L’industrie de la TV peut être nostalgique de l’impulsion générée sur le marché par l’arrivée des écrans plats qui a su dynamiser le secteur. Las, le constat est aujourd’hui tout autre avec un marché qui ne cesse de s’éroder en valeur et qui tend à diminuer en volume.

Notebooks, netbooks, tablettes, lecteurs MP3, chaînes hi-fi, stations d’accueil, logiciels, téléphones, etc., chaque année, la rentrée est l’occasion pour les marques de renouveler leurs gammes de produits en s’appuyant sur l’innovation.

A l’heure où une forte majorité de la population découvre les mérites de la télévision numérique, certaines régions résistent encore et toujours à l’envahisseur TNT, trois d’entre elles étant contraintes par la force des événements, d’autres en raison de problèmes de réception du signal par voie terrestre.

Mature, le marché de l’appareil photo numérique continue de bénéficier de l’amélioration permanente des performances proposées en suivant le fil rouge principal de la simplicité d’usage au service de résultats aisément réussis et de clichés de qualité. Très loin de toute fébrilité commerciale, ce secteur affiche une stabilité évidente tant vis-à-vis des marques que des distributeurs concernés.

Il y a 3 ans apparaissait sur le marché le concept embryonnaire de la TV connectée. Limitée dans sa valeur d’usage, avec pour seul argument l’accès via des widgets à du contenu dépourvu d’intérêt pour le consommateur, car réduit voire même exclusif à certaines chaînes en fonction des marques, la TV connectée a vite sombré dans l’oubli face à l’émergence de la 3D.

Outre la guerre des prix qui frappe en premier lieu le segment des compacts, le plus volumique du marché des APN, et un florilège de perfectionnements qui, d’une part augmentent la qualité des clichés et, d’autre part facilitent la prise de vue, l’actualité la plus marquante du secteur se situe au niveau des hybrides et de la 3D.

Depuis toujours associé à l’image du foyer, le téléviseur connaît depuis près d’une décennie un changement radical dans ses rapports avec le consommateur. Support médiatique à part entière, l’écran est devenu une fenêtre sur le monde, notamment depuis l’épanouissement de la TV connectée.

Un juteux marché que celui des piles. Entre marges avant et marges arrière, tout bien pesé, un bon distributeur peut engranger au moins 50 % de marges. Parfois beaucoup plus. La pile est au monde du bricolage ce que la dosette à café est à l’alimentaire : une poule aux œufs d’or…

Sous son apparente nonchalance qu’expriment ses scores de progression en volume et valeur en 2009, le marché de l’appareil photo numérique vit pourtant actuellement sous l’impulsion de courants puissants qui animent avec force le quotidien des marques et des distributeurs.

Dynamique en raison de la demande soutenue en écrans plats LCD, et plus récemment LED, le marché de la TV ne cesse ces dernières années de réaliser des performances. Le LED demeure le vecteur de croissance des constructeurs en 2010,cependant l’arrivée de nouvelles technologies comme la 3D et le développement de nouveaux usages constituent autant de nouvelles pistes à explorer par l’industrie pour recréer de la valeur sur le marché.

Le marché joue pleinement l’intégration à la convergence numérique ; la sphère de la haute-fidélité adoube le MP3 et le fait sien en adaptant son offre ; l’écosystème iPod et station d’accueil convainc tout à la fois l’industrie, la distribution et le consommateur. En filigrane de cette évolution, se pose la question de l’avenir réel du segment si la dématérialisation se poursuit à l’extrême.

Bénéficiant depuis 3-4 ans de la forte croissance en volume enregistrée sur le segment des écrans plats, le marché des meubles et fixations TV se défend cependant de connaître pareille dynamique, toute proportion confondue. Malgré une bonne résistance en 2009 et un chiffre d’affaires en hausse sur les supports muraux (+5 %), le marché est aujourd’hui mis à mal par les défaillances recensées de part et d’autre, chez les fabricants et les distributeurs.

Première surprise, contrairement à toute attente, le marché de l’APN voit ses ventes progresser en volume. Deuxième surprise, la valeur régresse au cumul depuis le début de l’année, mais progresse depuis juin dernier via l’engouement que suscite le reflex, véritable locomotive du marché. Enfin, troisième surprise, deux ténors historiques de la photo argentique remontent sur les premières marches du podium du marché global en valeur.

Segment tirant à lui seul l’EGP depuis plusieurs années, le marché de la TV semble ne plus connaître de limites, tant en volumes qu’en technologies ou fonctionnalités, aujourd’hui élargies avec l’avènement de la convergence numérique. Pourtant si cette évolution constante, elle est également difficile à suivre pour la distribution, et a fortiori pour le consommateur.

Forts d’une technologie novatrice baptisée Edge LED, les nouveaux téléviseurs LED TV de Samsung inaugurent d’une part la prochaine génération d’écrans plats et annoncent par ailleurs une prometteuse révolution quant à la façon de scénariser ces appareils au sein des points de vente...

Le marché du caméscope accuse un retrait en volume de 4 %. De fait, étant évalué à environ 370 € durant 2008, le prix de vente moyen poursuit sa descente jusqu’au début de l’année en cours et a atteint en février dernier 327 € ! Cette érosion explique la perte de 14 points en valeur dudit marché.

Le marché de l’appareil photo numérique fait preuve d’une maturité certaine confirmée par la baisse des prix moyens. Principales raisons de ce succès, des segments qui à défaut d’être stables (compacts et bridges) se montrent en plein essor (reflex), une innovation qui promet de nouvelles sorties intéressantes dont la plus visible correspond à l’émergence de la vidéo HD et des répartitions des forces en présence.

Durement marquée par les événements conjoncturels, l’année 2008 se sera cependant révélée un excellent crû pour le marché français de la TV. Dépassant en effet les estimations réalisées sur l’année (5,5 à 5,8 millions de pièces), l’exercice 2008 s’achève sur un chiffre d’affaires de 4,3 milliards d’euros pour un nombre total de téléviseurs vendus de 5,950 millions d’unités.

Bien trop souvent parent pauvre de l’EGP dans les linéaires, le vidéoprojecteur présente pour autant de sérieux atouts. Certes sa mise en situation dans les points de vente demande un investissement en espace et en savoir-faire qui peut rebuter plus d’un distributeur. Mais les performances de ce marché en pleine croissance volumique correspondent à de belles perspectives d’enrichissement de l’offre et de la valeur ajoutée. Surtout si l’on considère de plus qu’il ouvre la porte à une nouvelle cible de clientèle : le professionnel !

Le jeune marché du mobilier TV augmente au fil des ans. Profitant des tendances déco ainsi que de la baisse régulière du prix des écrans plats, ce marché attire l’intérêt d’un public chaque jour plus exigeant en matière d’innovations.

Sans surprise, le monde de l’appareil photo poursuit son honorable carrière en maintenant ses volumes de ventes. Au-delà des nouvelles options et des nouveaux usages c'est aussi une nouvelle race d‘appareil photo numérique qui nous arrive.

Incontestablement, le cadre photo numérique a le vent en poupe, tant et si bien que certains n’hésitent pas à parler de véritable An 1 pour ce marché. Une évolution assez comparable à celle déjà notée sur les lecteurs MP3, les appareils photos numériques ou les GPS.

Si l’arrivée prochaine de la TNT HD conforte sensiblement les perspectives de développement du marché des écrans plats, bon nombre d’autres évolutions technologiques émergentes annoncent un même message prometteur.

Le marché des ensembles Home Cinéma est en mutation. Après un net recul l’année dernière, les ventes reprennent en 2008, grâce notamment à l’arrivée des packs d’enceintes. Performants, simplifiés et de plus en plus compacts, ces produits à forte valeur technologique regagnent l’intérêt du public. Face à cette nouvelle croissance, les marques s’investissent et misent sur l’équipement futur des écrans plats pour pérenniser la croissance.

A l’heure de la haute technologie, de la connectivité et des multiples sources de captation de la musique, quid de la Hifi ? A l’heure de l’Ipod, et de la miniaturisation, quel avenir pour la Hifi, c’est ce que nous avons voulu savoir.

En 20 ans, le baladeur véritable objet identitaire a vécu de nombreuses aventures et révolutions. Plus qu’un produit ludique, il correspond à une véritable histoire d’amour entre le public et la musique. Très vite, il a rassemblé diverses générations, classes sociales, nations et sensibilités autour d’une passion commune.

Cinq années ont suffi pour inscrire le passage de l’analogique au tout numérique ; la "révolution" a entraîné une redistribution des cartes au niveau des acteurs industriels. Elle a aussi permis aux distributeurs de tirer leur épingle du jeu.

Qu’est-ce qui n’évolue pas aussi vite que la technologie ? La vie tout bonnement ! Conscient de cette équation qui n’a pas fini de hanter tous les habitants de notre bonne vieille planète, voici une liste de produits bruns et gris présentés à 20 ans d’intervalle. Le résultat est plus que significatif et rappelle par la même occasion quelques souvenirs de jeunesse !