Indicateurs économiques

Photo numérique – L'électronique prend le pouvoir !

En 2007, les résultats du marché de l'appareil photo numérique se sont révélés meilleurs que prévu tant en volume de ventes qu'en valeur globale. Cette évolution plutôt positive s'est accompagnée de trois phénomènes marqués. D'une part, un jeu de chassé-croisé au profit des secondes entre les marques traditionnelles de la photo et celles venues du monde de l'électronique grand public. D'autre part, la montée en puissance des Reflex qui séduisent de plus en plus d'utilisateurs confrontés à la question du second équipement et, enfin, des modèles compacts jouant assurément les cartes du toujours plus simple, toujours plus rapide et du toujours plus beau !

Eric TIXIER
PANORAMIQUE 2008

Contrairement aux prédic- tions de certains, le mar- ché de l'APN s'est plutôt bien comporté en 2007 avec une progression quasi stable du nombre de pièces vendues, autour de 4,7 millions d'unités et une valeur globale en léger retrait. Dans le détail, la baisse continue du prix de vente moyen des compacts et des bridges qui constituent le gros des ventes (environ 4,35millions de pièces) a largement contribué à faire baisser la valeur globale. Dans le même temps, cet impact était contrebalancé par le conséquent essor en volume des Reflex (+ 37 %) qui, malgré leur baisse du prix de vente moyen, mais dans une moindre mesure par rapport aux compacts, ont su générer un chiffre d'affaires nettement à la hausse (+ 20 %). Curieusement, ce jeu de transfert de valeur n'a pas perturbé la distribution qui observe une stabilité remarquable et quasiment équitable entre GSA et Internet et les spécialistes, qu'ils soient multiproduits ou professionnels de la photo.

Toujours plus efficaces et séduisants

A l'heure où le segment des compacts s'oriente clairement vers un marché de renouvellement, l'imagination a pris le pouvoir. Et nous sommes à fin 2007 bien loin, en termes de caractéristiques techniques comme d'esthétiques, des appareils de fin 2006. Entre-temps, la course au pixel s'est poursuivie, le standard actuel se situant à 7 millions de pixels tandis que l'on prévoit une évolution vers les 10 millions pour 2008. Selon la même logique de la surenchère permanente, les tailles d'écran se sont également accrues jusqu'à atteindre aujourd'hui une limite naturelle imposée par les dimensions de l'objet. De même, les capacités du zoom flirtent désormais avec des rapports x4 alors qu’une marque a même lancé un pavé dans la mare avec un modèle, plébiscité par le grand public, doté d'un zoom x10 ! Enfin, au rang des ultimes raffinements offerts en 2007 figurent la stabilisation, la rapidité de déclenchement et de calcul ainsi qu'une noria de fonctions automatisées (détection des visages, des sourires, des modes scènes idéaux…) qui simplifient grandement la prise de vue pour Monsieur tout le monde. Sans oublier bien sûr, un soin attentif porté à l'esthétique et à la couleur. Désormais le noir et l'argent s'accompagnent de coloris flashy, très tendances, tels le rouge, le bleu, le jaune et le vert. C'est l'avènement, à l'instar des portables, de l'APN bijou !

Les Reflex se démocratisent

Autre tendance avérée en 2007, la démocratisation des Reflex. Celle-ci s'explique pour deux raisons. D'une part côté offre, tous les grands du secteur se sont efforcés soit d'étendre soit d'étoffer leurs gammes sur ce segment. Résultat, le jeu de la concurrence apporte son lot de baisses de prix régulières sans compromis avec la qualité et les performances, bien au contraire. D'autre part, côté demande, tant l'âge moyen des appareils du parc que le taux d'équipement en APN des foyers français initient un large processus d'achats de renouvellement. Et parmi cette clientèle ayant déjà goûté aux plaisirs de la photo numérique, une grande proportion opte soit pour des modèles bridge intermédiaires, soit pour des Reflex à mi-chemin entre un usage amateur et semi-professionnel. Bref, toutes les conditions sont réunies pour assurer à ces modèles une réussite confirmée par les chiffres. Les mêmes causes ayant les mêmes effets, les professionnels du secteur s'attendent pour 2008 non seulement à une continuité de ce phénomène mais aussi à son accentuation.

Le jeu des chaises musicales

Autre fait marquant de l'année 2007, la prise du pouvoir des marques généralistes issues de l'électronique grand public au détriment des grands noms historiques de la photo. De prime abord paradoxal dans le sens où l'on aurait pu penser que la maîtrise de l'optique prédominait sur celle du circuit imprimé dans l'univers de la prise de vue aussi numérique fut-elle, cette évolution s'explique par trois raisons principales.Tout d'abord, les électroniciens ont toujours su s'allier avec des marques de renom en matière d'optique et, second argument en leur faveur, les géants de l'EGP ont parfaitement su enrichir leurs appareils, et sans doute un peu plus vite que leurs concurrents issus du monde traditionnel de la photo, de processeurs et d'algorithmes qui viennent prendre le relais en cas de faiblesse des performances optiques de leurs produits. Aujourd'hui, il existe même des modèles qui évaluent la luminosité en des centaines de zones du cadrage effectué et corrigent automatiquement les paramètres de la prise de vue afin d'éviter notamment, les sous et surexpositions comme les contre-jours ! Enfin, dernier constat en faveur des ténors de l'EGP, et non des moindres, parce que ce sont précisément des généralistes multiproduits, les industriels en question disposent d'une force de frappe commerciale et de communication bien supérieure à leurs homologues issus du seul monde de la photo. Bien introduites auprès de tous les canaux de la distribution et d'ores et déjà référencés pour des gammes de téléviseurs, d'ordinateurs ou bien de lecteurs de DVD, ces marques font montre d'un pas d'avance en la matière. Dans le même temps, leurs moyens et budgets de communication peuvent leur assurer une présence soutenue dans tous les types de médias, presse écrite grand public ou professionnelle comme audiovisuelle, ainsi que sur les lieux de vente via des politiques marketing non avares en ILV et autres PLV. Et, en ce domaine, les statistiques sont formelles, le volume des ventes est directement corrélé à la visibilité du produit, notamment dans le plus populaire et le plus universel de tous, la télévision !  •