Lavage

Les produits verts au secours du blanc

Dynamisme confirmé des frontales

Ainsi, selon le Gifam, il s’est vendu 2,460 millions lave-linge, tous modèles confondus, en 2008 contre 2,490 millions en 2007. Une baisse qui se confirme, voire s’accentue puisque selon les dernières estimations de la conjoncture récente du Gifam, arrêtée fin mai 2009 (ventes cumulées 5 mois 2009/5 mois 2008), l’évolution des ventes de lave-linge en volume est en régression de – 5,2% et de – 4,7% en valeur.
Dans ce contexte, la machine frontale tire toutefois son épingle du jeu avec une progression de ses ventes, certes faible avec + 1,2% en volume (à fin mai 2009 en cumul), alors que les lave-linge Top ont régressé de – 13,7% en volume. Depuis plusieurs années, les lave-linge Front constituent l’élément moteur du marché des lave-linge pour enregistrer une croissance régulière de leurs ventes.
Dès lors, la répartition des ventes par familles de produits donne la primeur aux frontales avec 60% des ventes contre 40% pour les Top.
Chaque année, les frontales gagnent des parts de marché et prennent le pas sur les Top loading, désormais en perte de vitesse alors qu’elles étaient leaders pendant des années en France. Rappelons que les machines Top réalisaient, il y a 10 ans encore, 85% des ventes en France. Si pendant des années, les Français étaient des adeptes des Top loading, et restaient atypiques par rapport à leurs voisins européens, depuis près de cinq ans, le phénomène s’inverse au profit des lave-linge Front. En effet, d’année en année, l’exception française s’érode progressivement. Toutefois, dans le parc existant, 70% des ménages français sont encore équipés d’un lave-linge Top. Il s’agit pour 25% d’entre eux de personnes âgées de 65 ans et plus.
L’inversement des tendances s’explique en partie à travers les avancées technologiques qui ont lieu. "Les investissements réalisés par les fabricants en matière d’innovations ont fortement contribué à changer la donne du marché. Notamment avec le développement des produits écologiques", précise Patrick Bailly Directeur général Haier France.
Les innovations ont certes contribué au succès croissant des lave-linge Front.
Domaine dans lequel la compétition est serrée. Si la présence des principaux acteurs dans la famille des frontales contribue à insuffler un élan sur ce marché de renouvellement, elle attise également beaucoup de convoitise.
Véritable alternative pour les ménages en zone urbaine, la lavante-séchante constitue également une famille dynamique, certes également touchée par la crise, mais en sensible progression de + 1% en volume (- 1% en valeur). La machine lavante-séchante bénéficie elle aussi d’avancées technologiques lui permettant de jouer dans la cour des grands.

Gorenje Gamme lave-linge Eco Care Fleuron des lave-linge Gorenje, le modèle WA 75185 AL, classe A+AA, tire le meilleur parti de la technologie intelligente UseLogic électronique qui optimise le processus de lavage et génère de substantielles économies d’eau, d’électricité et de temps. La pesée électronique garantit des économies appréciables de détergent mais jamais aux dépens du résultat de lavage. La combinaison des aubes en 3D, des systèmes d’aspersion par douche et de jet actif permet une projection en continu et de toutes parts de l’eau chargée de lessive au cœur du linge. Carrossé d’aluminium, il dispose également d’un large écran LCD à programmation tactile. Son tambour de 54 litres peut contenir jusqu’à 7 kg de linge et son hublot de 33 cm s’ouvre sur 180°. Vitesse d’essorage : jusqu’à 1 800 tours/mn. Super silence+ grâce à son isolation phonique. En coordonné, le sèche-linge D 75325 AL, de classe énergétique B, est 13 % plus économe qu’un appareil de classe C. Ce modèle à écran tactile comporte une caractéristique exclusive qui permet de piloter lave-linge et sèche-linge depuis le même bandeau. Si les deux appareils sont installés en colonne, c’est l’écran tactile du lave-linge qui pilotera le sèche-linge.

Indesit Lave-linge frontal PWE 7145 W D’une capacité de lavage de 7 kg, le lave-linge frontal Indesit PWE 7145 W, offrant un essorage variable jusqu’à 1 400 trs/mn, bénéficie de la Technologie Smart et d’un affichage Digit Plus informant du départ différé de 1 à 24 heures. Ses atouts résident dans ses programmes spécifiques : Laine, Soie & Voilages, Jeans, Chemises, Outwear et Baskets. Efficacité A/A/B.