GFK

Le palmarès de Noël 2010

A l’heure où les achats des cadeaux de fin d’année sont pratiquement achevés, l’Institut GfK Retail and Technology lève le voile sur les meilleures ventes de produits techniques pour Noël. Ainsi qu’annoncé plus tôt dans l’année, les téléphones portables classiques, les Smartphones et les téléviseurs à écran plat constituent les trois principales tendances de la fin d’année 2010 avec un budget moyen estimé à 233 euros pour le mois de décembre 2010 soit 20 euros de plus qu’en 2009.

Pierre GAUTHIER

Confortique Magazine
n° 225 décembre 2010

Selon l’Institut GfK Retail and Technology, ce sont encore les téléphones mobiles classiques qui devraient le plus se vendre cette année à Noël avec plus de 2,1 millions d’unités estimées.

Un large plébiscite de l’offre smartphone

«Les Smartphones vont faire une entrée spectaculaire dans le top 3 des ventes de produits techniques de Noël 2010, avec potentiellement plus de 1,2 millions d’unités qui vont se vendre en Décembre, indique François Klipfel, Directeur Général Adjoint de GfK Retail and Technology France. Il est à noter qu’à Noël dernier les Smartphones arrivaient en 7e position derrière les appareils photo numériques ou les baladeurs multimédia, produits plus classiques. Et cette année, ils vont dérober la deuxième marche du podium aux consoles de jeux». Si les téléphones mobiles et Smartphones occupent les deux premières places cette année, les téléviseurs LCD conservent jalousement leur troisième position depuis l’an passé : «Cette année 2010 est d’ailleurs placée sous le signe du développement des ventes de téléviseurs LED : en décembre, presque 1 téléviseur LCD vendu sur 3 sera un téléviseur LED» poursuit-il. Mention particulière pour l’offre 3D qui ne cesse de croître en parts de marché au sein du segment LED depuis le printemps 2010.

Le casual gaming dope les ventes de consoles de jeux

Du côté des consoles de jeux, portées par l’arrivée sur le marché des capteurs de mouvement avec Kinect de Microsoft et le Playstation Move du côté de Sony, les consoles de salon arrivent en sixième position et les consoles portables deux rangs plus bas, traduisant le dynamisme sans cesse renouvelé du secteur de l’Entertainment. «Si nous cumulions les ventes de consoles de salon et consoles portables, la troisième place serait pour elles !» précise François Klipfel. Ce prix moyen est boosté par la montée en puissance des ventes de téléviseurs LED : un consommateur dépensera ainsi en moyenne 608 euros en décembre pour acquérir ce type de produit.

Le bon réflexe

Autres champions de la valeur : les micros ordinateurs et les appareils photo numériques. Un microordinateur, portable ou non, se négocie en moyenne autour de 600 euros, le prix moyen des ordinateurs de bureau étant de nouveau en hausse grâce au poids conséquent pris par les produits de type tout en un. Les appareils photo numériques quant à eux génèrent de la valeur grâce aux reflex. Enfin, une autre famille de produits en plein essor réussit cette année à se démarquer parmi les achats de cadeaux de fin d’année. «Les tablettes tactiles seront sous le sapin de Noël et signent une entrée fracassante dans le Top 10 ! Nous estimons qu’il s’en écoulera environ 450 000 dans l’hexagone d’ici la fin de l’année. Même si elles arrivent en dernière position, je souligne que leur disponibilité relativement récente devrait compléter le top 10 en valeur de cette fin d’année. Nous pouvons d’ores et déjà prétendre que leur croissance sera forte en 2011», atteste François Klipfel.•