Les casques audio ont connu, ces dernières années, moult évolutions et mutations. Si les tendances actuelles les considèrent davantage comme des objets design que comme de simples écouteurs, force est de constater que la mode est un éternel recommencement puisqu’elle voit aujourd’hui le retour en grâce des casques audio traditionnels, ce que ne manquent pas d’exprimer les données des études de linéaires réalisées par l’IFR.

A l’heure où le Blanc connaît une baisse sensible de sa valeur, notamment sur le Gem, d’importants changements ont lieu au sein du marché avec le déploiement des nouvelles classifications énergétiques imposées par Bruxelles.

En croissance depuis plusieurs années, le marché du Pem poursuit son développement en linéaires, soutenu par une offre de plus en plus riche mais surtout par une demande de multi-équipements. Essentiellement représenté par les catégories des robots multi-fonctions, les batteurs, les mixeurs, les hachoirs, les blenders, les bols mixeurs et les robots semi-professionnels, le segment du Pem culinaire profite naturellement de cette tendance et enregistre en rayon une santé pérenne.

2009 fut une année de récession en Europe et de crise économique mondialisée. Dans ce contexte difficile, il n’est pas surprenant de voir de nombreux marchés baisser en valeur. L’inquiétude des ménages les incite à faire preuve de prudence dans leur consommation et à arbitrer dans leurs dépenses. Les analyses de marché de l’Observatoire Cetelem 2009 concernent huit pays européens.

Les bases de lecteurs MP3, couramment appelées "docks", bouleversent le marché de la Hi-fi. En effet, ces bases, sur lesquelles l’utilisateur peut poser son lecteur MP3 pour écouter ses musiques préférées, envahissent les linéaires. Preuve en est les chiffres de l’IFR.

Entre ordinateurs portables et netbooks, la différence est une question de taille et de puissance. Et si certains ordinateurs portables affichent une certaine stabilité en linéaire, les netbooks affichent, quant à eux, des hausses importantes. Quoiqu’il en soit le marché global des ordinateurs portables ne cesse de croître alors que parallèlement les prix affichent des baisses.

Plasma, LCD ou Led ?  Le consommateur se trouve confronté à ces différentes options d’écrans lors de l’achat d’un téléviseur. Le choix est certes difficile même si les linéaires sont encore, en grande majorité, fournis en LCD. Toutefois il existe une réelle croissance de la présence des téléviseurs Led, cette technologie apportant une esthétique et une image améliorée.

Outre le traditionnel collier de nouilles auquel toute jeune mère a eu droit un jour, le petit électroménager a pris le relais joignant ainsi l’utile à l’agréable aux dires de certains. Ainsi premiers dans la liste des cadeaux de cette fête célébrée par beaucoup, les produits beauté et coiffure voient leur présence en linéaire augmenter dès le mois d’avril.

S'il y a un ustensile dont on ne peut se passer de nos jours en ce qui concerne le nettoyage des sols, c'est bien l'aspirateur. Pratique et efficace il a, ces dernières années, bénéficié d’un intérêt technique mais aussi esthétique. Et c'est justement ce qui est à la base de son omniprésence dans tous les ménages et d’une présence accrue en linéaire.

Malgré un début d’année qui s’annonçait morose, il semblerait que la fin 2009 soit pour les secteurs de l’électroménager, mais aussi des biens d’équipements techniques grand public, plus optimiste. Toutefois, cette incertitude économique a entraîné un écoulement des stocks avant un réassortiment des linéaires.

Le marché des téléphones mobiles a progressé au 3e trimestre 2009 par rapport au trimestre précédent, indiquant peut-être le début d’une reprise de ce marché. Avec près d’une dizaine de systèmes d’exploitation proposés, ces téléphones ne cessent d’offrir des fonctionnalités élargies à des prix souvent inférieurs à 50 euros.

La cuisinière regroupe à la fois une table de cuisson et un four, ce qui permet de combler la majorité des besoins de cuisson en un seul achat. Et si ces dernières années nous avons assisté à un réel engouement du public pour les pianos cuisson ce marché reste encore aujourd’hui confidentiel dans les linéaires.

Dans le monde de la Hifi, la technologie ne cesse d’évoluer, que ce soit pour les écrans où le LCD a envahi les linéaires prenant des parts au plasma, ou la technologie Blu Ray qui par l’offensive de Sony pourrait devenir incontournable.

Sur un marché informatique mitigé, les ordinateurs portables continuent à investir les linéaires. Mais la plus importante croissance provient des ordinateurs 12 pouces qui envahissent littéralement les points de vente en progressant de 5,6 unités depuis juin 2008. Parallèlement, les prix continuent à baisser.

Grandeur pour les grandes capacités dans la famille des lave-linge qui gagnent en présence dans les linéaires des GSA et des GSS. Décadence pour les petites capacités se situant au-dessous de 5 kg et qui périclitent lentement.

Les smartphones connaissent depuis le début de l’année 2008 une croissance exponentielle qui se confirme en 2009. Présents à hauteur de plus de 81 unités dans les linéaires en mars 2008, ils se retrouvent à plus de 111 unités en mars de l’année suivante, soit un bond en avant de plus de 30 unités.

Avec plus de 60 unités référencées en moyenne tous segments de distribution confondus, sur le mois de décembre 2008, l’univers des appareils photo numériques (APN) se porte bien sur les linéaires. Les Reflex tendent à rattraper leur retard en s’offrant plus de place en rayon, tandis que les compacts maintiennent le cap des 80 % de présence.

Les appareils servant à se concocter un jus de fruit enregistrent une stabilité remarquable sur un univers du petit-déjeuner en plein essor. Les centrifugeuses qui ont le vent en poupe depuis quelques années maintenant enregistrent une très légère augmentation en linéaires de 0,5 point. Les presse-agrumes perdent 1,6 point.

Imprimantes, scanners, photocopieuses et/ou fax : les imprimantes multifonction, laser ou jet d’encre, marient performance et compacité. Les laser séduisent en majorité pour leur rapidité d’impression. Leur marge de progression est immense et même si aujourd’hui elles stagnent à 3 unités présentes en linéaires, elles sont promises à un avenir radieux.

Les téléviseurs LCD remportent toujours autant de succès, si ce n’est plus, qu’avant. Les statistiques des linéaires affichent une progression de leur présence de + 7,5 points de novembre 2007 à novembre 2008. Les écrans passent ainsi de 55,5 à 63 références en moyenne. 

Les GPS perdent 1,5 unité sur l’année mobile octobre 2007/octobre 2008 en moyenne. Leur nombre de référence moyen passe de 19,3 unités à 17,8. Bien qu’en grande surface spécialisée nous assistions à une très légère hausse générale, de l’ordre de 0,2 point, la tendance est plutôt à la stagnation. Côté prix, la chute est inévitable, elle semble cependant se calmer vers les mois de septembre et octobre 2008.

La présence en linéaires des appareils photo compacts numériques suit trois phases ascendantes, les fêtes des Mères et des Pères, les grandes vacances et Noël. Ces phases ne permettent cependant pas aux compacts de prendre durablement des parts de linéaire. Le pixel reste toutefois à la mode.

Alors que l’on tenait pour gagnant le système full automatique, les distributeurs semblent plus enclins à persévérer dans les machines à expresso dites fermées. Les full automatiques peinent à gagner du terrain sur des rayons désormais bien encombrés. Elles ne semblent toutefois pas avoir dit leur dernier mot malgré la prédominance des systèmes à capsules.

Vingt ans en arrière, les tableaux des IFR figuraient déjà dans les pages de Confortique. Certains produits nous font faire un bond dans le passé et les tableaux racontent leur histoire, d'autres se rappellent à nos souvenirs. Un retour en arrière pour mieux comprendre les stratégies d'aujourd'hui.