Indicateurs économiques |
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10 % d’irréductibles prêts à sauter le pas !
Les Français ont dépensé en moyenne 860 € pour acquérir un PC portable et 950 euros pour un PC de bureau. Le "choix professionnel" reste la première raison de l’achat d’un micro, le "choix impulsif" constitue la seconde, le "renouvellement" la troisième. Il est intéressant de constater qu’à l’inverse de la majorité des achats de la vie de tous les jours (machine à laver, télévision, voiture etc.), la femme n’intervient que très rarement dans le choix. Huit fois sur 10, c’est l’homme qui décide en son âme et conscience. Depuis maintenant 2 ans, on constate que la femme souhaite de plus en plus disposer de sa propre machine. Les fabricants conscients de ce fait de société n’hésitent donc plus une seconde à concevoir des gammes entièrement vouées à la gente féminine. Bien entendu, malgré la baisse significative des coûts, une petite catégorie de personnes ne possède toujours pas de PC. Pas si petite que cela, quant on y regarde de plus près, puisque 39,9 % des foyers restent non équipés. Pour 58 % d’entre eux, la "non utilité" demeure la principale raison de ce choix. 26 % n’en ressentent nullement le besoin, 15 % trouvent que cet investissement demeure encore trop onéreux, 8 % que la technologie demeure trop compliquée, 6 % que le PC qu’ils ont au bureau suffit à leur bonheur. Maintenant, 10 % n’hésitent pas non plus à avouer qu’ils ne renonceront pas un jour où l’autre à sauter le pas ! Ni vu ni connu, cela représente plus d’un million de foyers, une manne plus que conséquente pour les fabricants. Bien sûr, ce million comprend une forte délégation de seniors, tranche d’âge qui tarde (logiquement !) à s’équiper. Malgré les nombreux efforts des constructeurs et des éditeurs de logiciels moins d’un foyer quatre, ayant une moyenne d’âge de 65 ans, dispose d’un PC.
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4 types de consommateurs
Il y a encore peu de temps, le souhait de changer de PC consistait à creuser un léger trou dans le budget du ménage ! La baisse des prix de la majorité des composants électroniques permet désormais de changer d’équipement plus aisément pour un rapport qualité/prix inconcevable il y a encore 3 ans. En moyenne, le cabinet d’étude GfK a enregistré qu’un PC était remplacé dorénavant tous les 36 mois. Quant on prend le temps de rentrer dans les détails, on observe qu’il existe 4 catégories de consommateurs. Les "avant-gardistes" (2,5 millions de personnes, 6 % des individus équipés de PC), communauté férue d’informatique souhaitant toujours être à la pointe de la technologie et qui ne peuvent s’empêcher de consommer. Les "curieux" (15,2 M, 37 %) personnes pouvant se laisser séduire par une technologie qui pourrait leur apporter du plaisir ou une qualité de travail optimale. Les "pragmatiques" (18,8 M, 46 %), catégorie de gens attendant qu’une technologie soit éprouvée pour pouvoir s’en servir sans difficulté. Enfin les « attentistes » (4,5 M, 11 %), secteur de la population qui n’achète que par pure nécessité.
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Toujours et encore Windows
Concernant les ventes de logiciels d’exploitation, pas de surprise possible, Microsoft par le biais de ses différents Windows continue à écraser de tout son poids commercial la concurrence. Même si, au cours des derniers mois, une perte d’un demi point a été enregistrée face notamment à Mac OS et Linux, Windows Vista continue doucement mais sûrement à conquérir des parts de marché. Le renouvellement du parc PC contribue logiquement à ce fait. Un an après son lancement, 12 visites sur 100 sont réalisées avec Vista alors qu’il n’était en août que de 6,48 %. Même si Windows XP demeure le logiciel d’exploitation aimé des utilisateurs de PC, il a perdu 8 points et devrait en perdre 5 fois plus en 2008.
Un film "in the pocket"
Qui dit "mobilité" dit forcément solutions de stockage externes ! Les diverses avancées technologiques qui ont alimenté les 2 dernières années permettent dorénavant de réaliser de véritables miracles ! Qui ne possède pas, enfouie au fond de son portefeuille, la capacité de stocker au minimum un film. Sûrement le voisin de palier puisque pas moins de 3 millions d’unités ont trouvé preneur cette année. Il s'en est vendu, l'an passé, 42,1 millions d'unités, dont 22,1 millions de téléphones mobiles. C'est un peu plus du double qu'il y a 5 ans.
4 marques pour 90 % du secteur
45 millions de cartouches pour imprimante ont été vendues en 2007 soit une hausse de 36 % en un an ! Avec un C.A. de 1,04 milliard €, le marché de l’imprimante connaît une très forte croissance. Le prix moyen d’une imprimante multifonctions gravite autour de 100 € soit une baisse de 22 % en l’espace d’un an. L’avènement des imprimantes "tout en un" a considérablement modifié le marché ! Globalement 89,1 % des foyers qui détiennent un PC possèdent une imprimante, mais Mathieu Cortesse, Chef de groupe IT/Photo chez GfK constate que les imprimantes multifonctions (32,3 % des foyers équipés) commencent à grignoter sérieusement des parts de marché aux imprimantes classiques qui ont tendance à faire du sur-place, voire à régresser. Le prix des imprimantes laser couleurs est passé en moyenne de 1 200 € en 2004 à 668 € en 2007, soit une baisse de 25% en 4 ans. Résultat, les volumes ont progressé de 19,4 % sur la même période. Néanmoins, ces dernières sont encore perçues comme relativement coûteuses, notamment pour les consommables, ce qui fait que le marché n'est pas encore arrivé à maturité. HP, qui fiducie la 1e place du secteur devant Epson, Canon et Lexmark totalisent 90 % de la part totale du marché Français des PM. Le développement des technologies liées au Wi-Fi et au "tout en un" a largement contribué à booster le marché qui devrait continuer à s’émanciper en 2008 puisque pas moins de 2,8 millions d’imprimantes multifonctions trouveront preneurs d’ici la fin de l’année. Malgré le fait qu’Epson occupe la seconde position sur le marché, la marque est leader sur l’ensemble des produits d’imageries numériques : imprimantes, vidéo/projecteurs 3LCD et panneaux LCD’s de petites et moyennes tailles).
Ecran taille X, XL
Le marché micro-informatique se portant à merveille, il serait fort logique que celui de l’accessoire en fasse de même ! Maintenant, il est très difficile de donner avec exactitude le nombre de claviers, souris, clés USB et autres périphériques vendus. La première raison est que les constructeurs hésitent, voire carrément renoncent, à communiquer ces chiffres. La seconde raison est que les consommateurs achètent de plus en plus par le biais du Net. Impossible donc de savoir combien de périphériques en tous genres ont été commandés des Etats-Unis, du Japon ou d’ailleurs. Malgré ces faits, le marché est en régression avec une baisse de 10 % en volume. La principale raison réside dans les mauvais chiffres enregistrés sur les webcams. Deux raisons expliquent cela. Le marché arrivant à maturité (tout le monde possède en 2007 une webcam) et, de plus en plus souvent, cet accessoire est intégré directement sur les Notebooks. Cependant, il y a fort à parier que l’ingéniosité sans fin des constructeurs (webcam à infrarouge par ex.) re-boostera, à coup sûr, ce secteur dans les prochains mois. Il est intéressant de noter que les tailles d’écran ne cessent, elles, de grimper ! Le 17 pouces est devenu la taille référence des écrans PC portables et le 22 pouces fera sûrement son entrée dans les rayons courant 2008. Le format 4/3 disparaîtra en grand public. La capacité des clés USB, ne cessant d’atteindre des sommets, devrait dépasser les 20 Go d’ici la fin de l’année pour des tarifs ne dépassant pas les 40 €. Il se murmure même, dans les milieux autorisés (Sony en autre !), que 2008 pourrait voir arriver les clés USB pré-chargées d’une contenance de 512 Mo contenant des albums d’artistes musicaux. Pour faire court, ce périphérique pourrait remplacer le format CD incorporant des fichiers aux formats WMA 192 Khz non protégés et donc relancer les rayons disques•