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Petit a petit, la TNT fait son nid !

Annoncé depuis 5 ans, le passage à la télévision numérique est plus que jamais d’actualité en 2010 avec l’arrêt déjà effectif de la diffusion analogique dans certaines régions de France. Première étape du passage au tout numérique, planifié par la loi à fin novembre 2011, cette extinction progressive de l’analogique au profit du numérique est l’occasion pour l’institut GfK d’établir un premier état des lieux de la situation en France.

Pierre GAUTHIER

Confortique Magazine
n° 219 avril 2010

Lancée en mars 2005, la Télévision Numérique Terrestre (TNT) affiche en 2010 un bilan plus que positif.

La TNT dynamisée par le marché de la TV

En effet, ce sont plus de 27 millions de produits TNT qui ont déjà été commercialisés dans l’Hexagone, tous circuits de distribution confondus, dont 17 millions de téléviseurs et 10 millions d’adaptateurs TNT. Concernant plus de 70 % de la population française, la réception de la TNT a connu une forte dynamique avec le renouvellement du parc de télévision, soutenu par le déploiement des écrans plats. Incitant industriels et distributeurs à intégrer ce mode de réception dans leur offre, le plébiscite de la télévision numérique a ainsi été le signe annonciateur de l’extinction prochaine de l’analogique. Relancé avec l’adoption de la norme Haute Définition par le consommateur, le débat sur la télévision numérique a plus récemment eu une incidence sur l’intégration d’un nouveau standard, la TNT HD, avec l’engouement suscité par la norme MPEG-4 et le Full HD.

L’arrêt de l’analogique dope les ventes des produits TNT

Stimulant in extenso les ventes de produits TNT, le passage à la télévision numérique terrestre est d’autant plus ressenti dans les régions concernées par l’arrêt de l’analogique en 2010, notamment dans les mois précédents cette extinction de la diffusion traditionnelle. Ainsi que l’exprime Olivier Malandra, Directeur du pôle EGP chez GfK, "si cette extinction par plaque vient réellement de commencer avec la région de l’Alsace, le test effectué en fin d’année dernière sur le Nord Cotentin est déjà riche d’enseignements". En effet, du côté des adaptateurs, une hausse de consommation très intense est observée le trimestre précédant l’extinction, suivie par un pic pendant le mois de l’extinction pour finalement retomber assez largement en dessous de la moyenne nationale un mois après cette date. Dans le Nord Cotentin, sur le mois de novembre 2009, les ventes d’adaptateurs ont été multipliées par 10 par rapport au même mois de l’année précédente. Ainsi sur 12 mois, cette partie de la Basse-Normandie a vendu trois fois plus d’adaptateurs TNT que l’année passée. Pour les téléviseurs, le cycle est plus linéaire dans le temps. Néanmoins, la consommation est 2,5 fois plus élevée que la moyenne nationale. Il en ressort ainsi que la pression est forte au sein des foyers français au moment de l’extinction.

La place du second équipement

Ainsi qu’en atteste le parc installé de télévisions intégrant un décodeur TNT, les foyers français sont largement numérisés. Si le premier équipement est naturellement important, plus de la moitié des Français possèdent en outre au moins deux postes de télévisions et 20 % en ont au moins 3. La dynamique du second voire du troisième équipement sur les petites tailles d’écrans engendre un véritable engouement du grand public pour les adaptateurs TNT, venant ainsi compléter leur équipement numérique. Bien que 50 % des foyers soient aujourd’hui équipés d’écrans plats, intégrant pour certains un décodeur TNT, une large part de la population reste encore à équiper en solutions pour recevoir la télévision numérique terrestre. L’adaptateur TNT joue alors pleinement son rôle de numérisation, laissant le temps aux foyers de migrer leurs équipements secondaires vers des écrans plats dans un second temps, favorisant ainsi le renouvellement du parc de téléviseurs.

Un processus progressif

La première région à éteindre véritablement son signal analogique a été l’Alsace en février 2010. Les premières ventes observées dans cette région confirment ces premiers enseignements puisque sur le mois de janvier 2010, il s’est vendu 6 fois plus d’adaptateurs TNT qu’en janvier 2009 et 70 % de téléviseurs supplémentaires. Désormais, l’enjeu pour les fabricants et les distributeurs est d’anticiper au mieux les prochaines extinctions, mais également de gérer les baisses probables des ventes dans les régions déjà éteintes. En effet, les ventes d’adaptateurs TNT ont reculé de 25 % en janvier 2010 dans le Nord Cotentin.
Les régions où l’extinction du signal analogique est prévue pour 2010 représentent environ 40 % de la consommation en produits EGP. Selon Michaël Mathieu, Chef de groupe Image au sein de l’Institut d’études, "la consommation liée à la transition devrait rapporter entre 1,5 million et 2 millions d’adaptateurs supplémentaires au marché (soit un total de ventes compris entre 3,5 et 4 millions d’unités pour 2010) et quelque 750 000 unités pour les téléviseurs (soit un total de 8,25 millions d’unités, un nouveau record de consommation en France)".  •