans l’espace du salon principal Maison & Objet, on retrouvait bien entendu les thématiques habituelles : l’exotisme et le métissage pour Ethnic Chic.MIC ; le linge de maison pour Textile ; les arts de la table pour La table ; des pièces issues du savoir-faire manuel de créateurs, artisans et artistes pour l’Espace ; les compléments de déco pour Accessoires maison ; tandis que l’espace Côté déco déclinait l’intérieur dans les styles urbain, charme, "esprit jardin".

Après un très bon cru 2007, cette session de septembre accuse un léger repli de - 6,2 % en termes de fréquentation, soit 69 060 visiteurs dont 41 646 Français et 27 414 internationaux. Un repli attribué par les organisateurs à un climat général de prudence et à une volonté de mieux gérer les coûts.

Une offre tirée vers le haut

Autant de places où s’exposaient les toutes dernières tendances, à l’attention d’un visitorat composé d’acheteurs internationaux, leaders d’opinion, bureaux d’études, architectes, décorateurs, designers, hôteliers, restaurateurs… Parmi les visiteurs, le nombre de prescripteurs augmente d’année en année. Ce qui s’explique, concernant les architectes, par un taux de pénétration du marché de l’habitation de 51,2 %, et plus généralement par une progression de 13,4 % des missions complètes élargies, comprenant l’aménagement intérieur.

Pour répondre aux besoins de consommateurs qui plébiscitent le luxe au quotidien et sont adeptes des cours de cuisine et des émissions consacrées à la table, l’offre et les produits d’art de la table gagnent en sophistication. Les produits gastronomiques (Terre Exotique, Palais des Thés) font leur apparition sur le salon, et les designers façonnent des gammes d’accessoires culinaires. Le Creuset, Mastrad et La Cornue suivent la tendance. On aura aussi pu redécouvrir sur le salon la technique de la porcelaine, à travers une vingtaine de petits créateurs. Egalement celle du verre, du silicone et de l’inox. Lagostina, Krups, LG, Kitchen Aid, Cristel, Alessi, Bugatti, Cuisinart, De Buyer… Tous étaient présents.

Sur Maison & Objet, se cultive aussi l’art de vivre à la maison dans un esprit "wellness", la salle de bain et le bain d’extérieur deviennent des valeurs dominantes. Sont développés les équipements de spa et de fitness à domicile, comme chez Colunex et Techno-Gym, Clairazur, Exteta… Tandis que Dornbracht, Aquamass et Yves Pertosa proposent des solutions futuristes.

Design abouti

Focal et Ad Notam proposaient des solutions nouvelles technologies, l’un avec un système de diffusion intégré dans les murs, l’autre avec un écran miroir à cristaux liquides LCD.

Du côté du meuble, qu’il s’agisse d’éléments d’intérieur ou d’extérieur, le mélange du bois, du métal et de la résine continue de séduire. Le design a franchi un nouveau pas avec sur de nombreux stands une tendance encore plus affirmée au minimalisme, aux lignes épurées à l’extrême, aux formes sobres et aériennes. Une apparente légèreté souvent confirmée par l’usage de matériaux ultra-légers et très résistants. De jolis arrondis adoucissent les "silhouettes" rectilignes des produits et côté couleur, deux tendances perdurent : certaines pièces explosent de tonalités vives très valorisantes, tandis que le duo noir et blanc poursuit son chemin. Autre tendance marquée, celle des longs canapés très profonds, des produits modulables également, aux formes asymétriques et déstructurées.

Pour la première fois en septembre après son lancement en janvier 2008, Maison & Objet musées ouvrait ses portes. Défini comme le rendez-vous biannuel de l’objet culturel, ce petit salon dans le salon accueille les marques représentatives du marché culturel : reproduction ou copie d’œuvre d’art, personnalisation sur tous types d’objets pour des sites culturels, cadeaux culturels, jeux d’éveil… Le cadeau culturel représente jusqu’à 30 % du chiffre d’affaires des musées et des sites patrimoniaux.

La prochaine session de Maison & Objet se tiendra du 23 au 27 janvier 2009. Des changements en perspective pour cette édition, avec des halls exclusifs dédiés à Scènes d’Intérieur et Now ! Design à vivre. Et toujours en synergie avec le salon Meuble Paris, dont ce sera la deuxième édition au Parc des Expositions de Paris Le Bourget.  •