Reprise es-tu là ? Si plusieurs indicateurs concordent pour indiquer un redémarrage imminent, les analystes tempèrent la portée de signaux positifs dont certains ne seraient que conjoncturels et s’interrogent sur la capacité des grandes puissances – Etats-Unis, Europe, BRIC – à tirer l’économie mondiale.

La "crise" actuelle tend à remettre en cause l’équilibre – parfois fragile – de points de vente indépendants issus de la distribution spécialisée. Le  point de vue de Jacques Marseille, Professeur à l’université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, intervenant à la Maison de la Chimie à Paris.

Lors de la troisième édition des Rencontres du Gifam, une question quelque peu décalée "Et si la crise n’était pas économique ?" était posée avec la complicité de personnalités, Michel Serres, philosophe, Andreu Solé, sociologue, et Robert Zarader, économiste.

Si le marché de l’électroménager est en recul depuis le début de l’année, en raison notamment du ralentissement de l’immobilier et du déstockage des distributeurs, phénomène amplifié par la LME, il souffre toutefois beaucoup moins que d’autres secteurs. Ses atouts lui ont permis de faire face au contexte de récession et contribueraient à un renversement de tendance.

L’analyse des derniers chiffres publiés par l’institut GfK portant sur la consommation du 3e trimestre 2009 révèle que les sommes dépensées pour l’acquisition de biens d’équipements techniques grand public et des loisirs en France sont en nette amélioration par rapport à la tendance mesurée en début d’année.

Les admonestations, teintées de catastrophisme, des gourous écologistes nous commandent d’agir sans réserve pour un développement dit durable, ce qui, à l’aune de leurs pronostics, peut signifier explicitement “sauver notre peau et celle de ceux qui ne sont pas encore nés”. Pour y parvenir, il faut que la grande majorité de nos industries classiques et génératrices de croissance “noire” disparaissent pour faire place aux industries nouvelles, génératrices de croissance “verte”.

L’information est passée pratiquement inaperçue. Kalachnikov, le célèbre fabricant de la non moins célèbre arme automatique, serait en liquidation judiciaire. Ses impayés s’élèveraient en effet à 400 millions de roubles (13 millions de dollars) ! Une telle nouvelle a de quoi surprendre...

Le marché européen du GEM présente, malgré une baisse totale, cette double particularité d’une évidente stabilité des moyennes de ses différentes facettes et d’une disparité très marquée par pays. Dit autrement, si la forêt n’a pas beaucoup changé d’une année sur l’autre, il n’en demeure pas moins vrai qu’elle témoigne d’une très grande diversité d’espèces quant aux arbres qu’elle réunit !

Le marché français des biens d’équipement technique, frappé par la forte pression sur les prix tandis que la demande quantitative se maintient, enregistre un recul en valeur de 5,7 %, selon GfK, au deuxième trimestre 2009 par rapport à la même période en 2008.

Selon l’expression "le pire est derrière nous", s’engagent maintenant des débats animés sur la reprise économique et la sortie de crise. Il faut distinguer ces deux phénomènes qui sont complémentaires mais toutefois indépendants. Sortir de la crise revient à négocier un virage serré sur une route inconnue et sans visibilité...

Consultée en novembre 2008 par le Secrétaire d’Etat chargé de l’Industrie et de la Consommation, Luc Chatel, sur les questions liées à la protection du consommateur face à l’émergence de la vente en ligne, la Fevad lui a remis le 3 mars 2009 un rapport comportant une dizaine d’axes de réflexion.

Comme chaque année, le décalage estival entre nos dates de bouclage et de parution ne nous permet pas de faire figurer nos tableaux et commentaires habituels. Nous en profitons donc pour aborder quelques thèmes forts du semestre écoulé, en les extrapolant à minima.

Moins d’un cyber-acheteur sur 100 rencontre une difficulté au cours de son achat. Au dernier trimestre 2008, 5 144 litiges ont été déclarés sur l’interface de gestion des litiges de Fia-Net.

Sans grande surprise, le début d’année 2009 reste terne sur le marché des biens d’équipement de la maison. Le niveau de la demande est cependant loin de s’effondrer avec 6,9 milliards d’euros dépensés durant le premier trimestre 2009. D’importantes disparités sont toutefois enregistrées selon les secteurs.

S’il est indéniable que 2008 se sera révélée une année particulièrement difficile pour le commerce, le bilan dressé par la fédération Procos fait néanmoins état d’une bonne résistance des différents secteurs du commerce spécialisé sans récession mais avec une évolution nulle à 0,1%.

Fia-Net, devenue récemment filiale de Sofinco (groupe Crédit Agricole), est le leader français des solutions de confiance pour le e-commerce. La société propose des services dédiés aux sites marchands et aux cyber-consommateurs.

En 2008, les marchés des biens technologiques et de l’électroménager ont subi de plein fouet les arbitrages des consommateurs et la baisse des prix. La conjoncture économique a favorisé l’expansion du e-commerce au grand désespoir des hypermarchés et des supermarchés, en perte de vitesse. Dans ce paysage contrasté, les spécialistes et les cuisinistes tirent bien leur épingle du jeu.

Comme de coutume en début d’année, le SIMAVELEC, le Syndicat des Industries de Matériels Audiovisuels Electroniques, a rendu publique son étude annuelle sur le marché de l’électronique grand public. Son Président et les principaux patrons français des grandes marques du secteur se sont penchés sur une économie qui pour la première fois depuis un bon nombre d’années a enregistré un ralentissement notable de la croissance, prélude d’une baisse en 2009.

Le marché des petits appareils ménagers a bien résisté aux tensions de l’année 2008 en réalisant une progression de 3,4 % en valeur. Lors de la dernière rencontre du Gifam, le Président Jean-Jacques Blanc a recommandé un scénario responsable, une mise en avant de la valeur d’usage et donc de la défense du pouvoir d’achat réel du consommateur.

Face à la récession, les Français, plus anxieux que leurs voisins sur leur pouvoir d’achat, se disent prêts à freiner leurs dépenses de loisirs, de sorties et de communications, révèle l’Observatoire Cetelem 2009. Renouant avec leurs vieux réflexes, les ménages sont décidés à reconstituer leur bas de laine. Projecteur sur la France.

Malgré la crise économique générale, les marchés des biens technologiques ont su maintenir leurs caps respectifs en matière d’évolution des volumes de ventes. Hélas, ce maintien d’une demande soutenue souffre conjointement d’autres phénomènes qui en érodent la valeur, établie en 2008 à 19,5 milliards d’euros. Sous le jeu d’une concurrence soutenue, de taux d’équipements des ménages parfois qualifiés de saturés et d’une innovation jugée comme ralentie, les prix sont à la baisse pour la première fois depuis presque dix ans.

Notre monde affronte une crise financière, monétaire, économique, probablement sans précédent, avec cependant des jours un peu meilleurs à partir du second semestre 2009, annonçant un retournement de tendance en 2010 selon Jean-Michel Boussemart, président de l’institut Rexecode, auteur d’une analyse de la situation, présentée lors du colloque de l’Ipea.

Face à la récession, le consommateur européen se montre réactif et lucide dans ses arbitrages de consommation. Avec un "pouvoir d’achat" menacé et un "vouloir d’achat" intact, il développe son "savoir d’achat" pour maintenir son niveau de consommation. Le dernier Observatoire Cetelem nous dévoile de nouveaux comportements d’achat et le retour des fourmis françaises.

Dénonçant la crise qui ébranle depuis plusieurs mois les marchés mondiaux et rend toute perspective de développement incertaine, la 17e édition des prix de la fédération pour la Promotion du Commerce Spécialisé (Procos), organisée le 22 janvier, s’est cependant voulue rassurante quant à l’avenir du commerce.

En ces temps austères où les mauvaises nouvelles se succèdent aussi vite que les épisodes des Experts s’enchaînent sur TF1, le bilan GfK Retail and Technology a eu une saveur toute particulière.

Dans le contexte actuel, le marché des appareils électroménagers tire bien son épingle du jeu avec des résultats somme toute modérés. Au programme : des industriels précurseurs en matière environnementale, optant pour une gestion responsable. De solides arguments pour affronter 2009 avec calme et sérénité, selon les responsables du secteur.

En 2008, le Gifam met l’accent sur la valorisation de l’innovation du Gem sous un angle écologique. Avec le concours du GfK, des cabinets d’études Eurofins et Ethicity, ont été développés des axes de réflexion sur la responsabilité sociale et environnementale, des stratégies conjointes aux fabricants et distributeurs.

A quelques jours des fêtes de fin d’année si propices au secteur de l’Electronique Grand Public, il ne semble pas dénué de bon sens de dresser un état des lieux des forces en présence.

Jalousement critiquée par ses pairs, en raison de ses résultats prévisionnels annoncés cette année encore en progression, l’industrie vidéo ludique semble en effet ne point connaître de temps mort. A la différence des autres secteurs de l’électronique grand public, le jeu vidéo continue de bien se vendre. 

Dans le contexte actuel, le marché du petit électroménager tire bien son épingle du jeu. La dernière rencontre du Gifam fut l’occasion de rappeler les enjeux des fabricants et de la distribution, et l’importance de l’innovation dans le développement de l’univers. 

Les 20 dernières années ont constitué une conjoncture très favorable au développement du marché de l'EGP. D’autant que la période a bénéficié d’un rythme soutenu des innovations et d’un engagement permanent de la distribution.