Une Foire de Paris

bien réussie

Vraiment, les organisateurs de la 106e Foire de Paris sont ravis. Malgré un calendrier moins favorable – les 1er et 8 mai correspondaient à un samedi – la Foire de Paris a accueilli plus de 600 000 visiteurs, un chiffre stable par rapport à la dernière édition (612 000 en 2009), malgré une situation conjoncturelle peu favorable, le succès est une nouvelle fois au rendez-vous.

Brigitte TAUNAIS

Confortique Magazine
n° 221 juin-juillet 2010

 

On aurait pu craindre le pire. Mais non, l’événement phare de la capitale a une nouvelle fois su conquérir le cœur des consommateurs et l’intérêt des fabricants qui eux aussi étaient venus en force (2 700). Mieux encore, le panier d’achat moyen fait un bond de 17 % avec un montant de 542 € par visiteur acheteur (vs. 461 € en 2009) : un chiffre éloquent au regard des 34 % de visiteurs ayant consommé sur la Foire de Paris et qui soulignent l’impact du climat économique actuel sur leurs achats.

Il faut dire que cet événement avait hissé haut les couleurs de la fête placée sous l’étendard du divertissement puisqu’il célébrait les dix ans du salon Terre des Tropiques. Dire que cette 106e édition avait revêtu les habits aussi colorés que bigarrés dans une ambiance festive et chaleureuse était donc un euphémisme.

Mais pas seulement. Outre les Cultures du Monde qui, avec le Concours Lépine représentent l’ADN de l’événement, la Foire de Paris, ce sont aussi deux autres univers de consommation répartis sur 220 000 m2 : la Maison & l’Environnement, le Bien-être & les Loisirs. "Cette année, le visiteur peut encore bénéficier d’offres commerciales inégalées qui autorisent un choix à la fois raisonné et intelligent, affirme Marie-José Post, Directeur général de la Foire de Paris, mais en même temps la Foire de Paris est une parenthèse de visite magique et théâtrale à l’instar de l’édition spécial Tropiques."

Un salon en pointe

Mais le salon qui grandit, c’est assurément celui de la Maison. Construction, rénovation, cuisine, salle de bains, électroménagers, énergies renouvelables, cheminées, jardin, ameublement, piscine, image & son… tous les univers de la maison sont regroupés au même endroit. "La Foire de Paris, c’est aussi le plus grand salon de la maison d’Europe", certifie Nelly Le Pautremat, Directeur Pôle "Maison", puisqu’il représente 150 000 m2 en termes de surface vendue.

Si, dans l’ensemble, le haut de gamme a cédé du terrain par rapport aux années précédentes, les dépenses sur le moyenne gamme se sont maintenues telle que l’ameublement et la décoration, voire envolées dans certains cas, à l’image du secteur de l’électroménager, des piscines bois, des abris de piscine ou du mobilier de jardin. Normal, bon nombre d’industriels avaient profité de l’événement pour présenter leurs toutes dernières innovations au grand public dont la plupart étaient d’ailleurs savamment mises en valeur sur le Podium de l’Innovation.

Organisé tous les deux ans, ce rendez-vous de la technologie, dans le cadre du salon "cuisine, salle de bains et électroménager" de la Foire, propose une vingtaine de produits du secteur qui apporte une vraie valeur ajoutée au consommateur. Airlux, Blanco, Geberit, Bosch, Dyson, Delonghi, Haier, Philips, Rosières, Whirlpool, Samsung… (la liste n’est pas exhaustive !) avaient donc répondu présent à l’appel des organisateurs. "Le Podium de l’Innovation représente une opportunité pour les marques qui peuvent bénéficier d’un lancement en avant-première avec l’assurance d’avoir des retombées médiatiques", justifie Carole Callonec, Responsable Salon "cuisine, salle de bains, électroménager, rénovation". Mieux encore, ce Podium permet aussi à la marque d’être présente à la Foire sans toutefois louer un stand. Et quand on sait le prix du m2… le Podium de l’Innovation, c’est une aubaine !!!

 

	Foire de Paris Surface totale : 220 000 m2 2 700 exposants 600 000 visiteurs 30 % d’entre eux ont des projets réellement identifiés 70 % d’entre eux viennent découvrir le salon Panier moyen : 500 euros

 

Du noir et du blanc

Côté cuisine, mais pas sur le Podium de l’Innovation, Geneviève de Fontenay, telle une star du grand écran, est venue faire la promo de la cuisine tout en noir et blanc, comme il se doit, de Tessa à l’invitation d’André Teisseire. Une aubaine là encore, d’autant plus que la patronne des Miss était accompagnée – mais cela n’était pas prévu, de la ravissante et timide Miss Martinique.

Beaucoup plus prolixe sur les Miss que sur les cuisines, Madame de Fontenay, nous a cependant et fort aimablement fait faire le tour du propriétaire de cette cuisine sobre, stricte, mais efficace. C’est ce qu’on appelle créer un buzz. Car tout à coup, de désertique, le stand est devenu noir de monde. Geneviève de Fontenay aurait-elle un emballement soudain pour les cuisines ? "Tessa et moi partageons les mêmes valeurs : la dignité, le respect de soi, le respect des autres. C’est ce qui a valu mon engagement auprès d’André Teisseire", explique-t-elle. Mais le cuisiniste compte bien ne pas en rester là. "Pourquoi ne pas étendre sa collaboration aux meubles de salon ?", s’interroge le patron du groupe éponyme. Affaire à suivre donc. D’autant plus qu’avec le retour des Italiens, les cuisinistes ont à faire à forte concurrence !

Une déco tendance

Côté déco, toutes les tendances et tous les styles se sont côtoyés, sur une surface de 40 000 m2 dévolus au salon "Ameublement & décoration". 300 exposants, marques leaders mais aussi artisans indépendants, ont ainsi proposés une gamme de produits très large : meubles, salons, rangements, literie, luminaires, galeries d’art, tapis, arts de la table, objets de décoration. Parmi les temps forts de ce salon : une nouveauté : le "Design sous Influences". Scénographiée par Cédric Martineaud, cette exposition interactive a permis aux créateurs de raconter et d’expliquer au public l’univers du design en matière d’ameublement grâce à un parcours initiatique sur la création de mobilier design. Objectif : démocratiser le design à travers une exposition au coeur du salon "Ameublement & décoration".

Autre moment fort : les Déco coachs. Tony Lemâle et son équipe de "relookeurs d’intérieurs" ont dispensé gracieusement leurs conseils de pro en matière d’aménagement intérieur et de décoration. Grâce aux logiciels 3D, les visiteurs ont pu ainsi découvrir leur nouvelle déco en direct.

Un salon jeune qui n’a pas encore pris ses marques

Mais avant d’installer sa cuisine ou son salon faut-il encore construire sa maison ! Pour la quatrième année consécutive, en partenariat avec l’Ordre des architectes d’Île-de-France, 150 architectes ont gracieusement dispensé leurs conseils à un public avide de connaissances tandis que 170 exposants représentaient tous les secteurs du bâtiment – y compris les énergies nouvelles. Cependant, si EDF, Veolia, Gaz de France étaient présents avec des stands à la mesure de leur puissance, ce marché est toujours à la recherche d’équilibre. Si de nombreux exposants apparaissent, ils sont tout aussi nombreux à… disparaître. Et Nelly Le Pautremat le reconnaît, l’offre est peu stable. "Nous devons donc redoubler d’effort pour asseoir la qualité de l’offre qui évolue, il est vrai, en fonction de la demande et des opportunités (aides de l’Etat). C’est le salon qui détient le plus grand taux de renouvellement". Reste qu’à la différence de la cuisine, du meuble ou de la salle de bains, ce sont des achats lourds qui font peu rêver les visiteurs. Mais l’offre va devenir plus qualitative promet le directeur du Pôle "Maison". "Nous y veillons afin d’éviter tout dérapage. Nous n’invitons que des entreprises qui sont reconnues et qui sont soucieuses du travail bien fait. D’ailleurs, nous veillons à ce que la charte de qualité que tout exposant doit signer soit respectée. C’est le fabricant qui s’engage et respecte la charte. Si toutefois le revendeur est défaillant, la responsabilité retombe sur le fabricant qui le cautionne".

Pendant une semaine - du 29 avril au 9 mai, les visiteurs de la Foire de Paris ont pu allègrement ponctuer leurs achats – et leurs bonnes affaires commerciales, de moments festifs et ludiques. Un équilibre auquel Marie-José Post tient par-dessus tout "car si la Foire de Paris se professionnalise, elle tient à rester bon enfant. C’est l’ensemble qui grandit !" •

 

Marie-José Post Directeur général de la Foire de Paris

L’édition de la reprise "Je dirige la Foire de Paris depuis 10 ans. C’est un bon recul pour suivre son évolution ainsi que les progrès que nous avons réalisés et ceux qui restent à faire. La Foire de Paris, c’est le plus grand salon généraliste d’Europe. Elle a été créée en 1904 pour faire suite aux expositions universelles, mais ses objectifs n’ont jamais varié ; ils sont toujours d’actualité : montrer la création et l’innovation françaises. Cet événement doit être le miroir de la société. C’est d’autre part un espace commercial de premier rang qui abrite deux puissants salons : la maison et l’environnement. Si, pour 70 % des visiteurs la Foire de Paris représente une échappée belle, un vrai moment de détente et de convivialité, 30 % viennent y faire des affaires ou à tout le moins prendre des contacts dans une ambiance festive. Ce lieu de fête et de commerce se veut "Pop chic" : populaire et haut de gamme. C’est une manifestation généreuse et festive. Nous y vivons une émotion. Pour preuve, 92 % des visiteurs qui sont en majorité des CSP +, sont satisfaits de leur visite. La Foire de Paris est parallèlement un salon qui se professionnalise grâce au travail que nous avons entamé depuis plusieurs années. L’année dernière nous avons totalisé 30 heures de télévision, 60 heures de radio et un nombre incalculable d’articles de presse. Nous pouvons d’ores et déjà l’affirmer, la Foire de Paris 2010 est l’édition de la reprise. On sent renaître une certaine énergie par rapport à l’année dernière qui était un peu morne. Nous sommes aussi un reflet de l’économie et nous anticipons les tendances. Les surfaces louées cette année sont supérieures de 10 % à celles de 2009. Ce salon augure donc des jours meilleurs."

 

Nelly Le Pautremat, Directeur Pôle "Maison" et Carole Callonec, Responsable “Salon Cuisine, salle de bains, électroménager, Rénovation” Un moment privilégié doté d’une offre qualitative "Dans l’électroménager, ils sont aussi tous là au rendez-vous, avec de nouveaux participants, acteurs majeurs sur leur marché tels que LG, Samsung, qui cependant est présent à la Foire de Paris chaque année pour la division hi-fi. Melitta compte aussi parmi nos nouveaux participants, tandis qu’on note le retour de Lavazza, absent depuis 15 ans."