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Lave-vaisselle : Silence, elle lave...
Alors que le lave-linge est considéré comme un appareil de première nécessité avec un taux d’équipement de 95 %, le lave-vaisselle reste un appareil de confort, voire un objet de luxe pour les non possesseurs. Pour l’heure, 85 % des achats se font en renouvellement pour un lavelinge contre seulement 50 % pour un lave-vaisselle. Aujourd’hui, seul un foyer français sur deux possède un lave-vaisselle ! En effet, le taux d’équipement atteint désormais 52 %, source Sofrès, alors qu’il avoisinait 43 % en 2000, 32 % en 1990 et 17 % en 1980. Les années passant, l’évolution du marché reste donc étroitement soumise à la levée des préjugés tenaces tant au niveau de la qualité de lavage que de la consommation d’énergie et d’eau. Selon le Gifam, une nouvelle dynamique est insufflée dans l’univers des lave-vaisselle en 2007 alors que, depuis début 2000, l’évolution du marché restait discrète. Avec 1,32 million d’unités vendues en France en 2007 contre 1,23 million en 2006, le marché affiche une belle accélération avec une progression de 6,7 %. La conjoncture récente du Gifam, arrêtée à début décembre 2007, affiche également un certain optimisme avec + 5,9 % en volume et + 3,3 % en valeur. Les appareils intégrables, quant à eux, continuent d’enregistrer une progression significative de 11,2 % en volume et de 10,6 % en valeur, avec un prix relativement stable (0,6 %). Tous les ans, nous assistons à une progression nettement plus marquée des ventes de lave-vaisselle intégrables qui s’inscrit dans la tendance actuelle d’équipement de cuisine encastrable. Bilan, le marché est fortement boosté par les appareils intégrables dont le prix de vente est estimé à 618 euros contre 473 euros pour un modèle pose libre.
L’autre critère important pour le consommateur réside dans les performances de l’appareil. L’électronique a fortement contribué à l’amélioration des résultats de lavage. Aujourd’hui, plus de 90 % des appareils sont dotés d’électronique qui permet d’appréhender la gestion des programmes avec précision. Dans le domaine des lave-vaisselle, des efforts en matière d’économie d’eau et d’électricité ont été considérables : un gain de 56 % de consommation d’eau a été réalisé sur dix ans pendant que la consommation électrique chutait de 36 % durant la même période. En effet, il y a 15 ans, un lave-vaisselle consommait en moyenne 30 litres d’eau, aujourd’hui 13 litres suffisent. Ces efforts permettent d’afficher une classe énergétique A. Pour un cycle de 12 couverts, un appareil actuel consomme 36 % de moins d’énergie qu’il y a 10 ans. Ce marché est également marqué par l’essor de produits à faible niveau sonore. Ainsi, les lavevaisselle de moins de 45 décibels rencontrent un très large succès et représentent 20 % des ventes en valeur (10,7 % des ventes pour les appareils en pose libre et 31,6 % pour les appareils encastrables). Rappelons qu’une augmentation de 3 décibels sur un appareil génère deux fois plus de bruit. Accompagnant les évolutions des modes de vie des Français, les fabricants de lave-vaiselle ont également développé une offre Grande Capacité en pose libre ou totalement intégrable. Elle assure une plus grande flexibilité d’utilisation. Au-delà des plats volumineux, les appareils actuels permettent de laver jusqu’à 15 couverts, soit 25 % de capacité de plus qu’un lave-vaisselle classique dans des dimensions standard. Dès lors, le nombre de cycles à l’année est notablement réduit.
LAVE-VAISSELLE
Segmentation produits en % – source GIFAM
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