Indicateurs économiques

Petit électroménager – Un engouement confirmé

Entretien des sols : un nouveau souffle

Avec 3,2 millions de pièces vendues annuellement, le marché de l’aspirateur se révèle très dynamique. Dans cet univers, neuf achats sur dix correspondent à des renouvellements d’appareil. Au même titre que la cafetière, l’aspirateur est aujourd’hui présent dans quasiment l’ensemble des ménages français. Selon la Sofrès, le taux d’équipement des ménages en aspirateurs atteint 97 %. Il est également intéressant de souligner que le renouvellement de ce type d’appareil n’a lieu, en moyenne, que tous les 8 à 10 ans. Première caractéristique du portrait du marché de l’aspirateur, la bipolarité des technologies offertes. D’une part, les modèles avec sac, traditionnels et sans réelle évolution de leur principe de fonctionnement depuis des décennies, de l’autre, les plus récents depuis tout au plus 10 ans, les modèles sans sac, en progression de 18 %, avec 625 000 appareils vendus en 2007. Ils ont contribué à faire progresser un marché mature qu’est celui des aspirateurs de 3,4 %. Pour l’heure, selon le Gifam, les aspirateurs traîneaux sans sac représentent 30 % des ventes totales. En effet, les consommateurs continuent de plébisciter les aspirateurs sans sac. D’autant que les innovations constantes en termes de silence, de facilité d’utilisation, de maniabilité alliées à des design futuristes et des couleurs variées offrent un choix très large de produits.

Force est de reconnaître la prédominance des hypermarchés puisqu’ils réalisent 45 % des ventes, suivis des GMS avec 32 % des ventes volume en 2007. Sur ce marché de renouvellement, le consommateur affiche un profil double, soit en attente de haut de gamme auprès de spécialistes, soit d’un investissement minimum auprès des GSA. Dès lors, les MDD et No Name affichent un recul et génèrent mécaniquement une remontée des milieu et haut de gamme. Les chiffres le montrent : les MDD pesaient respectivement en sans sac et avec sac 64 et 44 % des volumes à fin avril 2006, et leur poids relatif est passé à 35 et 41 % à fin avril 2007.

Côté tendance, le monde de l’aspirateur souffre sans doute de son haut niveau de maturité tant les évolutions nettes et sensibles se font rares. Tous les acteurs s’attachent à améliorer sans cesse leurs produits en jouant principalement sur trois axes majeurs : les performances générales telles que puissance, silence et facilité d’utilisation, le design et les coloris proposés ainsi que l’accessoirisation. S’y ajoute une confirmation de tendance lourde, la nette orientation vers des considérations d’hygiène accrue portée par la fi l trat ion de l’appareil. Ainsi, la filtration de plus en plus poussée surfe-t-el le sur la vague des deux faits de société que sont les accroissements conjoints des allergies et asthmes, et de la pollution en général. Désormais, l’aspirateur ne se contente plus seulement d’aspirer "à la perfection", il devient un outil de purification de l’air, promettant une atmosphère assainie, dénuée de corps polluants. Dans un autre domaine, celui des désagréments, le bruit est toujours cité comme un inconvénient important. C’est pourquoi les fabricants ont optimisé cet aspect dans leurs nouvelles gammes. Les nouveaux appareils tendent vers un niveau auditif plus faible.

Dans l’univers de l’entretien des sols, la famille des nettoyeurs vapeur , marché de niche qui ne dépasse pas les 80 000 pièces, les fabricants ont su, avec le temps, faire évoluer les concepts avec des technologies de plus en plus sophistiquées. Dans les années 90, le marché avait connu une forte envolée, mais le produit a souffert d’une mauvaise communication et d’un désintérêt progressif de la part des consommateurs. Les fabricants essaient de remédier à cet état de fait par des innovations, des appareils plus compacts, légers afin de les rendre plus accessibles. Notamment par les femmes qui restent encore réticentes à ce type de nettoyage.  •