Nathalie Lor, Chef de produit blanc Panasonic France
Au Japon, Panasonic développe depuis les années cinquante, des produits
de petits et gros électroménagers, et est leader sur son marché.
Eric TIXIER
Confortique Magazine
n° 208 mars 2009
Pour ce qui concerne l’Europe, le positionnement de Panasonic y était très différent puisque nous ne distribuions, à ce jour, uniquement des références de petit électroménager, à savoir fours à micro-ondes, produits soin et beauté et machines à pain sans oublier les aspirateurs distribués notamment en Allemagne et en Angleterre.
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Tout
nouveaux, tout beaux, les réfrigérateurs et lave-linge Panasonic lancés
sur le marché européen bénéficient d’atouts à la hauteur des ambitions
de la marque nippone. Pour exemple et respectivement, le tambour
incliné et le compartiment fruits et légumes qui prolonge les qualités
nutritives des aliments conservés.
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Dès avril, des réfrigérateurs et des machines à laver Panasonic en France
La très grande nouveauté de ce début d’année repose sur l’arrivée de Panasonic, pour la première fois de son histoire, sur les segments des réfrigérateurs et des machines à laver en Europe, et ce dès la fin mars pour la France en particulier. Ce déploiement trouve son origine au cœur de la stratégie de développement du Président de Panasonic monde, Fumio Ohtsubo. Concrètement, les premiers réfrigérateurs et machines à laver Panasonic arriveront dans les points de vente du Territoire national courant avril via notre chaîne logistique habituelle.
Des arguments exceptionnels et convaincants
Parmi nos deux toutes nouvelles gammes européennes de blanc, nous commercialiserons deux modèles de réfrigérateurs et de 2 lave-linge (quand notre gamme complète en compte 3). Cette sélection s’est opérée sur des critères exigeants auxquels ont répondu les performances fortes et hautement séduisantes de nos produits. Pour l’heure, il s’agit pour les premiers des fonctions froid ventilé, Vitamin safe et Hygiene active. Je précise que Panasonic lance le premier réfrigérateur du marché français disposant d’un classement A++ et du froid ventilé. Quant à la fonction Vitamin safe, celle-ci permet de préserver la teneur en vitamines des fruits et légumes conservés dans le bac spécial du réfrigérateur grâce à la présence de deux leds clignotantes qui non seulement stoppent le processus de perte des vitamines, mais de plus prolongent les capacités de défense naturelle des aliments stockés ! Le système Panasonic Hygiene active génère pour sa part d’idéales conditions de conservation en luttant à la fois contre les odeurs et contre les bactéries inopportunes. Enfin, notre nouvelle solution d’isolation basée sur des isolants performants de très faible épaisseur a permis à Panasonic d’optimiser le volume intérieur de ses appareils (309 litres pour les deux références) tout en leur offrant un design extérieur au faîte des tendances actuelles grâce notamment à l’habillage en aluminium antitrace et le panneau électronique de commande en façade.
A la clé, écologie et économie
Nos lave-linge présentent quant à eux les atouts suivants : des performances de lavage encore réhaussées grâce au capteur 3D exclusif Panasonic qui gère et adapte de façon optimum les différentes vitesses de rotation du tambour pendant le lavage en fonction du comportement du linge dans ce même tambour. Second avantage, avec un cycle de référence consommant seulement 44 litres d’eau, nos lave-linge permettent de réaliser de substantielles économies du précieux liquide. Cette avancée technologique s’appuie notamment sur notre parti pris pour un tambour incliné qui, de ce fait, nécessite moins d’eau tout en garantissant un résultat parfait. En troisième lieu, nos références de lave-linge savent réduire la facture d’électricité et affichent une consommation réduite de 20 % en la matière par rapport à d’autres modèles de classe A. Bien évidemment, nos machines à laver bénéficient à l’instar de nos réfrigérateurs d’une ergonomie et d’un look soignés.
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Dans ce droit fil de l'ampleur de l'évènement, le lancement de réfrigérateurs et de lave-linge Panasonic
en France planifié pour avril prochain s'accompagne d'une campagne de communication grand public mettant l'accent sur les qualités d'un meilleur respect de l'environnement offertes par lesdits appareils.
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Des produits spécialement étudiés pour l’Europe
Tout en amont, Panasonic a conçu ses nouvelles gammes de réfrigérateurs et de lave-linge européens dans le droit fil de son savoir-faire identitaire en la matière. Celui-ci bénéficie tout particulièrement au Japon et dans toute l’Asie d’une immense notoriété. Précisons sur ce point que 33 % des ventes en volume de Panasonic monde correspondent à des produits blancs ! Les premiers modèles furent présentés aux équipes internes de Panasonic Europe voilà deux ans et nous avons pendant ces 24 mois peaufiné de nombreuses adaptations et améliorations afin de positionner avec succès lesdits appareils sur le segment des équipements haut de gamme aux performances élevées. Il s’agit donc d’authentiques nouvelles gammes spécialement adaptées aux marchés du Vieux Continent sur lesquels Panasonic effectue aujourd’hui ses premiers pas en vue de devenir d’ici 5 à 10 ans un acteur majeur du secteur ! Aussi, dans cette perspective et afin de dynamiser pleinement cette actualité brûlante de lancements nouveaux, Panasonic a d’ores et déjà planifié une campagne de communication de grande envergure en optant pour de nombreux titres reconnus de la presse grand public. Le message principal de ces actions de communication mettra l’accent sur les facultés de nos réfrigérateurs et de nos lave-linge à économiser les ressources et ainsi à mieux préserver tout à la fois le porte-monnaie du consommateur et l’environnement. •
