Ecrans LCD

Les lineaires s'agrandissent

Les téléviseurs LCD remportent toujours autant de succès, si ce n’est plus, qu’avant. Les statistiques des linéaires affichent une progression de leur présence de + 7,5 points de novembre 2007 à novembre 2008. Les écrans passent ainsi de 55,5 à 63 références en moyenne.

Annabel BENHAIEM
Confortique Magazine
n° 206 janvier 2009

Les écrans LCD commencent aujourd’hui à 15 pouces (38,1 cm) et plafonnent autour des 70 pouces (177,8 cm). Nous ne nous intéresserons qu’au cœur du marché qui s’étend rarement au-delà des 50 pouces pour la technologie LCD, les consommateurs lui préférant le plasma.

La guerre éternelle entre les deux technologies engage à se poser la question de la préférence. Avant de comprendre ce conflit, il est nécessaire de revenir sur ce qu’est la technologie LCD.

C’est Frédéric Cuvilier qui en donne la meilleure définition dans un article publié sur le site Internet www.clubic.com. Selon lui, "la dalle d'un écran LCD est composée de plusieurs couches qui sont parcourues par une lumière de fond (crée par des néons). Les rayons lumineux vont être projetés sur un filtre polarisant et traverser une première épaisseur de verre, puis un filtre d'orientation. La lumière parvient alors à une dalle contenant des cristaux liquides, qui vont plus ou moins la diriger et la laisser passer en fonction d'un courant électrique. Un deuxième filtre d'orientation, à 90 degrés du premier, va ensuite laisser passer une partie des rayons ainsi filtrés. La lumière va finalement passer à travers un filtre de couleur, rouge, vert ou bleu, puis une deuxième couche de verre et un dernier filtre de polarisation. Le pixel est ainsi créé et il permettra de composer l'image de l'écran LCD".

Toujours selon l’auteur, "La différence fondamentale entre la technologie LCD et le fonctionnement des écrans plasma repose donc dans le fait que dans un écran LCD, il existe une base de lumière travaillée par les cristaux liquides. Mais ce travail n'est pas parfait, et lorsqu'il s'agit de reproduire un noir profond, le rôle des cristaux liquides (qui doivent alors retenir toute la lumière) est mis à mal. En revanche, dans la technologie plasma, les pixels n'émettent aucune lumière lorsqu'ils ne sont pas sollicités. Cette différence explique pourquoi les écrans LCD n'obtiennent pas des noirs aussi profonds que les écrans plasma, même si leur contraste tend à augmenter par le biais d'une correction électronique poussée et de l'utilisation d'une lampe puissante (qui favorise le rapport blanc/noir)".

Autre souci des consommateurs qui ont du mal à se diriger parmi tous ces pouces, comment calculer la distance idéale entre son écran et son salon ? La recommandation la plus fréquente peut être apparentée à une recette de grand-mère puisqu’elle était utilisée pour les écrans à tube cathodique. Il suffit de multiplier la hauteur de l’écran par 3 afin de connaître le recul minimum.

Les grands obtiennent plus de place

Quoi qu’il en soit, ce Noël aura été celui des écrans plats. En effet, sur l’année mobile, le mois de novembre 2008 est celui qui aura vu le placement en linéaire le plus important avec 63 références en rayon en moyenne sur la France. Ce chiffre permet de porter la croissance des écrans de télévision à + 7,5 unités sur l’année. L’année dernière à la même époque, le nombre de références moyen était de 55,5 unités. Le mois de décembre 2007 avait vu une augmentation de 4,3 points portant le nombre de références à 59,8 unités, moyenne tout de même éloignée des 63 références de cette année. Les petits écrans, dont la taille n’excède pas les 22 pouces, continuent sur une pente ascendante avec une augmentation de 1,4 point sur l’année, passant de 18,6 à 20 %. En revanche le segment supérieur, de 23 à 32 pouces, enregistre la plus forte chute avec -9,5 points. Ainsi, de 41,3 % en novembre 2007, le segment passe à 31,8 %. Les tailles intermédiaires, de 33 à 37 pouces, perdent 0,9 point, soit un segment plutôt stable. L’augmentation du segment allant de 38 à 42 pouces compense la perte du segment précédent avec + 0,8 point. Les écrans les plus grands sont ceux qui enregistrent la hausse la plus importante avec + 5 points, passant de 5,2 à 10,2 points.

Moyennes en hausse

Les grandes surfaces alimentaires, tout comme les spécialisées, placent de plus en plus d’écrans plats dans leurs linéaires d’une année à l’autre. Elles se situent même au-dessus de la moyenne nationale qui est à + 7,5 points. En GSA, l’augmentation est de 12,7 points en moyenne et tous segments confondus, tandis qu’en GSS, elle est de 10,3 points. En GSA, le nombre de références moyen est de 60,6, contre 47,9 l’an dernier. Les écrans LCD de moins de 22 pouces n’ont pris que 0,4 point, à l’instar du segment des 33 à 37 pouces (+ 0,1 point). Les 38 à 42 pouces enregistrent une hausse plus importante avec + 2,4 points et les écrans les plus grands, de 43 à 50 pouces prennent 5 points dans l’année.

En GSS, la tendance est identique sur seulement deux segments, puisque les 23 à 32 pouces perdent 10,3 points et que les 43 à 50 pouces enregistrent la plus forte hausse, soit 5,4 points. En revanche, alors qu’en GSA les intermédiaires de 33 à 37 pouces sont relativement stables, en GSS, ils enregistrent une chute de 1,5 point. Les moins de 22 pouces gagnent plus de présence dans les linéaires des GSA avec + 2,2 points, tandis que de leur côté, les 38 à 42 pouces perdent 0,2 point.

Baisse des prix

Côté prix, alors que la moyenne sur la France perd 68 euros, faisant passer les écrans de 1 015 à 947 euros, en GSA, l’écart de prix entre novembre 2007 et novembre 2008 est bien plus élevé puisqu’il est de 98 euros. En GSS, cet écart n’est que de 52 euros. Les écrans de moins de 22 pouces perdent 55 euros en GSA et 48 en GSS pour une moyenne générale de 49 euros. Les 23 à 32 pouces perdent 123 euros en GSA, contre 115 en GSS, avec une moyenne nationale de 115. De 33 à 37 pouces, les GSA se démarquent encore des GSS avec respectivement une chute de 196 euros contre 144, sur une moyenne à 160. Sur le segment des 38 à 42 pouces, les spécialistes rattrapent les alimentaires avec 367 euros en moins sur le prix de vente, contre 324 en GSA, la moyenne se situant autour de 348 euros. Les écrans de 43 à 50 pouces enregistrent les plus fortes chutes de prix avec - 553 euros en GSA et - 532 euros en GSS pour une moyenne de - 528 euros.  •