Special 20 ans

20 ans de communication

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En 20 ans d'existence, Confortique s'est efforcé de mettre en avant les principales campagnes s'articulant autour les univers du Blanc, du Brun et du Gris. Même s'il est difficile de retracer les diverses sagas qui ont pris place au sein des 194 numéros, voici quelques exemples significatifs et un court résumé des tendances enregistrées.

Eric BOURILLOT
Confortique Magazine Spécial 20 ans
numéro 196 – janvier 2008

Le CD, DVD, K7 et magnétoscope

En 20 ans d'existence, Confortique a vu défiler aux seins de ses pages de nombreux formats de supports d'enregistrement. De la K7 Bêta en passant par le Laser Disque, le Mini -Disc, le CD, le DVD pour finir par le HD DVD et le Blu-Ray, les annonceurs ont redoublé d'"ingéniosité" pour prouver à une clientèle en mal de technologie que leurs articles présentaient les meilleures caractéristiques. Qualité d'image et compacités techniques ont été les principaux atouts mis en avant par les fabricants. Qui ne se rappelle pas de la campagne de communication Scotch de 1991 ou celle de Sharp en 1990 avec le 1er poste CD/K7 mettant en scène une motarde plus que sexy en combinaison cuir noire ?

Caméscope

Il n'est pas si aisé de prouver les diverses qualités d'un caméscope par rapport à un autre ! Les annonceurs ont pourtant multiplié les essais affichant caractéristiques techniques et playmates en tout genre. Cela dit, c'est la campagne Hitachi datant de juin 1991 qui a retenu notre attention. Ah si seulement David Vincent avait pu avoir à cet instant un caméscope en main !

Le téléphone portable (GSM)

En cherchant dans les annales, il n'existe aucun autre produit que le téléphone mobile qui se soit développé de manière aussi spectaculaire en si peu de temps ! En 15 ans d'existence, ce produit de consommation est passé du stade de simple téléphone "portable" à un véritable petit PC de poche (iPhone). Bien évidemment, la communication qui a accompagné ses nombreuses innovations se sont succédé à un rythme endiablé, l'une chassant l'autre avant même que cette dernière soit obsolète. Confortique, pionnier en la matière a été le 1er magazine à présenter en couverture le 1er téléphone dit "portable" en décembre 1989 et à faire l'apologie du 1er téléphone GSM proposé en novembre 1992.

Consoles vidéos

Pas moins de 20 consoles vidéos sont sorties dans les rayons en 20 ans. Sony a été incontestablement la marque étalant des campagnes de communication les plus agressives avec sa PS2 et sa PS3 accompagnées de pages de publicité s'adressant principalement à un public adulte et ne mettant que très rarement réellement les jeux en scène.

Télévision

Tout un hors série serait nécessaire pour narrer les dizaines de campagnes de communication s'articulant autour de l'univers télévisuel. Mention spéciale au 1er téléviseur 16/9 de Thomson et de Grundig, à l'écran 85 cm écran plat de la marque Pathé Cinéma et à la publicité Radiola. À noter que la marque Brandt a été tout comme Sony l'une des 1res marques à communiquer sur ses différents services ventes et S.A.V. afin de vanter les caractéristiques techniques de ses téléviseurs.

Cuisson

En 1988 Sauter présentait sa toute nouvelle table vitrocéramique ! S'en suivie une campagne de presse qui allait perdurer tout au long de l'année. Le slogan qui l'accompagne était très à la mode à la fin des années 80. Son concept : ne jamais dénigrer l'ancienne "version" !

Four

Les publicitaires avaient décidé de mettre en avant deux concepts bien précis ! Le 1er faisait la part belle à la facilité d'utilisation de l'appareil. L'arrivée dans les rayons des fours "multifonctions" (1988) a relancé le marché et donc par la même occasion a donné lieu à une multitude de campagnes de communication très abouties. Seconde tendance de la fin des années 80, la démocratisation du four à micro-onde. Daewoo, acteur majeur du marché à l'époque avait quant à lui pris le parti de communiquer sur le fait que ses produits étaient, en rapport qualité/prix, les plus compétitifs du marché et qu'il ne fallait pas être issu d'une classe sociale élevée pour en posséder un.

Lave-linge

Deux thèmes bien précis ont jalonné ces 15 dernières années le marché des lave-linge. La technicité du produit et la taille de son encombrement. Qui ne se rappelle pas de la superbe campagne de publicité orchestrée par Whirlpool ! De l'aveu même d'Amaury Finaz de Volaine, Directrice marketing à l'époque : "Ce film se démarque par rapport à toutes les créations faites jusqu'à présent dans le métier !". Thomson pour sa part en 1990 sortait en avant-première le 1er "ordinateur à laver" capable de déterminer à lui seul le poids du linge à laver alors qu'Indesit présentait une machine ne dépassant pas 40 cm de large. Candy en avance sur son temps avait opté sur le fait de communiquer sur l'économie d'énergie. Enfin 2007 voit l'arrivée des lave-linge "sans lessive".

Lave-vaisselle

Là encore, qui n'a pas gardé en mémoire la campagne de communication datant de 1988 réunissant Eddy Mitchell et les lave-vaisselle Vedette ! Faute de pouvoir continuer à présenter en "guest-star" la fameuse Mère Denis, la marque avait souhaité alors engager le chanteur/animateur. Miele, inventeur de "l'espace couverts" avait plutôt pris le parti d'axer sa communication sur sa toute nouvelle machine offrant un 3e niveau de lavage alors que Bosch lançait en exclusivité le lave-vaisselle le plus silencieux jamais construit avec moins de 49 décibels au compteur.

Aspirateur

Hoover marque leader du marché en 1988 présentait le Sensotronic, sa nouvelle gamme d'aspirateur de 1 150 à 1 600 W. Le slogan qui avait fait grand bruit  : "Une publicité qui va faire du bruit !" à l'époque est resté très longtemps en mémoire et a permis à Hoover de conserver la 1re marche du podium sur le secteur tout au long des années 90.

Réfrigérateur

Il n'est pas si aisé de cela de vendre du "froid" ! C'est ce que répètent tous les fabricants de réfrigérateurs. Star de l'époque, le réfrigérateur électronique à 4 températures a bénéficié d'une campagne publicitaire de grande envergure. Elle a pris racine en 1991 et a très bien fonctionné permettant à la marque de rester un acteur majeur du marché.

Robot cuisine

Seb, spécialiste en la matière comptait à la fin des années 90 un concurrent de taille : Ronic. Surfant sur la date anniversaire de la Révolution Française, la marque avait alors frappé un grand coup en établissant cette campagne de communication. Cet exemple démontre une nouvelle fois que c'est au début des années 90 que les annonceurs ont décidé de communiquer sur leurs produits par l'intermédiaire d'un événement d'actualité tout autre mais significatif pour les Français.

Cocotte-minute

Une seule marque vient à l'esprit quand on pense "cocotte-minute" : SEB ! Difficile de choisir une campagne plutôt qu'une autre tant la marque en a présentée une pléiade au sein de Confortique. Peut-être alors celle de 1993 soufflant les 40 bougies de l'ustensile. Pour l'occasion SEB présente la première cocotte pourvue d'un revêtement anti-adhésif.

Sèche-cheveux

En juin 1990, Philips présente en exclusivité le 1er sèche-cheveux "intelligent". Une révolution qui allait faire le bonheur de la marque.

Les Distributeurs

Confortique étant le magazine s'adressant à la Distribution, il était impossible de terminer ce petit tour d'horizon sans exposer quelques campagnes significatives : Virgin, Fnac, Carrefour, Darty.  •