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Le froid se met au vert
Economiser l’électricité pour protéger l’environnement, un argument à double détente qui a pris toute sa valeur en période de crise. Notamment dans le domaine du froid, secteur particulièrement concerné en matière de consommation d’énergie. Plus que jamais, la balle est dans le camp des fabricants et distributeurs jouant le jeu de la valorisation des appareils écolo-économes, une différenciation qualitative qui a le mérite de stimuler un marché mature et atténuer l’érosion des prix.
Christine DUPUIS
Confortique Magazine
n° 210 mai 2009
Chiffres-clés
En 2008, 29 % des réfrigérateurs, tous produits confondus, sont classés A+, A++ (vs 20 % en 2007) et 66 % en classe A (vs 72 % en 207).
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| Les double porte classe A + pèsent 28,6 % en 2008 (vs 23 % en 2007), et 63,7 % en classe A (vs 67,3 % en 2007), alors que les appareils classés B ne pèsent plus que 7,4 % (vs 9,1 % en 2007). |
En 2008, les combinés classe A + représentent 47,5 % des ventes valeur (vs 35,8 % en 2007) alors que les classes A ne représentent plus que 45,5 % (vs 55,5 % en 2007).
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Dans la famille des side by side, les appareils classe A + ne pèsent que 11 % en volume (vs 2,2 % en 2007) et 12,8 % en valeur, contre 87,8 % en volume pour les classes A (vs 96 % en 2007) et 85,3 % en valeur.
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Le poids des combinés grandes capacités de 501-600 litres représente 89,7 % des ventes en volume (vs 81,9 % en 2007) et 87,5 % en valeur et pour les capacités inférieures ou égales à 500 litres, 9,2 % (vs 17 % en 2007), 10,3 % en valeur.
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La marque Whirlpool est numéro un du marché total froid avec une part de marché volume de 11,3 % et 13,9 % en valeur.
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| Les side by side d’un PVM supérieur ou égal à 1 400 euros représentent 16,5 % des ventes en valeur.
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Plus de la moitié des ventes en valeur de side by side sont représentées par des appareils d’un PVM compris entre 900 euros et inférieur ou égal à 1 200 euros.
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PVM réfrigérateurs de 453 euros stable par rapport à 2007.
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Les congélateurs armoires pèsent désormais 57 % du marché, selon Gifam, alors que les coffres ne représentent plus que 43 % des ventes.
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Favoriser les actes et achats éco-responsables, une des orientations du Grenelle de l’Environnement, amorce sans aucun doute une mutation écologique et une prise de conscience transversale. En effet, le respect de l’environnement est stratégique à plusieurs niveaux. Il engendre le développement de stratégies politiques et industrielles, dans l’optique de préserver l’avenir et la santé des individus et soutenir la créativité des entreprises concernées. Aussi, dans l’univers de l’électroménager, les démarches environnementales, qui pour grand nombre d’industriels sont bien antérieures au Grenelle, n’ont pas tardé à se faire connaître. Notamment dans le domaine du froid qui, à grand renfort de technologies et de systèmes de conservation optimum, s’est construit une solide réputation de secteur garant de l’hygiène et de la sécurité alimentaire. Car si le réfrigérateur est l’appareil domestique le plus répandu dans les foyers français avec un taux d’équipement frôlant les 100 %, il est également le produit électroménager le plus énergivore, pour fonctionner 24 heures sur 24, représentant près de 32 % de la facture d’électricité d’un foyer.
Forts de ce constat et de leurs obligations environnementales, les acteurs du marché ont axé leur développement sur l’efficacité énergétique, à tel point qu’il est devenu l’argument de vente numéro un. Les Français se disent prêts à contribuer à la création d’une société plus responsable, et par conséquent prêts à payer un appareil plus cher s’il est écologique (source TNS-SOFRES), mais pas à n’importe quel prix : 78 % jusqu’à 5 % plus cher, 27 % jusqu’à 10 % plus cher et seulement 1 % pour 20 % plus cher.
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