Froid

Le froid se met au vert

Valorisation du marché

Siemens Réfrigérateur coolMedia Classé A+, le réfrigérateur coolMedia KG 28 FM 50 arbore trois portes habillées de verre noir intense pour un style épuré et des finitions soignées. La télévision s’invite dans la cuisine : un écran LCD 17 pouces est inséré dans la porte supérieure du nouveau CoolMedia, possédant toutes les caractéristiques et qualités d’une télévision LCD. Il est équipé d’un décodeur TNT et se commande par touches sensitives ou avec une télécommande, et également d’un port USB. Le compartiment vitaFresh indépendant, d’un volume de 60 litres, assure uen qualité de conservation idéale et garantit une sécurité alimentaire exemplaire. Equipé d’un tiroir zone sèche et d’un tiroir zone humide, chaque type d’aliment trouve une place de choix. Les touches "super réfrigération" et "super congélation" avec arrêt automatique, assurent une conservation optimale.

Sur le marché des réfrigérateurs, il existe d’importantes disparités selon les familles de produits. La dynamique du marché repose en effet principalement sur deux familles de produits, les side by side ou réfrigérateurs américains qui sont restés pratiquement stables en volume en 2008 et les combinés qui les devancent cette année. Si toutes les familles des produits du froid ont régressé, seul le segment des combinés a enregistré une hausse de 7 % en valeur. "Entre le réfrigérateur américain et le double porte, le combiné est un bon compromis pour le consommateur, ajoute Frédéric Koscielniak (Indesit Cie), d’autant qu’il a bénéficié ces dernières années d’importants investissements qui le conduisent aujourd’hui à un excellent niveau de performances et de fonctionnalité. C’est un appareil ergonomique qui sait conjuguer design, nouvelles technologies, comme le froid ventilé ou le froid brassé et économies d’énergie".

Le succès du combiné est récent en France, pays qui s’aligne sur les autres pays européens qui l’ont adopté depuis plusieurs années. Si depuis des années, le double porte dominait, il a perdu du terrain en 2008 au profit du combiné. En 2008, les tendances se sont en effet inversées : les combinés ont désormais la primeur puisqu’ils représentent 32,4 % des ventes valeur en 2008 (vs 30 % en 2007) contre 31,9 % pour les double porte (vs 33,4 % en 2007). "Dans le paysage du froid, ce sont surtout les réfrigérateurs combinés, famille pan-européenne, qui ont été les bénéficiaires des avancées au détriment des double porte, avance Patrick Bailly, Directeur général Haier France. Au fil du temps, le développement des combinés a insufflé sur le marché des réfrigérateurs une valorisation visible par les consommateurs, et a permis de varier les positionnements en linéaire. Le distributeur détient aujourd’hui une offre suffisamment étoffée pour construire une collection qui exprime une échelle de prix. Les classes énergétiques constituent un moyen supplémentaire de valoriser notre filière et de préserver la rentabilité. L’information en matière de gains d’énergie est bien relayée par la distribution spécialisée".

Dans l’univers fluctuant du froid, le prix de vente moyen des réfrigérateurs, tous produits confondus, est estimé à 469 euros, selon GfK, 453 euros en pose libre pratiquement stable (+ 2 euros par rapport à 2007) alors que le PVM des réfrigérateurs encastrables est de 575 euros et a perdu 7 euros en un an. L’univers du froid n’échappe pas à la règle de l’électroménager caractérisée par la baisse du prix de vente moyen liée à l’augmentation des opérations promotionnelles et à la présence croissante des no name et des marques distributeurs (près de 23 % de part de marché volume dans l’univers des réfrigérateurs tous produits confondus).

Cette année Miele innove dans le domaine encastrable avec une nouvelle offre, la ligne "MasterCool", qui sera lancée en septembre 2009.

Bosch GlassLine Cappuccino La gamme GlassLine s’agrandit avec deux nouvelles couleurs, cappuccino et silver, qui apportent une touche "glossy" avec l’effet miroir des portes en verre. L’écran LCD placé sur la porte affiche la consommation d’énergie et permet uen régulation électronique de la température. Equipé du revêtement antiBactéria, ce combiné NoFrost, est doté d’un compartiment maxi-frais entre 0°C et 3°C spécialement dédié aux denrées très périssables. Un volume de 221 litres pour le réfrigérateur et de 66 litres pour le congélateur.