Formidablement
bien accueillie par le grand public, la réception numérique, via la
TNT, bénéficie par ailleurs d'un argument massue en faveur de son
développement : elle devient légalement obligatoire ! Ainsi, la Loi
dite de la "télévison du futur" prévoit un basculement progressif vers
le numérique avec, pour terme final, la date du 30 novembre 2011 qui
sonnera le glas de la diffusion hertzienne analogique. Entre-temps, le
marché des écrans comme celui des adaptateurs TNT affichent tous deux
des évolutions qui tiennent leurs promesses.
Eric TIXIER
PANORAMIQUE 2008
Initiée par l'ancien ministre de la culture et de la communication, Renaud Donnedieu de Vabres, la diffusion numérique via la TNT (télévision numérique terrestre) vit selon une forte dynamique s'appuyant sur trois éléments clés qui en expliquent le succès et que les chiffres démontrent. Tout d'abord, la France compte quelque 26 millions de foyers au sein desquels la télévision est, depuis fort longtemps, entrée parmi les biens d'équipement incontournables.Pour preuve, le parc des TV en place au sein de l'Hexagone est estimé à 45 millions de pièces ! De plus, les statistiques précisent que plus d'un foyer sur deux dispose d'au moins deux téléviseurs. En d'autres termes, le potentiel est là.
Des avantages vite adoptés
Second moteur de développement, dès son lancement, la TNT a su convaincre le grand public tant et si bien que le marché des adaptateurs permettant le décodage des précieuses informations véhiculées par voies hertziennes a très vite présenté des scores de ventes, synonymes de taux de pénétration au sein des foyers, qui ont surpris tout le monde, depuis le ministre lui-même jusqu'aux industriels et distributeurs concernés. Forte de ses qualités de réception basées sur un protocole numérique et de caractéristiques bien supérieures à l'offre analogique (image approchant les standards du DVD et son lui aussi de bien meilleure qualité), la réception numérique a su trouver sa place dans les foyers à hauteur de 35% des ménages français en 2007. Et ce pourcentage ne cesse d'augmenter.
La Loi donne le la
Enfin, troisième facteur de croissance, la loi de la télévision du futur impose un passage progressif de l'ancien tout analogique vers le tout numérique selon des dispositions et un calendrier précis (voir encadré en ouverture). Concrètement, l'objectif consiste en la disparition totale et définitive de la diffusion analogique au 1er décembre 2011 ! On estime qu'à cette date, 95 % de la population française aura accès à ladite technologie par la voie hertzienne tandis que les 5 % privés de cette possibilité pour des raisons techniques (régions montagneuses, zones blanches de diffusion…), soit environ 1,5million de foyers, auront, quant à eux, l'alternative de passer par la voie satellitaire.
Quand l'industrie et la distribution anticipent le mouvement
Tout d'abord accessible via un appareil spécifique appelé adaptateur, la TNT a généré très vite un marché volumique sur ces produits comme, par la suite, sur celui des téléviseurs équipés en interne d'un tel dispositif. De fait par le jeu de l'anticipation des industriels sur les besoins du marché, bon nombre de téléviseurs intégrent de longue date cet avantage consommateur habilement utilisé comme argument commercial supplémentaire. Une politique bien évidemment relayée par la distribution qui, elle aussi, a vite perçu la TNT et la vente des adaptateurs, externes ou internes, comme une clé d'accès complémentaire vers la convergence numérique et, plus fort encore, comme un excellent moyen de monter en gamme. Avec tous les bienfaits en termes de chiffre et de marge additionnels que cela suppose !
2008, l'année charnière
Conséquence directe de ces stratégies de marques et de distributeurs renforcées par l'engouement du consommateur, les ventes 2007 tant des adaptateurs autonomes que celles des TV avec décodeurs TNT intégrés ont progressé à grand pas. Les seuls adaptateurs ont déployé des scores en volume progressant de 40 %. A contrario, et selon les lois naturelles d'un marché fortement concurrencé, la valeur s'effondrait de 24 %. Dans le même temps, les téléviseurs équipés dudit décodeur voyaient leur succès croître considérablement (voir tableaux 1 et 2) jusqu'à correspondre à la moitié des ventes en volume. Au cœur de cette évolution très positive, et comme précisé précédemment, la Loi viendra encore bouleverser la donne puisqu’il sera impossible courant 2008 d'acquérir un téléviseur sans décodeur interne. Enfin, l'émergence de la télévison haute définition jouera à son tour un rôle moteur selon la même logique puisque les décodeurs HD internes deviendront obligatoires dès le 1er décembre 2008 ! Ainsi, tant le marché du renouvellement correspondant aux ventes de ces TV équipées, que celui de l'équipement du parc existant, poursuivront sans aucun doute un rythme effréné de développement en 2008. Bref, parce qu'elle est à considérer comme une année véritablement pivot du développement de la réception numérique, 2008 s'annonce sous les meilleurs auspices qui soient ! •
TELEVISEURS : LE CŒUR DU NUMERIQUE
Nombre de téléviseurs commercialisés – source : GfK / Simavelec
2008 – les téléviseurs à décodeur TNT intégré, lancés il y a à peine trois ans, balaient les téléviseurs analogiques.
 |
TELEVISEURS : LE CŒUR DU NUMERIQUE
Evolution du parc installé – source : Simavelec
2008 – les téléviseurs numériques représenteront environ 55 % du parc.
 |
