De façon très classique, le programme de la convention Panasonic 2009, accueillant 1 800 invités, se structurait autour d’une séance plénière, de démonstrations grandeur nature et d’ateliers pédagogiques.
Exemple concret de la démarche d’un meilleur respect de l’environnement Eco ideas de Panasonic, les emballages des cartes SD ont 60 % de plastique en moins et un poids réduit de 20 %.
Scoop de la convention Panasonic 2009, la marque arrive sur le marché européen du blanc avec deux références de réfrigérateurs et trois de lave-linge.
Spectaculaire ! Lors de sa convention 2009, Panasonic présentait un écran 103’’ offrant une image en 3D et annonce du nouveau dans ce domaine dès l’année prochaine.
Pour toutes ses gammes, Panasonic a présenté au cours de sa convention ses innovations et ses imminentes nouveautés telles que des écrans toujours plus fins, le système de surf sélectif sur Internet Viera Cast et le premier lecteur Blu-ray du monde.
Amsterdam, février 2009, Panasonic tenait sa convention annuelle et annonçait à ses partenaires distributeurs et à la presse au niveau européen, soit environ 1 800 professionnels invités, sa feuille de route stratégique. La marque y présentait également ses imminentes nouveautés. Certes Panasonic confirmait le renforcement de sa démarche éco-responsable, certes l’heure fut à la nouvelle démonstration des savoir-faire de Panasonic à grands renforts d’innovations et de nouveaux produits toujours à la pointe du progrès, mais les deux informations marquantes de l’événement furent l’annonce de l’arrivée de Panasonic dans l’univers du blanc en Europe et la présentation d’un prototype de téléviseur grand format délivrant une image en 3D !
Eric TIXIER
Confortique Magazine
n° 208 mars 2009
Du 23 au 27 février derniers, Panasonic organisait sa convention européenne 2009. L’événement était calibré pour recevoir les plus de 1 800 invités attendus issus, pour l’essentiel, des réseaux de ses partenaires distributeurs venus de toute l’Europe dont environ 200 professionnels de la revente français. La presse était également à l’honneur et ne serait-ce qu’à considérer celle de l’Hexagone, Panasonic accueillait 15 journalistes spécialistes. De façon tout à fait traditionnelle, la manifestation était structurée autour d’une séance plénière, qui a permis à Panasonic de préciser par le menu sa feuille de route 2009 tant en termes industriels que commercial et marketing, et de salons d’expositions agrémentés d’ateliers de démonstrations afin de présenter grandeur nature tous les prototypes et nouveautés annoncés. Les invités étaient également conviés à une conférence sur l’analyse du marché de l’IPTV, c’est-à-dire des services offerts par la télévision via Internet tels que la vidéo à la demande.
Avec ses Eco ideas, Panasonic mise sur le vert
Pour l’heure, la convention Panasonic 2009 était placée sous trois grands thèmes que les différents interlocuteurs de ses équipes japonaises et européennes ont eu à cœur de révéler, expliquer et commenter. Premier grand volet : la meilleure préservation de l’environnement. Fil rouge de toute la manifestation et de la stratégie de développement Panasonic, la démarche éco-responsable, labellisée sous le sigle Eco ideas, adoptée par la marque était omniprésente. Dans le détail, Panasonic annonce un projet d’entreprise d’envergure basé sur 3 niveaux : les produits, la fabrication et la mise en place en interne d’une démarche globale éco-sensible. Concernant le premier point, la marque planifie pour mars 2010 le lancement de 20 produits qualifiés de "Superior green". Ceux-ci présenteront des caractéristiques et des performances qui intégreront toutes des considérations d’éco-conceptions et de réductions conséquentes des consommations de ressources lors de leur utilisation. Il s’agira par exemple de l’absence de composés jugés dangereux (tel le plomb) ou d’optimiser l’efficacité énergétique. Dans un second temps, Panasonic entend appliquer ces règles de respect à ses savoir-faire de fabricant au niveau industriel. Exemple concret, Panasonic s’est fixé pour objectif de réduire de 10 % les émissions de CO2 de son parc européen de production, soit 6 000 tonnes d’émissions de gaz carboniques en moins ! Enfin, Panasonic souhaite développer les éco-comportements de tous et partout. En ce sens, des protocoles sont définis avec les équipes et permettent d’induire des comportements quotidiens "éco-sensibles". Dans cette optique, le site Panasonic situé en République tchèque, à Pilsen, deviendra en 2010 le premier site Panasonic en Europe répondant pleinement à la charte Eco ideas !
Dès demain des lave-linge et des réfrigérateurs Panasonic en Europe
Second moment fort de la convention, Panasonic annonce le lancement opérationnel en mars et avril prochains de sa nouvelle gamme de produits blancs spécifiquement dédiés au Vieux Continent. La marque déploiera alors une gamme de 3 lave-linge et de 2 réfrigérateurs aux performances exceptionnelles et au positionnement haut de gamme. Nathalie Lor, Chef de produit blanc, a accordé à Confortique une interview détaillée sur le sujet afin d’en expliquer toutes les facettes (voir encadré ci-contre). Bien évidemment, au vu de l’historique de Panasonic en la matière (commercialisation de produits blancs au Japon depuis les années 20 et position de leader depuis de nombreuses années), il est inconcevable que la marque nippone puisse s’arrêter là.
Un florilège de nouveautés
Enfin, le troisième grand intérêt de la convention concernait le cœur des métiers du brun, il s’agissait de la présentation des nouveautés. Impossible de faire une revue de détail complète tant l’actualité Panasonic en ce domaine se révèle riche et prometteuse. Chaque famille est concernée par une avance technologique marquante qui permet à la marque de confirmer ses savoir-faire sur les segments à forte valeur ajoutée et/ou haut de gamme ainsi que l’explique Laurent Roussel, Directeur commercial et marketing Panasonic :
"En ce qui concerne les écrans plats, nous annonçons le lancement de la nouvelle technologie NeoPDP, issue du plasma, qui offre conjointement une consommation électrique réduite de 40 %, un contraste de 2 000 000 :1 et une luminosité multipliée par deux par rapport aux standards de 2007. Ce dernier point apportant un plus incontestable au niveau de la présentation en magasin des téléviseurs concernés. Nous proposons l’intégration de la technologie Viera Cast permettant à l’utilisateur de surfer sur l’espace Internet spécialement ouvert par Panasonic via ses écrans plats grâce à l’accès simplifié aux sites YouTube, Eurosport, Picasa, Bloomberg et de météo locale. À nouveau, cet avantage produit aura un impact fort sur les conditions de présentation en magasin. Les distributeurs les plus avertis auront en effet à cœur de valoriser cette technologie différenciante en installant un système d’accès à la Toile pour leurs modèles en démonstration. Signalons également de nouveaux écrans toujours plus fins (1 pouce), l’intégration de la DNLA (Digital Living Network Alliance, un protocole informatisé qui donne accès via le téléviseur aux contenus multimédias des ordinateurs de la famille) et la mise au point de traitements de l’image qui en assurent une excellente fluidité évitant notamment les effets de saccades lors de scènes de mouvements très rapides. Au final, Panasonic déploie désormais sa nouvelle gamme d’écrans plats composée de 8 séries allant du 19 au 54 pouces."
Côté appareils photo numériques, même stratégie. Leader en France depuis décembre 2006, Panasonic poursuit sa même route vers le succès via des produits remarquables. Le TZ7 cumule les superlatifs (écran 3’’, 10 mégapixels, zoom x12, le tout dans un format compact !) mais surtout propose la vidéo au format AVCHD Lite et son Dolby digital, une exclusivité sur le marché français. Autre APN, le FT1, le tout-terrain de la gamme qui se montre insensible à la poussière, aux chocs et peut plonger sous l’eau jusqu’à 3 mètres et comme le TZ 7 offre la vidéo AVCHD Lite en accès directe. Et pour finir le tout récent Reflex G1 qui a donné à Panasonic la 6e place sur le segment des Reflex en novembre et décembre 2008. A noter l’arrivée prochaine du GH1, qui offrira la vidéo AVCHD ! Au niveau mondial, la marque vise un objectif de 13 millions de pièces en 2009, soit une part de marché globale de 15 % !
Et la 3D en 2010 ?
Laurent Roussel poursuit : "Qu’il s’agisse de caméscopes, de lecteurs Blu-ray ou bien d’équipements audio et d’accessoires, la même philosophie d’excellence apporte les mêmes résultats. Respectivement, et pour exemple, nous considérons notre nouveau caméscope TM300 comme sans doute l‘un des meilleurs du marché. Nous proposons par ailleurs un caméscope équipé d’un zoom x70 et nous allons jusqu’à jouer la carte du design ludique avec des appareils bénéficiant de couleurs acidulées séduisantes. Dans le même temps, nous présentons le tout premier lecteur de Blu-ray nomade et nous confirmons le succès de cette technologie. En effet, si 4 % des ventes totales de lecteurs correspondaient en 2007 à des modèles Blu-ray, en 2008, le taux a été de 14 % et nous prévoyons un pourcentage de 64 % pour 2011". Côté support de contenus, Panasonic participe fortement au passage de la carte SDHC vers la toute nouvelle SDXC qui offrira une capacité de 2 To et un débit de transfert de 300 Mo/s. Notons enfin que les considérations éco-responsables de Panasonic trouvent là une application concrète dans le sens où les emballages de ces cartes SD ont été revus entièrement. Désormais, ils privilégient le papier au plastique dont la proportion a été réduite de 60 % tandis que le poids global diminue de 20 %. Forte de ces nouveautés, Panasonic avance des objectifs de parts de marché mondiales en APN, caméscopes HD, lecteurs Blu-ray, enregistreurs Blu-ray et home-cinema de respectivement 15 %, 40 %, plus de 20 %, plus de 40 % et de 20 % ! Enfin, assurément le clou le plus spectaculaire de la convention Panasonic 2009: l’écran de 103’’ (261 cm) délivrant une image en 3D Haute Définition. Le principe repose sur l’enregistrement à la source d’une double image, chacune correspondant à ce que voit chaque œil. Puis les deux images sont alternativement restituées pleinement sur l’écran en haute définition et selon une fréquence bien spécifique sur laquelle se cale la paire de lunettes complémentaires au dispositif. Le cerveau humain se chargeant à chaque instant d’analyser tout naturellement l’ensemble pour restituer une image en relief ! Laurent Roussel ajoute : "Le cinéaste James Cameron (Terminator, Titanic…) travaille actuellement sur le tournage de son nouveau film Avatar en utilisant la technologie 3D HD Panasonic via nos gammes de caméras professionnelles. Programmée pour la fin 2009, la sortie de ce film sera accompagnée d’une puissante campagne médiatique qui trouvera un nouvel écho dès l’année suivante quand Panasonic annoncera une première dans le domaine de la 3D HD accessible au grand public dès courant 2010 !". •
