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Repassage : le professionnel toujours d’actualité
Avec les années, le repassage reste incontestablement une tâche contraignante pour les Français, et cependant incontournable. Dès lors, le marché du repassage a été et demeure considérable, puisqu’il représente à lui seul 13 % en valeur du secteur Confort de la Maison (soit 25 % du total Petit électroménager). Il présente de nombreuses disparités entre les trois familles de produits : fers vapeur, centrales vapeur et tables actives. Selon GfK, à fin février 2007, le marché global du repassage représente un chiffre d’affaires de 227,7 millions d’euros. Avec plus de 3,4 millions de pièces vendues, l’évolution est en baisse de 0,9 % en volume et de 2 % en valeur. Ce sont les fers qui ont le plus souffert de ce ralentissement avec un résultat en baisse de 3 % en valeur et stable en volume avec 2,1 millions de pièces vendues en 2007. Avec un prix de vente moyen de 39 euros, le fer vapeur classique demeure le produit numéro 1 des ventes de ce secteur. C’est encore un marché porteur qui représente 65 % du chiffre d’affaires total Repassage. Dans un marché mature, celui de l’entretien du linge, les générateurs vapeur, identifiés comme des produits semiprofessionnels, se sont vendus à plus de 1,2 million de pièces en hausse de 4 %, grâce à des produits à autonomie illimitée. Le succès des centrales est relatif compte tenu du taux d’équipement encore très faible de 22 %. Selon la Sofrès, le taux d’équipement global des Français en appareils de repassage avoisine les 96,6 %, en augmentation depuis trois ans de près de 7%. Cette même étude montre que 72,6 % de la population possède un fer classique et près de 22 % une centrale vapeur, en augmentation de 13 % sur trois ans. Les ventes de fers vapeur, toujours majoritaires, sont stables tandis que celles des centrales vapeur connaissent, en raison de leur apparition plus récente sur le marché qui remonte à 1999, un développement plus dynamique.
Quant aux tables actives, elles ne constituent encore qu’une niche sur le marché, pas assez conséquente pour que l’on puisse la considérer comme significative. Pour l’heure la centrale vapeur n’est plus réservée à la "pro" du repassage, elle est conçue désormais pour capter de nouveaux adeptes, des profils différents à la recherche entre autres de produits plus compacts. Côté prix, les centrales vapeur ont vu leur prix de vente moyen baisser de 9 euros entre 2005 et 2006. Le prix moyen est donc passé de 160 euros à 151 euros. La forte croissance en volume de près de 6 % de ce segment n’a donc pas permis d’obtenir une augmentation du chiffre d’affaires de l’ensemble des fabricants. Un marché difficile qui devient, en outre, de plus en plus concurrentiel et qui semble peu accessible à d’éventuels nouveaux arrivants. En matière de repassage, les Français sont friands de marques et préfèrent investir dans des produits qui rassurent. Sensibles à la garantie de sécurité et d’hygiène, ils accordent plus volont ier s leur conf iance aux fabricants qui ont su se construire durablement une réputation d’efficacité et de qualité. Pour preuve, la place très minime des MDD sur le marché qui atteint péniblement le chiffre de 2 % en 2007. Quant à la table active, elle constitue toujours une niche, dont le premier prix à 299 euros, encore élevé, limite sa progression auprès du grand public. Vendu plus aisément à une population urbaine, ce produit suscite néanmoins un réel intérêt auprès des consommateurs. Avec près de 25 000 pièces vendues, il est plus proche de l’univers des professionnels.
