Il y aura un an en octobre, Koelnmesse posait son empreinte sur le salon de l’électroménager de Shunde, petite ville district de la province du Guangdong. La ville natale de Bruce Lee est connue entre autres pour ses sites d’élevage du ver à soie, son agriculture, ses fermes piscicoles, mais surtout et avant tout pour être un des fiefs de l’électroménager.

Philippe MECHIN

Confortique Magazine
n° 212 août-septembre 2009

Il est vrai que Shunde détonne dans cette province ô combien industrielle du Guangdong. Loin du bruit et de la fureur des grandes métropoles voisines que sont Canton et Shenzhen, tout ici, n’est que luxe calme et volupté. Il fait bon vivre à Shunde, dans cette petite ville de seulement 1 million d’habitants, subdivision administrative de la ville préfecture de Foshian. Et pourtant, il s’en passe des choses. Au cœur d’une campagne verdoyante, haut lieu également de la production florale nationale, parmi ses rizières fertiles irriguées par des canaux lesquels ont permis également le développement d’importantes fermes d’élevage piscicoles, se trouve une multitude d’entreprises industrielles. Ainsi la région de Shunde est-elle devenue par la volonté d’un gouvernement converti à l’économie de marché, sous la houlette de Deng Xiao Ping premier ministre de l’époque, le berceau d’industries spécialisées, comme celles du meuble, de l’électronique, des télécommunications, du matériel électrique, de l’outillage, et surtout de la cuisine, la salle de bains et de l’électroménager.

Dans ce contexte la région a connu ces dernières années, une effervescence incroyable, notamment dans le domaine de l’export, jusqu’au coup de frein brutal de l’automne 2008, suite à la crise financière, laquelle dévasté le tissu industriel, puisque l’on parle du chiffre effrayant de 60 000 entreprises contraintes de mettre la clé sous la porte. Après un tel Tsunami, il était donc logique d’imaginer une province exsangue, et des habitants démoralisés. Que nenni. Contre vents et marées, et malgré la tempête qui a soufflé et souffle encore à un degré moindre, toute la population est restée mobilisée et motivée comme jamais. Le salon, dédié à l’électroménager est organisé depuis huit ans. Il a non seulement résisté, mais a connu un beau succès lors de son édition 2008.

La griffe Koelmesse

Il faut cependant ne pas oublier qu’un événement de taille s’est produit en 2008, avec l’arrivée de Koelnmesse dans l’organisation. C’est à l’issue de l’édition 2007 que des discussions eurent lieu avec les autorités locales. En effet dans sa stratégie de développement, sur tous les continents à fort potentiel, il est évident que la Chine, plus que jamais est l’objet de toutes les attentions. De ces discussions fut scellé un partenariat à long terme avec le gouvernement populaire (ce sont les termes exacts, NDLR) du district de Shunde.Avec cet accord, Koelnmesse développait son implantation en Chine, et offrait grâce à son savoir-faire, tout le soutien dont un jeune salon comme celui de Shunde avait besoin. Les effets ne se sont pas fait attendre, et malgré un contexte économique épouvantable, il ne faut pas oublier que cette édition nouvelle formule a eu lieu en octobre 2008, au plus fort de la crise, un souffle nouveau s’est abattu sur le salon. Sur le plan pratique tout fut réaménagé, selon les méthodes qui ont fait le succès de Koelnmesse en Allemagne, bien sûr, mais aussi un peu partout dans le monde. Cela a commencé par la réorganisation des halls par zones de produits, afin de faciliter le repérage par le visiteur. Par exemple, il existait une zone exclusivement réservée au gros et petit électroménager, une autre au sanitaire, ou encore à la climatisation, et ainsi de suite. Autre changement d’importance, une taille minimum en termes de surface d’exposition a été imposée aux exposants afin de ne pas créer cette sensation de bazar, un des défauts majeurs de certains salons chinois.

Des résultats immédiats

Quoi qu’il en soit, avec ces quelques premières modifications, et d’autres détails, sur lesquels nous ne nous étendrons pas, les résultats ont été à la hauteur des espérances, puisque pas moins de 17 334 visiteurs ont fait le déplacement. Quant aux exposants, ils se sont comptés au nombre de 475, pour une surface totale de 23 500 m2, ce qui dans la disposition actuelle des lieux fait salle comble, malgré l’adjonction in extremis d’une aile supplémentaire. Il aurait donc fallu pousser les murs pour cette édition signée Koelnmesse. Autre motif de satisfaction, les efforts réels consentis par les entreprises pour améliorer la qualité de présentation des stands. Peut-être était ce la présence de grands noms comme Panasonic, Toshiba, AEG, 3M, Bosch, Daikin, toujours est-il que les exposants locaux ont fait de gros efforts. Quant à l’offre elle s’est élargie, puisqu’au-delà des fabricants de produits électroménagers, nous avons pu constater la présence conséquente de produits dédiés à la salle de bains, à la cuisine tant dans le domaine de l’encastrable que du meuble, sans oublier la climatisation. En outre les animations ont été omniprésentes puisque les professionnels ont pu assister à 13 séminaires auxquels ont participé 54 intervenants. Enfin comme un salon ne serait pas un salon Koelnmesse s’il n’avait pas une signature internationale, ceux-ci se sont comptés au nombre de 311 venus de 18 pays. Le chiffre est certes modeste, mais gageons que l’édition 2009 devrait voir ce chiffre progresser, lorsque l’on connaît les objectifs maison dans ce domaine.

En même temps que la foire de Canton

Du 19 au 22 octobre se tiendra la neuvième édition de cet encore jeune salon local amené à devenir un grand salon international par ceux qui le managent désormais. Sa date qui coïncide avec la foire de Canton voisine est un choix des organisateurs afin de permettre aux visiteurs internationaux de visiter les deux foires dans la même semaine, voire dans la même journée. À cet effet, des services de navettes seront mis en place afin de faciliter encore un peu plus les choses. L’offre y sera similaire à celle de l’an passé à laquelle s’y adjoindront plus de 100 fabricants de produits à énergie au gaz, sans oublier les nouvelles technologies, et les services. Le delta de la rivière des perles sera donc encore très animé en cet automne. •