Ordinateurs portables

Hausse des volumes et baisse des prix

Entre ordinateurs portables et netbooks, la différence est une question de taille et de puissance. Et si certains ordinateurs portables affichent une certaine stabilité en linéaire, les netbooks affichent, quant à eux, des hausses importantes. Quoiqu’il en soit le marché global des ordinateurs portables ne cesse de croître alors que parallèlement les prix affichent des baisses.

Bénédite TOPUZ

 
Avec plus de 4,6 millions de micro-ordinateurs vendus en 2009 en France, soit une croissance de 27 % par rapport à 2008, le marché des micro-ordinateurs portables se porte bien. Il faut dire que c’est deux fois plus qu’en 2006 ! Si la crise a entraîné une baisse des investissements en entreprise, le marché des ordinateurs portables et netbooks, essentiellement tourné vers le grand public, a donc été moins touché. Le particulier estime sans doute l’ordinateur comme un des achats prioritaires et au vu de la baisse des prix n’a pas hésité à s’équiper. En effet, le marché du micro-ordinateur portable a crû de 2,5 % en valeur en 2009 par rapport à 2008, pour atteindre un chiffre d’affaires de 2,6 milliards d’euros. Le GfK prévoit la vente de plus de 5,3 millions de micro-ordinateurs portables en 2010, soit une croissance d’au moins 15 % en volume par rapport à 2009.

Croissance des tout petits

Le succès des ordinateurs portables se reflète dans la croissance de leur présence en linéaire. Ce marché se partage entre les ordinateurs portables et les netbooks, micro-ordinateur portable aux caractéristiques modestes, mais adapté à la mobilité tant recherchée par les consommateurs. Si le netbook était à l’origine aussi petit qu’un ordinateur portable, avec un écran entre 9 et 10 pouces, aujourd’hui cette définition n’est plus aussi claire, certains ordinateurs portables ayant des écrans de moins de 10 pouces et certains notebooks dépassant les 10 pouces. Certes équipé de spécifications réduites, le netbook répond néanmoins de façon très suffisante à une utilisation standard d’un PC. L’engouement évident de ces ordinateurs se traduit par un taux d’équipement de 67 %, les foyers français en étant au stade du renouvellement et du deuxième équipement. C’est pourquoi ils privilégient des modèles portables tout aussi performants désormais et aux avantages nombreux dont, bien sûr, leur encombrement réduit et leur caractère mobile. Ainsi, en France, les netbooks augmentent de 5,9 unités à 8,8 unités entre mars 2009 et mars 2010. Leur croissance est plus importante en GSS qu’en hypermarchés, affichant respectivement des hausses de 4,6 unités et 2,7 unités.

Une croissance nettement supérieure aux ordinateurs portables, qui affichent une stabilité à + 0,3 unité sur la même période. Les ordinateurs portables de 14 à 18 pouces sont à ce jour les plus présents en linéaire. Et s’ils affichent une stabilité en hypermarché, ils enregistrent de légères hausses dans les linéaires en GSS (+0,3 pour 16-18 pouces et + 1,8 unité pour les 14-16 pouces). Les ordinateurs de 12-14 pouces, bien que moins présents en linéaire, augmentent leur présence de 2,4 unités en GSS pour atteindre 8 unités, et de 2,9 unités en hypermarché pour atteindre 4,1. En revanche, force est de constater une stabilité certaine pour les ordinateurs portables de moins de 12 pouces qui se voient sans aucun doute concurrencer par les netbooks.

Une baisse continuelle des prix

Parallèlement à cette croissance des volumes, les prix n’ont de cesse de diminuer. Cela s’explique par une érosion naturelle des prix mais aussi par une baisse des prix des composants constituants les ordinateurs à laquelle s’ajoute la parité favorable de l’euro face au dollar. Par ailleurs, les ventes sur Internet attisent la concurrence en offrant des prix moyens en dessous des prix moyens en GSS et même en hypermarché. Par exemple, le prix moyen d’un ordinateur de 11 pouces est en mars 2010 de 353 euros, ce qui représente une baisse de 567 euros sur un an en GSS. En hypermarchés, le même ordinateur affiche un prix moyen de 419 euros en mars 2009 et de 317 euros en mars 2010. Sur Internet, un ordinateur de 10,1 pouces était au prix de 309 euros à la même date.

Mais d’une façon générale, les prix des ordinateurs restent supérieurs à ceux des netbooks. Le prix des netbooks, qui sur un an enregistre une baisse de 20 euros, est 50 % de moins par rapport aux ordinateurs portables qui affiche en prix moyen, sur la France en mars dernier, 778 euros contre 323 euros pour les netbooks. La baisse la plus importante en prix moyen en France est enregistrée par les ordinateurs de 12 à 14 pouces, passant de 1 207 euros en mars 2009 à 513 euros en mars 2010. Hier les plus chers, ils se positionnent ainsi aujourd’hui parmi les moins coûteux avec les ordinateurs portables de 0 à 12 pouces et les netbooks. Par ailleurs, sans doute en raison de la concurrence des netbooks, les ordinateurs de 0 à 11 pouces affichent également une baisse importante, de 369 euros en un an, pour se positionner aux alentours du prix des netbooks, c’est-à-dire en dessous de 400 euros.

Les ordinateurs de demain

Dans les mois qui viennent le Gfk incite à surveiller la présence des ordinateurs "all in one" combinant design, encombrement réduit et de plus en plus souvent la fonction "touch screen" qui devraient séduire les consommateurs en voie de ré-équipement. L’année 2010 sera peut-être aussi l’année des tablettes tactiles: nouveau produit au format intermédiaire entre un smartphone et un micro-ordinateur portable, la tablette tactile cumule un certain nombre de caractéristiques recherchées par les consommateurs (produit nomade par excellence, connecté à Internet, tactile, léger…). Le nouveau système d’exploitation windows 7 de Microsoft, la disponibilité de processeurs performants et adaptés, la généralisation d’écrans tactiles LED ou OLED, contribuent évidemment à l’émergence imminente de ces nouveaux terminaux qui, s’ils sont proposés à des prix raisonnables, peuvent représenter un marché significatif dès la première année de vente. A suivre… •