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Compacts numeriques |
Annabel BENHAIEM
Pour les vacances de Noël, les consommateurs s’apprêtent une fois de plus à s’équiper ou se rééquiper d’un appareil photo numérique qui, dans la majorité des cas, se trouvera être un compact. Dès lors, les nouveautés se bousculent sur les linéaires. En effet, le compact semble remporter tous les suffrages chez les photographes amateurs. Et pour cause, avec un prix sans cesse en baisse et des performances en hausse continue, le compact, même entrée de gamme, est devenu très attractif et les résultats obtenus peuvent aisément satisfaire la plupart des utilisateurs. Dans la plupart des cas, ses performances sont même largement sous-employées. Ceci impliquant que les fabricants ont tout intérêt à miser sur le confort d’utilisation, les automatismes promis et, pour certains, des paramètres comme la puissance du zoom.
Les résultats en linéaire démontrent que la course aux pixels reste toujours d’actualité. Cependant, découle de ce phénomène une sorte de standardisation de la définition au niveau le plus haut, malgré le fait que la performance réelle a du mal à suivre. "Pour les petits compacts, on trouve le plus souvent soit un capteur huit mégapixels qui devient la résolution de base en photo numérique, soit un dix mégapixels, le maximum pour un capteur de taille réduite. Les modèles plus ambitieux grimpent à douze mégapixels qui constituent en quelque sorte le haut de gamme de la catégorie. Seulement, en termes de technique, le plus est souvent l’ennemi du bien pour les pixels", précisent les spécialistes sur le sujet du site erenumerique.fr. La segmentation utilisée dans les données des IFR reproduit bien cette tendance à la course aux pixels. En effet, de 0 à 4 mégapixels, les compacts n’existent pratiquement plus en rayon ! Et pourtant, les linéaires ne désemplissent pas puisqu’ils enregistrent une hausse de plus de 1 unité sur l’année mobile septembre 2007/septembre 2008, sachant que sur cette année, de fortes hausses ont été enregistrées sur deux périodes clés : Noël et les grandes vacances. Ainsi, dès le mois d’octobre 2007, nous avons pu constater une hausse de la présence des compacts numériques tous segments confondus de 3,6 unités, puis de 4 unités le mois suivant et enfin de 3,3 unités en décembre pour arriver à 52 unités en moyenne en linéaire. La chute est d’autant brutale que l’ascension fut vertigineuse. En janvier, nous tombons à 45,8 unités, soit 6,2 unités de moins, chute qui n’aura de cesse que fin avril 2008 puisque la présence des compacts retrouve sa moyenne de septembre pour remonter rapidement, fêtes des Pères, des Mères et grandes vacances approchant. Dès lors, le mois de mai enregistre une augmentation de plus de 2 unités et le mois de juin de 3,5 unités. Le mois de septembre quant à lui revient à la "normale" avec 42,1 unités. Ces périodes sont très marquées et soulignent d’autant plus l’arrivée ou le départ de certains segments. Ainsi, comme dit précédemment, le premier segment des 0 à 4 mégapixels devient quasi inexistant, passant de 1,9 % de présence à 0,9% en un an, à l’instar des 4,1 à 6 mégapixels qui, eux, partent de 19,8 % et tombent à 3,7 %, soit une chute de 16,1 points ! Idem pour les 6,1 à 8 mégapixels qui perdent 25 points, passant ainsi de 59,3 à 34,3 %. Les chutes les plus sévères sont enregistrées aux périodes les plus bénéfiques pour les autres segments, illustrant avec précision le phénomène de la course aux pixels. En effet, de 8,1 à 10 mégapixels, ces compacts prennent 28,6 points sur l’année avec une augmentation en moins de 6 mois, de avril à septembre 2008, de 15,9 points ! Les 10,1 à 15 mégapixels, récemment arrivés sur le marché prennent 13,5 points sur l’année avec une nette augmentation à partir du mois de mai 2008 seulement, du fait de leur jeunesse sur le marché.
La concurrence des téléphones ?Les grandes surfaces spécialisées (GSS) enregistrent des données légèrement plus spectaculaires qu’en grande surface alimentaire (GSA). Alors que ces chiffres ne concordent pas forcément avec la politique de distribution habituelle des GSS qui conservent en linéaire plus longtemps les segments susceptibles de disparaître, cette manifestation pourrait trouver son explication dans le fait que le marché des APN commence à être largement concurrencé par les téléphones portables qui voient leurs écrans, leur résolution et leur pixellisation augmenter innovation après innovation. Les téléphones portables ne servent plus qu’à téléphoner, puisque la fonction APN prend de l’essor, notamment avec l’arrivée des grands écrans tactiles. Ainsi, les 0 à 4 mégapixels perdent en GSA 0,4 point et en GSS 1,6 points, portant à 0,3% la présence en linéaires sur ce type de distribution. Sur le segment suivant (de 4,1 à 6 mégapixels), les GSA perdent en moyenne 15,5 points de présence et les GSS 16,7. Sur le segment des 6,1 à 8 mégapixels, la différence entre les deux circuits est encore plus flagrante avec -21,8 points en GSA et -27,8 en GSS. Quoiqu’il arrive les GSS sont au-dessus de la moyenne nationale, qu’il s’agisse du retrait ou de l’ajout d’un produit dans leurs linéaires. Pour les segments aux pixels les plus élevés, les augmentations sont proportionnelles aux baisses enregistrées sur l’année mobile. En matière de prix, peu de surprises, si ce n’est une hausse des prix en GSS sur le premier segment des APN, de 0 à 4 mégapixels qui s’élève à 34 euros en moyenne. Le cœur du marché, de 6 à 10 mégapixels, voit en revanche ses prix chuter d’au minimum 70 euros, et ce, quel que soit le circuit de distribution. Les prix du dernier segment restent à peu près stables. •
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