Lave-linge

Grandeur et decadence

Grandeur pour les grandes capacités dans la famille des lave-linge qui gagnent en présence dans les linéaires des GSA et des GSS. Décadence pour les petites capacités se situant au-dessous de 5 kg et qui périclitent lentement.

Annabel BENHAIEM

Confortique Magazine
n° 211 juin-juillet 2009

La crise ne semble pas avoir touché de trop près les lave-linge. Ils perdent seulement 2,3 unités en linéaire. Cette baisse est à relativiser, en comparaison avec le trend général de l’univers de la maison qui enregistre de sérieux coups durs depuis septembre 2008. Dans le détail et sans surprise, les petites capacités de 1,1 à 5 kg subissent une baisse considérable avec plus de 6 unités en moins et en pourcentage, 11,9 points en moins. Elles passent ainsi de 30,7 % de présence, soit le deuxième segment le plus présent, à 18,8 %, soit le troisième segment sur 4. Les moyennes capacités, de 5,1 à 7 kg, ont pris 2,5 unités sur l’année mobile mai 2008-mai 2009, et plus de 8 points en pourcentage. Les capacités au-dessus de 7 kg n’enregistrent qu’une faible hausse (1,4 unité et 3,8 points), le marché semblant avoir atteint son point de maturation sur ce segment. Les grandes capacités ont bel et bien pris le pas sur les petites et moyennes, mais elles sont aujourd’hui contraintes de jouer la stagnation, le marché du blanc n’ayant que rarement favorisé un accroissement des linéaires dans ce secteur. Les petites capacités, de 0,1 à 5 kg, surfent sur un trend inverse et courent à l’extinction, malgré la tendance à habiter en ville. Les très grandes capacités ne présentent encore que peu de références, le chiffre de 0,4 unité n’est ainsi pas représentatif de la tendance réelle qui est plutôt à l’accroissement de ce segment.

En GSS, les tendances sont identiques à ceci près que l’écart entre les petites et les grandes capacités s’est accru, les points de vente cherchant à s’adapter le plus rapidement possible à la demande. Ainsi, les petites capacités enregistrent un point de perte en plus en GSS que sur le total France. En revanche, les hypermarchés suivent presque à la lettre la moyenne nationale.

Côté prix, la logique du marché suit son cours. Les petites capacités voient leurs prix augmenter de quelques euros, autour de 3 jusqu’à 40 euros en GSS pour les moins de 5 kg. Les plus grandes capacités perdent immanquablement plusieurs euros, jusqu’à 123 pour les moins de 10 kg en GSA. Le prix moyen se situe autour de 580 euros en moyenne, 606 en GSS et 541 en GSA.

Avant les capacités

Avant l’apparition de la première lessiveuse, le lavage du linge sale se fait avec de la cendre de bois dans un cuvier. Viennent ensuite les lessiveuses au XIXe siècle qui font bouillir de l’eau qui remonte par une cheminée et arrose le linge. En 1830 apparaissent en Angleterre les premières machines à laver mécaniques.

En France, c’est en 1898, à Wattrelos (Nord) chez Flandria, que la première barboteuse a été conçue. C’est une machine en bois en forme de demi-tambour effectuant un mouvement de va-et-vient et commandé manuellement. La première machine à laver française et sans moteur est née.

En 1901, est inventée aux Etats-Unis la première machine à laver électrique.

En France, au tout début du XXe siècle, juste après la Première Guerre mondiale, des chercheurs proposent les premières machines à agitateur.

"La première machine à laver le linge française à moteur (la Speed) est présentée en 1920 à la Foire de Paris. Le succès est immédiat, la "laveuse" est née et envahit le marché. A partir de 1925, de nombreux modèles apparaissent : avec tambour horizontal, panier oscillant, agitateur en fond de cuve, agitateur supérieur…" peut-on lire sur universconso.com. De leur côté, certains fabricants proposent des machines chauffantes avec une cuve en cuivre ou en tôle galvanisée. "En 1929 apparaissent les premières machines à laver françaises avec essorage incorporé. La fabrication en série de machines à laver électriques commence aux Etats-Unis à la veille de la Seconde Guerre mondiale. En 1937 Bendix, une société d’aviation américaine, crée la première machine à laver automatique. En France, la fabrication des machines à laver reprend après le Seconde Guerre mondiale."

L’émaillé remplace le bois

"A partir de 1950, les modèles en bois cèdent progressivement la place aux modèles à revêtement émaillé et les machines à agitateur sont remplacées peu à peu par des machines à pulsateur. Apparaissent ensuite des machines combinées (machine à laver et essoreuse centrifuge), tandis que des modèles fonctionnant au gaz ou à l’électricité arrivent sur le marché. A partir de 1954, la machine à laver à chargement par le dessus s’impose en France. La production de masse permet la baisse des prix et met la machine à laver à la portée de beaucoup de foyers". Entre 1950 et 1960, les premiers modèles automatiques arrivent sur le marché. "Les machines peuvent enchaîner prélavage, chauffage-lavage, rinçage et essorage dans la même cuve supprimant ainsi les manipulations de linge. Il est aussi possible de choisir un programme de lavage différent selon la nature du linge". Une révolution.

La première machine à laver entièrement automatique avec la programmation du lavage, du rinçage et de l'essorage ravit les foyers français dès 1963. •