Le boom des tout petits

Ordinateurs portables

Sur un marché informatique mitigé, les ordinateurs portables continuent à investir les linéaires. Mais la plus importante croissance provient des ordinateurs 12 pouces qui envahissent littéralement les points de vente en progressant de 5,6 unités depuis juin 2008. Parallèlement, les prix continuent à baisser.

Bénédite TOPUZ

Confortique Magazine
n° 212 août-septembre 2009

L’ordinateur portable est devenu au fil des années l’outil de chacun, se plaçant sur le marché comme un bien de consommation. La progression que nous pouvons constater dans les linéaires est notamment due à des avantages certains comme une légèreté, un faible encombrement utile pour le transport et le rangement. Si son prix était il y a encore quelques années prohibitif, nous verrons plus loin que ce facteur est de moins en moins une barrière à l’achat. Car, en effet, la baisse importante de son prix en fait même une alternative alléchante au traditionnel ordinateur de bureau.

Si les 1 à 12 pouces tiennent le haut du marché, nous assistons également à une augmentation des 18 pouces, remplaçant ainsi l’ordinateur de bureau. Selon les analystes, le marché des ordinateurs portables, porté par le succès des netbook, les portables ayant en général un écran de 7, 9 ou 10 pouces, ne devrait progresser que de 9 % (155,6 millions d’unités vendues) en 2009. Si l’on ne tient justement pas compte des netbooks, qui représenteront tout de même 8 % des ventes globales (soit 21 millions d’unités), la progression des ventes d’ordinateurs portables ne dépasserait pas 2,7 %. Selon le cabinet IDC, le marché des ordinateurs portables continue sa progression et dépassera en 2009 celui des machines de bureau et serveurs, en volumes de ventes.

Tout petit ou grand ?

Le marché de l’ordinateur portable semble se trouver dans les extrêmes en terme de taille d’écran. En un an, la présence en linéaire des ordinateurs portables de 1 à 12 pouces est passée de 8,4 % à 26,6 % en juin 2009. Très petit, facilement transportable, ce portable offre l’avantage d’être suffisant pour une présentation en clientèle. Ils ont ainsi augmenté de 5,6 unités leur présence en linéaire. Une croissance régulière qui s’explique par un marché en plein boom avec des avantages certains et l’apparition des netbooks (7 à 10 pouces en moyenne). Ces derniers sont des ordinateurs aux fonctions de base qui jouent la carte de la connectivité via des accès performants aux réseaux 3G des opérateurs de téléphonies. Ils affichent également des prix défiant toute concurrence. Par ailleurs, tous ces ordinateurs de petite taille favorisent la personnalisation de l’usage et encouragent le multi-équipement au sein d’un même foyer. Chaque membre de la famille peut ainsi avoir son propre ordinateur.

Parallèlement, on a assisté à une très légère baisse des ordinateurs portables de 13-14 pouces, appelés ultra portables, passant globalement de 4,2 unités en juin 2008 à 3,3 unités en juin 2009, mais marquant des quasi-stabilités en hypermarché (-0,3 unité) et en GSS (- 0,2). En revanche, les laptops de 15 pouces et de 15 à 17 pouces accusent des baisses importantes, respectivement de 18,5 % et de 17,2 % en global, soit une baisse en unités respective de 5,2 et de 4,3. Des baisses qui profitent sans doute aux laptops de 18 pouces qui, eux, marquent une progression de 2,4 % en un an. Une tendance qui s’explique notamment par le fait que l’ordinateur portable prend de plus en plus la place de l’ordinateur principal de la maison. Toujours portable malgré une taille conséquente, son utilisation est alors différente d’où une prise de part de marché sur l’ordinateur de bureau. Mais la progression de ces 18 pouces n’est pas régulière. Ainsi après une présence en linéaire passant de 1,3 unité en juin 2008 à 2,6 unités en mars 2009, on assiste depuis à une baisse pour atteindre en juin 2009 2,1 unités.

D’un point de vue distribution, que ce soit en hypermarchés ou en GSS, ces tendances se retrouvent de façon quasiment identique. Toutefois une très légère avance des GSS est constatée en nombre d’unité des netbooks (1-12 pouces) avec une progression de leur présence en linéaire de 7,3 unités contre 6,8 unités en hypermarchés. Même constat pour les laptops de 18 pouces qui en en GSS marquent une progression de leur présence de 1,5 unité et de 0,9 unité en hypermarchés.

Des prix en baisse

Les prix de ces ordinateurs portables, quelle que soit leur taille, n’ont de cesse de baisser. Ainsi de façon globale, une baisse de 268 euros entre juin 2008 et juin 2009. Mais là encore, force est de constater que les plus grandes baisses de prix ont été enregistrées dans les ordinateurs portables de 1 à 12 pouces et ceux de 18 pouces, avec respectivement - 466 euros et - 399 euros. Une chute régulière s’est donc effectuée que ce soit en hypermarché ou en GSS. Toutefois, on peut remarquer que la baisse des prix des ordinateurs portables de 1 à 12 pouces a été nettement plus forte en GSS qu’en hypermarché. Ainsi en GSS la baisse de ces ordinateurs a été 533 euros contre seulement 270 euros en hypermarchés. Plusieurs facteurs expliquent cette baisse générale : non seulement l’ordinateur portable vit une phase de banalisation, mais à cela s’ajoute l’érosion du prix des composants qui vient également renforcer l’effet de la parité euro/dollar.

A noter que malgré cette baisse des prix, le marché de l’ordinateur vit au rythme soutenu d’évolutions techniques majeures à grands coups d’innovations. Il est possible de penser que l’arrivée des smartphones et l’entrée sur le marché des ordinateurs portables de sociétés comme Nokia devraient sans doute contribuer à accentuer ces tendances dans les prochaines années. •