LCD et blu-ray

des technologies en croissance

Dans le monde de la Hifi, la technologie ne cesse d’évoluer, que ce soit pour les écrans où le LCD a envahi les linéaires prenant des parts au plasma, ou la technologie Blu Ray qui par l’offensive de Sony pourrait devenir incontournable.

Benedite TOPUZ

Confortique Magazine
n° 213 octobre 2009

Contrairement aux attentes, en 2009 le marché des écrans plats se porte encore bien en France. Il a connu une croissance de 36 % en volume au premier semestre 2009 avec plus de 6,5 millions de téléviseurs écoulés. Une des raisons de cette croissance est la baisse des prix de ces écrans qui a été globalement estimée à 25 % par rapport à 2008. Parallèlement, la part des téléviseurs full-HD a augmenté pour atteindre 35 % des téléviseurs vendus. Ainsi on prévoit qu’en 2010, plus de la moitié des ménages recevra les contenus télévisuels en haute définition. D’où la montée en puissance du Blu Ray qui nécessite un équipement adéquat pour profiter pleinement de cette technologie.

LCD vs plasma

D’une façon générale, la présence en linéaire des écrans plats LCD et plasma n’a cessé d’augmenter sur le marché français passant de 70,1 unités en juillet 2008 à 72,5 unités en juillet 2009, avec un pic de cette présence en décembre avec 75,9 unités. Mais depuis quelques années déjà, les écrans LCD semblent gagner du terrain sur les écrans plasma. Preuve en est l’arrêt de la fabrication d’écrans plasma, depuis 2007 par certains grands acteurs comme Sony et plus récemment l’américain Vizio, ou encore Fujitsu et Pioneer qui se sont totalement retirés du marché des écrans de télévision. La domination du LCD dans les linéaires est donc de plus en plus flagrante par rapport au plasma qui n’a de cesse de reculer. En effet on peut constater en France une croissance nette des écrans LCD passant de 59,4 en unité en juillet 2008 à 64,4 en juillet 2009. Sur cette même période, les écrans plasma accusaient une baisse, passant de 10,7 à 8,1 unités. Parallèlement, est apparue une augmentation plus importante de la présence en linéaire des écrans LCD en hypermarché que dans les GSS. Toutefois, la croissance n’est pas régulière. En effet, en hypermarché, la présence en linéaire des écrans LCD est plus forte aux mois de décembre et juin, ces deux mois affichant des pics respectifs de 64,9 (soit une hausse de 11 points par rapport à juillet 2008) et 66,2 (soit + 12,3 points par rapport à juillet 2008) unités en hypermarchés. Parallèlement, toujours dans les hypermarchés, les écrans plasma sont, en un an, passés de 10,0 unités à 7,6 unités. En GSS, tandis que les écrans plasma accusent une baisse régulière (de 4,4 points) de juillet à mars, les écrans LCD affichent une présence plus marquée également en décembre et juin. Cette hausse ponctuelle est due en, décembre aux fêtes de fin d’année et, en juin, à l’approche des jeux Olympiques de Pékin qui pousse les consommateurs à prendre des décisions d’achat. On peut également expliquer la hausse générale de la présence des téléviseurs en linéaire par une baisse de la parité euros/yen et des coûts de fabrication élevés poussant les fabricants à écouler les stocks.

La recherche et le développement alloués à la technologie LCD ne sont pas sans incidence sur cette évolution. En effet, les évolutions technologiques ont permis aux LCD d’atteindre un niveau de qualité de l’image, de résolution et d’angle de vue identique à celui du plasma. Par ailleurs, certains écrans LCD peuvent même s’enrouler, se transporter et s’accrocher dans l’espace souhaité répondant aux tendances de nomadisme dans la décoration. Autre avancée technologique qui pourrait empiéter sur le marché des écrans LCD, les écrans LED lancés en début d’année 2009 par Samsung. Bien que n’ayant qu’une faible durée de vie aujourd’hui, ils pourraient, dans un avenir proche, se multiplier dans les linéaires.

Côté prix alors que la moyenne sur la France perd 206 euros tout écrans confondus entre juillet 2008 et juillet 2009, l’écart des prix entre les écrans plasma et les écrans LCD diminue légèrement sur le marché français passant de 689 euros en 2008 à 485 en 2009. Toutefois, cet écart est moindre en hypermarché, marquant une différence de 280 euros en juillet 2009 contre 493 euros d’écarts en GSS à la même date.

Blu-ray ou le stockage puissance 5

Parallèlement à l’évolution des écrans, la technologie Blu Ray fait évoluer le stockage de données pouvant être utilisé en vidéo, sons, données informatiques… Le Blu Ray, technologie brevetée de Sony qui détient aujourd’hui le monopole sur le marché, permet le stockage d’un volume de données numériques cinq fois supérieur à celui d’un DVD. Mais pour profiter des avantages technologiques d’un DVD Blu Ray il est nécessaire d’avoir un lecteur adapté et un téléviseur haute définition. Malgré un prix encore élevé, le parc installé Blu Ray, tous segments confondus, devrait, cette année, dépasser les trois millions d’appareils et les 5 millions en 2010, indiquent certains spécialistes. Pourtant, ce marché démarre lentement. En France, les lecteurs Blu Ray sont passés d’une présence en linéaire représentant 0,1 % du segment Home Theatre (lecteur DVD et haut-parleur) en août 2008 à 1,4 % en juillet 2009. Beaucoup plus présents dans les linéaires en GSS où ils représentaient, en juillet 2009, 2,6 % du segment de marché du Home Theatre, ils sont en revanche peu intégrés en hypermarché. Leur prix, qui pourtant ne cesse de baisser, est sans aucun doute encore un frein à l’envolée de ce marché. Ainsi, on a pu constater en France, en 2009, une baisse de 396 euros en 11 mois du prix moyen d’un lecteur Blu Ray. Ainsi, dans les hypermarchés, où la présence en linéaire est donc moindre, le prix moyen d’un lecteur Blu Ray est passé de 900 euros en novembre 2008 à 518 euros en juillet 2009. Parallèlement, en GSS durant la même période, le prix baissait de 340 euros pour atteindre 602 euros. Cette baisse devrait se poursuivre, permettant sans doute l’envolée de ce marché encore confidentiel. •

IFR, présence en linéaire et prix moyen des écrans LCD et plasma
et des lecteurs Blu-ray

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