Aspirateurs

Beaux et puissants

S'il y a un ustensile dont on ne peut se passer de nos jours en ce qui concerne le nettoyage des sols, c'est bien l'aspirateur. Pratique et efficace il a, ces dernières années, bénéficié d’un intérêt technique mais aussi esthétique. Et c'est justement ce qui est à la base de son omniprésence dans tous les ménages et d’une présence accrue en linéaire.

  Bénédite TOPUZ

Confortique Magazine
n° 218 mars 2010

L’histoire de l’aspirateur débute au 19ème siècle alors qu’un Américain nommé Ives W. McGaffey créé, en 1869 à Chicago, le Whirlwind, un aspirateur manuel et assez coûteux dont la vie a été de courte durée. Mais l’aspirateur tel qu’on le connaît aujourd’hui est né de l’imagination de Walter Griffiths en 1905 qui réalisa un appareil simple et maniable et qui, bien que manuel, est en fait le précurseur des appareils de nettoyage modernes. C’est un an après, en 1906, que le premier aspirateur électrique voit le jour, imaginé par un concierge dans l’Ohio. Son invention fut vendue à la compagnie de son cousin William Hoover et ce fut en 1908 que l’on commercialisa pour la première fois l’aspirateur électrique en Amérique. Depuis, les aspirateurs ont connu de nombreuses évolutions, allant de ceux qui aspirent la poussière jusqu’aux liquides et autres saletés. Les grandes marques profitent d’une demande toujours croissante pour apporter continuellement des innovations. Ainsi tous les industriels de ce secteur affichent un dynamisme certain, ajoutant tous les 6 mois un nouveau modèle dans leur gamme.

Avec ou sans sac ?

Alors qu’une course à l’innovation entraînait une concurrence frontale sans apporter de véritable différenciation, un acteur a profondément modifié le paysage des aspirateurs. Il s’agit du bien connu Dyson qui a lancé les aspirateurs sans sac, entamant une révolution dans le monde de l’aspiration. Lancé en 1986 au Japon, ce n’est qu’en que sept ans plus tard, en 1993, face à la montée en puissance des ventes au Japon, qu’un modèle est enfin lancé en Grande-Bretagne et marque le début d’une ascension fulgurante. Quinze ans plus tard, un nouveau segment de marché est créé, Dyson est suivi par plusieurs acteurs (Philips, Rowenta, Electrolux, Bosch…) qui veulent tous profiter de cette révolution technique. Ainsi on assiste aujourd’hui à une réelle progression des aspirateurs sans sac, talonnant les aspirateurs avec sac. Outre une amélioration technique et l’économie d’un sac à poussière, tous ces aspirateurs offrent un esthétisme nouveau, un atout de plus en plus important pour le consommateur. En France, la présence en linéaire des aspirateurs sans sac a augmenté de près de 10 % entre janvier 2009 et janvier 2010, passant de 21,2 unités à 24,3 unités, dépassant ainsi le nombre des aspirateurs avec sac en janvier 2010 (23,2). Bien que plus présent en GSS, qu’en hypermarchés, la présence des aspirateurs en linéaire est croissante dans les deux secteurs de distribution, que ce soit avec ou sans sac. En GSS, on constate une croissance régulière jusqu’en mai pour accuser ensuite une légère baisse durant deux mois puis une hausse jusqu’à la fin de l’année. Un mouvement en linéaire qui, on l’espère, n’est pas dû à la fête de mères pour laquelle un aspirateur serait un cadeau peu recommandé d’un point de vue féminin s’entend ! Quoiqu’il en soit la présence en linéaire des aspirateurs sans sac en GSS enregistre une hausse de 4,7 unités sur un an pour finir le mois de janvier 2010 à 30,9 après un pic de 32,1 unités en décembre 2009. Côté prix, les aspirateurs sans sac affichent des prix supérieurs à ceux des aspirateurs avec sac : une différence de près de 20 euros en janvier 2010.  Mais d’une façon générale, en France, on assiste à une légère baisse du prix moyen de 4 euros pour les aspirateurs sans sac et de 6 euros pour ceux avec sac. Autre constat, le prix des aspirateurs sans sac est légèrement plus élevé en hypermarché qu’en GSS où il accuse cependant une baisse plus importante sur un an.

Puissance, oui mais sans le bruit

Cependant, outre la présence ou l’absence de sac, d’autres paramètres influent sur le choix d’un aspirateur. La puissance du moteur en est un, garantissant une aspiration optimale. Il existe ainsi de nombreux de modèles qui satisfont chaque client.  L’aspirateur traîneau, le modèle le plus largement présent en linéaire, se démarque pas sa puissance tandis que l’aspirateur-balai remplace les outils de nettoyage standard. Ainsi en France, entre janvier 2009 et janvier 20010 les aspirateurs traîneaux sont passés de 37,2 unités à 39,6 unités, avec une progression quasi régulière. Plus présent en GSS qu’en hypermarché, ils affichent cependant une croissance plus marquée en hypermarché (+3,5 unités en hypermarché et + 2,1 en GSS sur un an). D’un point de vue prix, ces aspirateurs traîneaux affichent une quasi stabilité (baisse de 3 euros en hypermarché et  de 10 euros en GSS). Les aspirateurs balais, plus présents en GSS qu’en hypermarché enregistrent une croissance régulière sur un an, sans doute en raison de leur praticité et d’un coup moindre par rapport aux aspirateurs traîneau.  Autre point décisif pour le client est le système d’alimentation : il peut se faire soit par batterie, soit par prise secteur. Quelques aspirateurs très mobiles fonctionnent sur batterie et sont utilisés pour le nettoyage des trains, des salles de conférences ou de cinéma.  Mais outre la puissance, la sonorité est aussi à prendre en compte étant donné l’utilisation quasi-quotidienne d’un aspirateur. Une qualité sur laquelle de nombreux fabricants se sont penchés. Electrolux, pour n’en citer qu’un a lancé en 2009 un aspirateur avec seulement 68 dB(a) surpassant en discrétion et en efficacité son prédécesseur.  Une course au silence est donc lancée ! •