Bases MP3 ou "docks"

Une place dans nos salons

Les bases de lecteurs MP3, couramment appelées "docks", bouleversent le marché de la Hi-fi. En effet, ces bases, sur lesquelles l’utilisateur peut poser son lecteur MP3 pour écouter ses musiques préférées, envahissent les linéaires. Preuve en est les chiffres de l’IFR.

Bénédite TOPUZ

C’est une révolution de plus en plus visible dans les salons des Français. Ces bases MP3 répondent aux besoins des consommateurs dont beaucoup ne souhaitent pas forcément s’équiper d’une chaîne puissante. Offrant un aspect très design, les bases MP3 apportent également une alternative au côté austère des chaînes. Les variantes sont multiples et positionnent les "docks" comme un élément de décoration à part entière. Ainsi en 2009, les ventes de bases MP3 ont bondi de plus de 32 % pour atteindre 607 000 unités vendues, selon GfK. Et en cinq ans seulement, les ventes ont explosé de 427 %. Ce nouveau segment se hisse désormais au niveau des chaînes hi-fi, qui se sont vendues pour leur part à 630 000 unités l’année dernière. L’IFR constate en effet une hausse de la présence en linéaire de ces bases MP3, que ce soit en hypermarchés ou en GSS, avec une prédominance certaine pour Apple qui ne cesse d’attirer le consommateur tant par son esthétique que son ergonomie avec leur écran tactile si connu et reconnu. En mars 2010, Apple a ainsi vendu plus de 260 millions d’iPod, tous modèles confondus, l’iPod est ainsi devenu le baladeur numérique le plus vendu au monde. Mais Samsung ou Sony ont été les premiers à rivaliser Apple avec des baladeurs numériques à écran tactile. S’ils étaient le plus souvent utilisés en balade, ces baladeurs MP3 peuvent aujourd’hui également être branchés sur des bases permettant outre une écoute en balade, d’être confortablement installé chez soi avec le lecteur MP3 branché sur nos enceintes des chaînes Hi-fi existantes, laissant le lecteur CD inutilisé. Un nouveau marché donc qui ne devrait, aux dires des spécialistes, que croître n’en étant aujourd’hui qu’à ses débuts d’où une présence en croissance en linéaire, mais sans doute encore faible.

Prises iPod en tête

Arrivées dans les magasins au début des années 2000, les enceintes MP3 ont séduit le public. Le produit d’Apple a donné naissance, à lui seul, à un nouveau marché, puisque certaines enceintes n’accueillent pratiquement que ses produits, les utilisateurs d’autres baladeurs devant se relier via une prise dédiée. D’où la présence en linéaire des prises dédiées iPod et des prises Jack pour tout autre MP3. 

Ainsi d’une façon générale, en France, les prises iPod affichent une croissance de 5,1 unités sur un an dans les linéaires tandis que les prises Jack se limitent à + 1,7 unité. Deux fois plus présentes en GSS qu’en linéaire, les prises iPod enregistrent une croissance fulgurante en GSS avec + 10 unités entre mai 2009 et avril 2010, contre + 2,8 unités en hypermarchés. Les prises jack pour bases MP3 affichent une croissance identique que ce soit en hypermarché et en GSS, une croissance moindre de seulement 1,5 unité. D’un point de vue prix, la demande en prise iPod pousse le marché vers des hausses. Aussi entre mai 2009 et avril 2010, les prix des prises iPod augmentent de 30 euros tandis que les prises Jack marquent une très légère hausse de 1 euro. Et si ces hausses sont identiques pour les prises Jack en hypermarché ou en GSS, elles sont beaucoup plus importantes en GSS pour les prises iPod. En effet, sur une année, ces prises de la société Apple affichent + 10 euros en hypermarchés et + 32 euros en GSS. Et si aujourd’hui Apple semble détenir ce marché, ce nouveau secteur des "docks", de 4,9 millions d’euros en 2009, attire les convoitises. Les spécialistes du son tels que Zeppelin, Bose, JBL pour ne citer qu’eux, se sont déjà lancés sur le créneau. Cette percée oblige surtout les fabricants de chaînes classiques à s’adapter : tout comme l’iPod a ringardisé le bon vieux CD audio, ses enceintes risquent de marginaliser les chaînes hi-fi. Ainsi, Philips a sorti sa première gamme de "docks" sur le marché français. Et tous pensent déjà à une autre stratégie qui serait d’intégrer directement les bases iPod dans ses chaînes traditionnelles, permettant ainsi de proposer un support dématérialisé, tout en garantissant une meilleure qualité de son.

Moins de 100 euros

Et cette qualité de son varie selon les bases MP3, d’où une grande variété de prix. En effet, avec des écarts de prix pouvant aller d’environ 10 à 200 euros, les bases MP3 que l’on trouve majoritairement dans les linéaires sont à des prix compris entre 50 et 99 euros. À ces prix-là, leur présence en linéaire est quasiment identique que ce soit en hypermarchés ou en GSS avec respectivement 7,1 et 8,9 unités. D’une façon globale, les bases dans cette gamme de prix ont enregistré une hausse de 1,1 unité entre avril 2009 et avril 2010. Les bases MP3 à des prix au-dessus de 300 euros sont peu présentes dans les linéaires, mais apparaissent tout de même en GSS, bien que timidement (de 0,4 à 1,3 unité sur un an). Et ces prix, aujourd’hui accessibles, pourraient freiner la marginalisation des chaînes CD, une stabilisation des ventes des chaînes hi-fi est déjà entamée après une chute régulière. Cette stabilité est notamment due à la stratégie d’intégrer les bases iPod dans les chaînes. "Ces systèmes représentent déjà 17 % des ventes de chaînes Hi-fi classiques et 21 % en valeur", affirme Marylin Koubi, Chef de produit audio chez Philips. •