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Smartphones |
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Les smartphones connaissent depuis le début de l’année 2008 une croissance exponentielle qui se confirme en 2009. Présents à hauteur de plus de 81 unités dans les linéaires en mars 2008, ils se retrouvent à plus de 111 unités en mars de l’année suivante, soit un bond en avant de plus de 30 unités. Annabel BENHAIEM
Confortique Magazine
Le mois de septembre 2008 a été particulièrement décisif pour le smartphone avec une percée de près de 10 unités par rapport au mois de juillet 2008. En plus d’être des téléphones accomplis, les smartphones ont en commun de proposer des fonctionnalités avancées d’accès à Internet, quel que soit le mode de connectivité qu’ils proposent (du GPRS à la 3G, en passant par le Wi-Fi). Ils combinent également des fonctionnalités de loisirs (lecture audio, vidéo, photo, jeux) et d’organisation. Les smartphones sont multifonctions, et évolutifs puisqu’on peut installer des logiciels tiers et les connecter à d’autres accessoires. Le meilleur exemple est la facilité avec laquelle on peut transformer un smartphone en solution de navigation GPS. Selon les smartphones et leurs constructeurs, ils fonctionnent avec différents types de logiciels. Ainsi, la segmentation choisie pour analyser la présence en linéaires de ce marché est la suivante : W+P représente les smartphones embarquant un logiciel Windows compatible avec les Pocket PC (Blackberry). PALM représente les Palm OS, SYMB, le logiciel Symbian, WMOB, Windows Mobile, CPRO, les circuits fermés, tandis qu’OTHR englobe les autres logiciels.
Circuits fermésLes grands gagnants de ce tableau sont les circuits fermés du type Apple avec son iPhone qui passent de 5 % de présence à 18,4 %, soit 13,4 points acquis sur 12 mois. Ils laissent sur le carreau les smartphones PocketPC qui jusqu’en février s’acheminaient lentement mais sûrement vers la disparition (0,5 % de présence en février), mais ne se sont pas totalement éteints suite au regain enregistré le mois de mars avec 3,9 % de présence. Le mois de mai a été difficile pour eux, tandis que le mois de septembre les a vus s’enfoncer un peu plus dans l’oubli (0,9 %). Les smartphones pourvus du logiciel Palm OS connaissent également un bien triste sort. Leur dégringolade est inéluctable et leur présence en rayon aujourd’hui quasi nulle. De 2,8 % de présence, ils passent à 0,5 %, soit une chute de 2,3 points. A noter que Palm a pris la décision de fermer toutes ses filiales européennes à l’exception de l’Angleterre. Désormais tous les produits seront directement distribués depuis le Royaume-Uni.
Les smartphones Symbian, qui avaient pourtant la côte en mars 2008, se voient relégués au rang des has been avec une perte de 11 points. Eux qui partaient avec 40,4 % de présence, soit la quasi-majorité des linéaires, ils perdent de leur puissance tout au long de l’année, pour n’atteindre que 29,4 % en mars 2009. Les smartphones équipés de Windows Mobile continuent d’occuper le devant de la scène, mais avec beaucoup moins d’avance que ses concurrents. Parti de 47,9 % de présence en linéaires, il perd en cours de route 8,3 points, ce qui le ramène à 39,6 %. Cette baisse n’entame en rien pour l’instant sa suprématie, mais est significative de l’arrivée sur le marché des smartphones en circuit fermé. Ceux-ci voient leur présence augmenter de 13,4 points sur l’année mobile avec un pic de présence entre décembre 2008 et janvier 2009.
DistributionCôté distribution, les GSA et GSS ne se démarquent pas de la tendance générale, si ce n’est les GSS qui n’hésitent pas à faire le vide dans leurs rayons des anciens modèles pour laisser la place aux nouveaux arrivants. Les GSS vont même jusqu’à baisser notablement le pourcentage de présence des smartphones équipés de Windows Mobile, malgré le fait qu’ils fonctionnent encore bien sur le marché (-11,2 points en GSS, contre -5 points en GSA). La ruée vers les circuits fermés se ressent pleinement en GSS (+15,9 points) et se veut plus timide en GSA (+10,7 points). Côté prix, pas de surprise, les moyennes sont à la baisse. Le prix moyen chute de 86 euros, de 70 euros en GSA et de 88 euros en GSS. Les prix des circuits fermés sont ceux qui subissent la chute la moins douloureuse, à peine 24 euros en GSA, et 51 euros en GSS, pour une moyenne de 31 euros sur la France. Les Palm OS sont tous à plus de 100 euros de moins, quel que soit le circuit de distribution, et les Pocket PC passent la barre des 200 euros, leur prix n’excédant pas les 57 euros en moyenne. • |
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