IFA Brun 2009

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Chaque année en septembre, l’Ifa de Berlin constitue une grand-messe réunissant tout à la fois particuliers et professionnels du monde entier avec pour objectif de présenter toutes les dernières nouveautés et tendances technologiques des univers du brun et du blanc.

Eric TIXIER
Confortique Magazine
n° 213 octobre 2009

L’édition 2009 s’est révélée riche d’annonces et de présentations prometteuses qui toutes dessinent d’ores et déjà les contours des marchés de demain. Côté brun, les stars incontestables de ce millésime furent les écrans 3D, la grandissante interconnectivité des équipements et appareils présentés ainsi que la forte mobilisation de l’industrie afin d’atteindre un meilleur respect de l’environnement via de substantielles économies d’énergie. De plus, au-delà de cette fonction première de focus sur les avancées de l’art, il planait sur l’Ifa un vent d’optimisme, d’ordre économique cette fois, évoquant au niveau global européen une très proche sortie de la crise qui secoue le monde depuis plus d’un an maintenant.

Jens Heithecker, Directeur exécutif de l’Ifa (Berlin, 4-9 septembre 2009), l’affirme tout de go : "Le millésime 2009 de l’Ifa est très satisfaisant à plusieurs titres. Tout d’abord, pour la deuxième année consécutive, la portée du salon s’est élargie au blanc et nous sommes ravis de constater le réel succès de cette initiative prise en 2008. Elle vient enrichir et complète parfaitement l’image et la pertinence de l’Ifa qui par ailleurs est de longue date le premier salon européen du brun en Europe. Dans un deuxième temps, force est de constater que nos dates (septembre de chaque année) ont fort heureusement coïncidé avec tout à la fois le début de la crise en 2008 et ce qu’il faut bien considérer comme une sortie de la même crise en septembre 2009. Ainsi, l’Ifa aura a posteriori suivi cet agréable parcours de passer en quelque sorte à travers la crise." Et le professionnel de poursuivre avec un sens aigu de la synthèse :

"En ce qui concerne les grandes tendances du brun cette année 2009, celles-ci sont au nombre de 3 principalement. Primo, le Full HD étant désormais acquis dans le monde de l’image, place à la 3D. La plupart des grandes marques ici présentes font la démonstration grandeur nature de TV offrant la 3D qui arriveront courant 2010 pour le particulier. Deuzio, l’interconnectivité est devenue un maître mot. Aujourd’hui, la plupart des équipements communiquent et se connectent les uns aux autres, au réseau domestique et au Net. C’est l’avènement de la maison connectée. Enfin, tertio, le meilleur respect de l’environnement. En la matière, en blanc comme en brun, les progrès effectués sont proprement exceptionnels !"

La 3D chez vous dès l’été 2010 ?

De fait, le clou de l’Ifa 2009 concernait bien évidemment la 3D avec son cortège de solutions qui apporteront prochainement l’image en trois dimensions dans le salon de tout un chacun. Sur ce point, la palme revenait à Panasonic qui, par sa communication, affiches géantes sur les façades des bâtiments du salon, et par la présence sur son stand d’un espace de démonstration grandeur nature a réellement misé sur cette technologie afin de créer l’événement. Adossé sur le partenariat de la marque avec le film promis à un beau succès, Avatar de James Cameron, la démonstration offrait à tous les visiteurs l’occasion de découvrir cette nouvelle technologie séduisante dont Laurent Abadie et Laurent Roussel, respectivement Directeur Europe et Directeur France de Panasonic, expliquent les tenants et aboutissants dans les interviews ci-jointes. Bien sûr les autres marques n’étaient pas en reste et chacune, dans une moindre mesure, présentait sa vision de la 3D. Pour l’heure, néanmoins, seuls Panasonic et Sony annoncent une commercialisation au grand public courant 2010 quand les autres acteurs demeurent silencieux sur une éventuelle date de sortie effective de leurs TV et/ou vidéoprojecteurs 3D. JVC précise : "Bien que 2009 se profile comme une bien mauvaise année pour nous en termes de TV, notamment à cause de positionnements prix trop élevés, nous profitons de l’Ifa pour démontrer notre savoir-faire en 3D. Nous disposons de deux systèmes, l’un convertit les films 2D enregistrés traditionnellement en images retravaillées offrant une sensation de 3D et l’autre restitue pleinement les qualités d’une réelle 3D qui aura été filmée dès la prise de vue selon cette technologie. Nous pensons que la 3D fera une entrée remarquée dans l’univers du home cinéma et, à ce titre, JVC, leader du segment des vidéoprojecteurs à plus de 3 000 €, fait sur l’Ifa la démonstration d’un équipement de cette nature." Sur la même tendance, l’Ifa organisait un salon dans le salon baptisé TecWatch afin de présenter toutes les technologies prospectives qui dessinent le profil du salon de demain. Bien évidemment, la 3D y était fortement présente via notamment les stands de Fraunhofer (société allemande de R&D, 56 instituts outre-Rhin) qui exposait des prototypes équipés de surcroît de détecteurs de mouvements. La manipulation virtuelle d’images en 3D ouvrant des horizons prometteurs en particulier pour la formation, le jeu vidéo et des applications spécifiques tel le monde médical par exemple.

Les autres atouts des nouveaux écrans plats

Pour autant Samsung et Vestel (fabricant turc d’écrans plats, notamment en MDD) n’expriment pas le même engouement. André Bousquet, vice-Président de Samsung France, prédit : "La 3D n’offre un réel intérêt qu’à la condition d’une véritable offre de contenu, ce qui n’est pas le cas aujourd’hui. De plus, il faut bien garder à l’esprit que seulement 47 % des foyers disposent d’un écran plat et qu’il reste donc un fort potentiel de marché de renouvellement à animer. Bref, nous pensons que la 3D arrive bien mal à propos, car trop tôt !" Onur Tabak, Directeur général Vestel, partage le même point de vue : "Pour un réel succès de la 3D, il faudra une offre conséquente de contenus à ce format. Et les vraies tendances du marché opérationnel d’aujourd’hui ne se situent pas à ce niveau. Je pense plutôt à la TV connectée au réseau domestique et à l’Internet afin d‘accéder aux fichiers vidéos stockés sur l’ordinateur ou bien accessibles via la VOD. Je pense aux widgets qui d’un clic donnent une information météo, sportive et dans bien d’autres domaines encore. Enfin, je pense au meilleur respect de l’environnement que procurent les fortes avancées réalisées en termes d’économies d’énergie. Telles sont en effet, les points principaux ici présentés à l’Ifa par Vestel à ses visiteurs particuliers et professionnels réunis comme le veut l’identité du salon. Je souligne au passage que nous nous félicitions d’y voir la présence de la distribution française." Mais rendons à César ce qui lui appartient, les présentations Panasonic, JVC et Sony de leurs technologies 3D n’avaient bien entendu rien d’exclusif et toutes les marques jouaient bien évidemment sur toutes les thématiques actuelles de la TV : plasma, LED, connectivité, intégration de widgets, finesse de l’écran, consommations réduites… et même jusqu’à, pour certaines, la présentation d’écrans OLED fortement prometteurs en matière de rendus des couleurs, de luminosité, de contraste et de finesse. Sans aucun doute, une technologie à suivre, car demain… Autre exemple de ces valeurs ajoutées qui dès aujourd’hui permettent conjointement à la distribution et aux marques de monter en gamme, une innovation présentée par Grundig. Il s’agit d’un nouvel écran plat équipé d’une connectique USB permettant via le branchement d’une clé d’enregistrer d’un clic sur la télécommande une émission directement sur la clé. Par la suite, le fichier peut être lu soit sur ledit écran, soit sur un PC. Et toujours chez Grundig, la marque présentait également des écrans LCD très économes en énergie : jusqu’à 75 W de moins sur un modèle de 32" !

Un son toujours plus clair, plus précis et plus réaliste

Autre tendance forte de l’Ifa, les évolutions de l’univers du son qui partage avec celui de l’image des progrès similaires. Quand l’image devient plus généreuse encore grâce à la 3D, le son progresse lui aussi via une qualité globale toujours à la hausse. JVC annonce pour sa part de nouveaux lecteurs de Blu-ray Disc tout-en-un, des barres de son et des ensembles sans fil au design soigné prochainement lancés sur le segment très porteur du home-cinéma en 2.1 et 5.1. Côté hifi, une même actualité prometteuse prédomine. Le grand fabricant d’enceintes Elac sort notamment sa ligne 240, au rendu plus précis, plus clair en parfait complément de gamme de sa ligne 300 dont les preuves ne sont plus à faire puisque celle-ci existe depuis 15 ans dans le catalogue de la marque. Pour sa part Onkyo, spécialiste s’il en est, présentait sa nouvelle gamme impressionnante d’amplis. Depuis le 577, entrée de gamme, jusqu’au fin du fin, le 3007, équipé de 3 transformateurs indépendants, de 7 entrées HDMI et d’un upscaler HQV. En passant par le cœur de gamme (607, Full HD, 6 entrées HDMI) et le 807 qui, grande nouveauté, se connecte en Wifi ou Ethernet ou CPL au réseau domestique offrant par là même l’accès à toutes les webradios ! Pioneer s’attirait également les feux de la rampe grâce à ses nouveaux lecteurs de CD arborant le prestigieux label Air Studios, son lecteur de Blu-ray Disc ayant obtenu le prix du meilleur de sa catégorie par l’EISA, par ses nouveautés optant pour la connectivité au réseau et, surtout, pour sa nouvelle station d’accueil dédiée à l’iPod et l’iPhone d’Apple. Maîtrise assurée du rendu sonore, mais maîtrise également du rendu de l’image puisque le Dock nouveau de Pioneer dispose, outre son tuner FM, d’une sortie vidéo en composante YUV, garante d’un haut niveau de qualité de l’image ! Et sur le point de la relation image/son, Harman Kardon s’étonne : "Aujourd’hui, tout le monde, consommateur et distributeur, a bien compris l’intérêt de belles et grandes images mais le son ne bénéficie pas du même engouement. Trop souvent, on regarde en Full HD mais on écoute en noir & blanc. Pourtant George Lucas, cinéaste de renom (metteur en scène des premiers mythiques Star wars) l’affirme sans hésitation : au cinéma la moitié du plaisir c’est le son ! Pour cette raison, notre plan de communication ira dans le sens d’un meilleur équilibre des qualités entre l’image et le son dans les salons de Monsieur Toutlemonde. Et nous pensons de plus qu’il serait bon d’introduire un peu plus de son dans les linéaires Images au sein des points de vente parce que, précisément, l’un ne va pas sans l’autre et que cela représente un beau potentiel de chiffre d’affaires et de marge additionnels. Egalement fortement reconnu sur le segment de la Hifi stéréo, Harman Kardon se félicite du rebond actuellement vécu par ce segment. Nous disposons pour exemple dans nos gammes d’un bel amplificateur récompensé par l’EISA dont les scores de ventes satisfont tout à la fois la marque et ses partenaires revendeurs."

Dès 2010, la déferlante de la radio numérique

Enfin, concernant le "petit" son, là à nouveau, l’innovation était au rendez-vous. Tandis que Logitech démontrait les performances et les atouts de ses nouvelles Squeeze Box Touch (station d’accueil iPod compatible iTunes avec interface de commande via un écran tactile) et Squeeze Box dotée d’une connectique Wifi et Ethernet afin d’accéder à plus de 30 000 webradios, Revo (société irlandaise spécialiste du son) annonçait, parmi d’autres produits de type radios numériques, la sortie prochaine en France d’Ikon, sa station d’accueil elle aussi dédié à l’iPod et à l’iPhone. Et Revo d’ajouter : "La radio numérique sera lancée cette fin d’année en France et il est prévu que 30 villes la proposent dès 2010. Ce déploiement représente un formidable potentiel de développement pour les marques comme la nôtre et pour les distributeurs avertis. Faites le compte, chaque foyer français dispose en moyenne de 5 à 6 postes FM, cela constitue un gisement de quelque 160 millions d’appareils à remplacer prochainement sur un rythme envisageable de 10 millions d’unités par an. Mesdames et Messieurs les revendeurs, à vos référencements ! Dans l’optique d’un meilleur accompagnement, Revo a mis au point un document informatif sur la radio numérique à venir afin d’aider ses partenaires distributeurs à bien comprendre les atouts de cette technologie."

GPS, place à l’ergonomie et aux informations

"Dans 100 mètres, tournez à droite"... C’est un fait les GPS ont le vent en poupe et ont acquis en quelques années le titre de segment authentique de l’univers du brun. Parmi les principaux acteurs en la matière, Navigon (N° 3 ou 4 en Europe selon les périodes) mettait un point d’honneur à expliquer et à présenter les avantages de son offre tout à fait révélatrice des tendances du moment dans ce domaine : "Malgré un léger tassement des ventes globales en début d’année, septembre annonce une reprise de l’activité GPS en Europe, constate la marque. Navigon a procédé à une refonte de ses séries haut de gamme en mettant l’accent sur le design, l’ergonomie et les précieuses réelles valeurs ajoutées qui autorisent des montées en gamme bénéfiques. Il s’agit en particulier de l’intégration de villes entièrement présentées en 3D sur nos GPS, 16 aujourd’hui et 45 grandes agglomérations européennes d’ici moins de 24 mois. Il s’agit également de tous nos systèmes d’informations pratiques en temps réel accessibles et exploitables grâce à la connexion sans fil aux réseaux GSM. Infos trafic, recherche sur Google, positions des radars, météo, tout arrive par les airs sur nos GPS pour les plus grands plaisir et confort de l’utilisateur. Navigon a également travaillé sur la meilleure autonomie de ses appareils en ajoutant une fonction d’extinction automatique. De plus, nous considérons qu’il nous appartient d’aider la distribution et en ce sens nos produits intègrent des modes de démonstration tels que vidéos pédagogiques en boucle (astucieux lorsque le produit est présenté sous vitrine) ou accessibles via le menu (bien utiles lorsque le vendeur souhaite agrémenter sa vente d’une démonstration grandeur nature)."

Un PC que l’on caresse et auquel l’on parle

Autre segment très important des équipements électroniques grand public (voir tableau ci-contre), la micro-informatique. Bien que naturellement représentée en moindres proportions à l’Ifa que le son et l’image, cette branche occupait malgré tout via certaines grandes marques le devant de la scène. Pour l’heure, Medion présentait son tout nouveau concept de PC au profil étonnant et original. D’une part, l’appareil correspond à un PC de configuration de haut niveau (composants de haute qualité, Windows Seven), d’autre part Medion l’a équipé d’innovations et de fonctions très intéressantes : un lecteur Blu-ray Disc, un double tuner TV (analogique et numérique), mais surtout une barre de commandes multimédias obéissant à la voix, accueillant un écran et un lecteur d’empreintes digitales pour une sécurité optimisée ainsi qu’un écran tactile de 24” qui transforme radicalement la relation d’usage avec son PC. D’un effleurement, l’on peut pour exemple accéder à sa musique, à ses photos et à ses vidéos. En dernier lieu, Medion en a soigné le design et permet ainsi à son tout-en-un tactile d’être utilisé n’importe où dans la maison en parfaite harmonie avec tous les types de décorations d’intérieur. Côté distribution, Medion développe bon nombre d’outils d’aide à la vente et constate : "Aujourd’hui, il reste un nouveau rayon à inventer au sein des magasins. Celui de toutes ces technologies émergentes qui interconnectent les équipements et en rendent l’usage plus intuitif notamment. Là est pourtant l’avenir et voilà donc une direction qu’il s’avère plus qu’intéressante. Convaincue, Medion déploie en ce sens des concepts de corner pédagogiques à l’image de celui qui sera très prochainement opérationnel dans le magasin BHV de Paris."

Les périphériques informatiques jouent la  performance et le confort

En ce qui concerne les périphériques de micro-informatique, l’heure est à la surenchère des capacités et des performances. Buffalo, spécialiste américain du disque dur, intègre dans son nouveau catalogue des unités de stockage de 1, 1,5 et jusqu’à 2 téraoctets ! La marque propose également de nouveaux disques durs serveurs avec connectique Wifi (équipés d’un réhausseur de portée, jusqu’à 100 mètres), Ethernet et protocole NAS. Enfin, confort et sécurités ultimes, ces appareils sont dotés d’un détecteur de choc diablement efficace. Logitech, grand nom du périphérique, démontrait les atouts de la première souris du marché compatible avec support en verre translucide tout en précisant : "40 % des utilisateurs disposent de mobiliers en verre, notre souris apporte donc une réponse pertinente. Nous faisons également la présentation d’une souris avec une molette particulière. Celle-ci propose un défilement libre bien utile lorsque l’on parcourt un document particulièrement long (un rapport de plusieurs pages par exemple). Ainsi, grâce à toutes ces innovations, Logitech acquiert le statut de fournisseur d’authentiques solutions !" Et il ne faudrait pas croire que la démultiplication de ces équipements fixes ou nomades (dans la maison ou portés sur soi) puisse, effet pervers de leur succès, devenir un casse-tête, en particulier lors des branchements, recharges ou synchronisations. En effet, Paxton, jeune société française a eu l’inventivité de mettre au point une base très maline car compatible avec l’immense majorité de nos téléphones portables, consoles de jeu mobiles et autres iPod ou appareils photo numériques. "Par un jeu de bases additionnelles intégrant la bonne connectique, le Dock Paxton se révèle très astucieux et pratique", conclut son inventeur.

Aujourd’hui à l’Ifa, demain dans les rayons

Au vu de l’ensemble des tendances et innovations présentées à l’Ifa 2009, une impression globale s’impose. Incontestablement, l’orientation technologique générale des marchés du brun vise à ce que l’utilisation des produits parvienne à offrir au consommateur final une expérience toujours plus proche de la réalité et de l’authentique nature des choses. Ainsi, l’image acquiert une nouvelle dimension pour plus de réalisme et plus de sensations, le son multiplie les canaux et rehausse encore et toujours le rendu comme la qualité de ses restitutions sonores et aucun univers du brun n’échappe à cette évolution. Le PC se fait tactile, les GPS offrent la 3D et l’information en temps réel, les réseaux s’affranchissent de la nécessité de câblages disgracieux et l’Internet s’ouvre à toujours plus d’équipements pour une plus grande accessibilité rapide de différents contenus. Bref, le brun adopte pleinement une notion simple d’usages plus faciles, plus larges et plus intuitifs, en un mot plus naturels car de plus en plus libérés des contraintes physiques. Pour l’heure, il ne s’agit là que de promesses dans bien des cas, car tel est aussi le rôle d’un salon international tel que l’Ifa que d’offrir une vision prospective, mais il ne fait aucun doute que la plupart de ces promesses ne soient devenues réalités commerciales, attestées par leurs présences en linéaire, avant la prochaine édition de l’IFA planifiée du 3 au 8 septembre 2010. •