Meubles et fixations

Recadrage dans les supports TV

Evolution ou révolution ?

Représentant un mince pourcentage de l’activité accessoire dans sa globalité, le segment des meubles et fixations TV souffre d’une mauvaise perception en magasin et de facto d’une mauvaise visibilité de son offre. Malgré des coefficients de marge confortables (entre 2 et 3), le faible intéressement de la distribution dans ce secteur incite aujourd’hui les fabricants à déployer de nouveaux moyens afin de développer la valeur ajoutée de leurs produits mais surtout du téléviseur.

A la différence de nombreux secteurs de l’EGP, le marché des meubles et des fixations TV ne brille pas par ses innovations techniques mais plutôt par les formes, les couleurs, le design et les matériaux employés. En dépit d’une largeur de gamme couvrant l’ensemble des besoins du consommateur et sachant s’adapter aux nouveaux formats d’écrans et technologies d’image, le segment fait preuve d’une certaine uniformité concernant l’offre produit.

Meuble, mon beau meuble

Influencés par les tendances contemporaines, les meubles TV affichent des lignes sobres, épurées, rehaussées par l’alliance du verre et du métal pour ce qui est des meubles techniques et du bois avec le verre pour les meubles à poser. "Tandis que le noir domine toujours, des petites touches de couleurs font aujourd’hui leur apparition à l’intérieur, soit au sein des rangements CD/DVD, soit à l’intérieur des tiroirs", commente Pauline Garcion, Responsable marketing & communication chez Ateca.

Sobre jusqu’au bout, le meuble affiche également des dimensions réduites : 1100 mm en longueur x 500 mm en hauteur x 450 mm en profondeur. Si aucun changement n’est à constater sur la profondeur des meubles, adaptés à la plupart des appareils électroniques, ce n’est en revanche pas le cas de la hauteur. En effet, le multi-équipement a conduit les fabricants à repenser leur offre pour proposer des produits capables d’accueillir tous les périphériques (amplificateur audio, console de jeux, lecteur Blu-ray, disque dur multimédia, etc.). Evoluant pour s’adapter à la demande en meubles offrant une plus grande capacité de rangements, les meubles sont aujourd’hui confrontés à une nouvelle tendance, le déploiement des barres de son. Acquise conjointement avec le meuble, la barre de son impose ainsi que ce dernier ait la capacité de l’intégrer. D’où la nécessité parfois de sacrifier les portes.
Plus globalement, le multi-équipement a également eu pour conséquence de voir arriver sur le marché des meubles proposant des solutions permettant de dissimuler le câblage.

Sans parler de la notion de convergence numérique qui, partage de contenus aidant, a incité les fabricants à développer la connectique intégrée aux meubles et fixations (USB, HDMI, etc). Dépassant ce cadre, nombre d’acteurs misent à présent sur la question environnementale en proposant, intégré ou non, des systèmes de bouton On/Off pour économiser l’énergie consommée lorsque les appareils passent hors tension. La personnalisation des meubles TV est également l’une des autres grandes tendances observées aujourd’hui, ceci en raison de la volonté du consommateur de posséder un produit différent de celui de son voisin. "La collection Catena est une gamme de meubles à la carte, fabriqués à la commande, indique Loïc Kerferch de France Marketing (marque Spectral). Le consommateur dispose de blocs de 65 cm et 130 cm de large, 21 cm et 42 cm de hauteur qui lui permettent de construire son meuble. Il lui est possible de pousser jusqu’au bout la personnalisation de son meuble en choisissant sa couleur parmi un nuancier de 1 950 coloris".

Une idée fixe

Contrairement aux meubles techniques et à poser où le design revêt une certaine importance, ne serait-ce par rapport à son intégration dans la pièce à vivre, les supports muraux ne connaissent pas ce genre de problématique. Cachée derrière l’écran, la fixation n’a en effet qu’une seule vocation : donner l’impression que le téléviseur flotte. Or, la présence d’écrans de plus en plus fins (LED, OLED) sur le marché a conduit nombre de fabricants de supports à reconsidérer l’épaisseur de leurs produits afin de proposer une offre réduisant la distance entre la paroi et l’écran (jusqu’à 20 mm). Toutefois, cette évolution des produits soulève en outre la question de la facilité d’accès aux câbles ainsi que la sécurité entourant la tenue et la protection de l’écran, de même que sa simplicité d’orientation. "Plus l’écran est plat, plus les gens vont souhaiter l’accrocher au mur, explique Véronique Zabary, Directrice commerciale chez Barkan. Or, plus l’écran est fin, plus il se révèle fragile et impose d’être prudent lors de sa manipulation. Nous disposons aujourd’hui d’une offre adaptée permettant grâce à un nouveau système d’articuler l’écran sans le toucher". Toutefois, si la sécurité de l’écran constitue l’un des points capitaux du consommateur dans le choix du bon support, la résistance du mur accueillant la fixation entre également en considération lors de sa sélection. Des solutions existent, notamment pour les habitats disposant de cloisons en placoplâtre, permettant de fixer le support au plafond (Barkan). Pour les écrans les plus fins, possibilité est aujourd’hui donnée au consommateur d’accrocher le cadre au mur grâce à un câble. Pour les murs les plus fragiles enfin, certaines marques intègrent dans leur offre une plaque de renfort à la manière de ce qui se fait dans le secteur de la cuisine.

Défendre la qualité du produit

Face aux craintes du consommateur à l’encontre de toutes ces problématiques, les fabricants font la démonstration de la qualité de leurs produits en leur imposant des contrôles stricts. Ceci passe par le test des supports avec trois fois leur poids pendant 72 h et par une extension de leur période de garantie à vie (Vogels). Autre effort consenti par les marques, la simplicité de montage des supports constitue l’un des axes majeurs de développement. "Qu’il s’agisse d’un professionnel ou d’un particulier, nul ne désire aujourd’hui perdre son temps à fixer un support au mur, explique Paul Feenstra, Vice-président EMEA de Sanus Systems. C’est la raison pour laquelle 80 % de nos produits sont pré-assemblés dans leur emballage. De la même façon, pour aider à l’ajustement de la hauteur et du niveau de l’écran, le système ProSet permet de régler ces paramètres après installation du support sur le mur". En effet, le consommateur ne veut désormais plus passer du temps à monter son meuble ou à fixer son support au mur. Il veut pouvoir faire tout cela vite et bien. C’est pourquoi là encore des solutions ont été apportées (niveau à bulle intégré dans le support, trous élargis pour ajuster l’équilibre, fixation par clip du support, etc.) à l’instar de ce que proposent Sanus et Vogels. Nombre de produits aujourd’hui disponibles sur le marché ont été créés avec le consommateur à l’esprit, ceci afin de répondre à ses besoins.

Tous ces atouts, mis en avant par les commerciaux lors de leur passage en magasin, n’empêchent cependant pas le segment des meubles TV, plus que celui des fixations, de rencontrer quelques difficultés. Certes, à la fin 2008, les fabricants avaient anticipé le ralentissement de la consommation en réduisant leurs coûts. Néanmoins un problème sous-jacent révèle aujourd’hui l’obligation pour le marché de revoir son système afin d’améliorer la clarté de l’offre en magasin.