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Le marché de l’électroménager affirme de nouveau son dynamisme avec 52
millions d’appareils ménagers vendus en 2007 pour un chiffre d’affaires
de 4,6 milliards d’euros en progression de 3,7 %. Un univers pérenne et
solide avec une offre d’appareils qui figure toujours en bonne place
dans l’arbitrage des consommateurs, face à la concurrence des produits
de loisirs.
Christine DUPUIS
PANORAMIQUE 2008
Le marché de l’électroménager semble avoir franchi durablement un cap puisque, de 10 millions de gros appareils ménagers vendus dans les années 2000, les ventes d’appareils ménagers ne cessent de progresser avec 13,6millions d’unités de produits blancs et 38 millions de petits appareils ménagers en 2007. Dès lors, la consommation des ménages français reste bien orientée avec près de 52 millions de produits achetés par an, soit en moyenne 180 000 produits vendus par jour. Bilan positif avec un chiffre d’affaires de 4,6 milliards d’euros réalisé en 2007, supérieur à celui des biens électroniques grand public ou informatiques domestiques. La hausse de 3,7 % par rapport à l’année précédente et de 29 % sur dix ans démontre le dynamisme constant du marché français de l’électroménager. Dans ce contexte, la demande a été très bien orientée pour les petits appareils électroménagers qui ont enregistré une progression de 10 % et plus atone pour le gros électroménager avec seulement + 1 %. Le parc d’appareils en service témoigne de l’omniprésence de l’électroménager dans les foyers français avec 165 millions de gros appareils électroménagers et 310 millions de petits appareils ménagers. Aujourd’hui, chaque ménage possède en moyenne 6 à 7 gros appareils ménagers et 13 petits appareils.
Une offre concentrée
L’électroménager fait partie de ces marchés où les fabricants continuent de jouer un rôle déterminant en apportant de l’innovation, en proposant du service, et en s’engageant dans le développement durable. Avec ses 120 marques de grande notoriété, de dimension européenne ou internationale ou à l’échelon du marché national, le Gifam représente, en valeur, près de 90 % du marché français des produits blancs et du petit électroménager. L'électroménager continue à pérenniser la bonne santé du marché. Pour l’heure, l’industrie est essentiellement européenne, Europe de l’ouest et Europe centrale, pour se rapprocher des marchés européens émergents. "Les contraintes environnementales, la nécessité de répondre rapidement à la demande de disponibilité des appareils chez les distributeurs, surtout générée par les surstocks ou les ruptures de stocks, rendent assez improbable le grand import sur le moyen terme. Les grandes marques du secteur électroménager devraient continuer à fabriquer en Europe", reconnaît le Gifam. Le secteur du gros électroménager est concentré : les dix premiers groupes industriels, qui commercialisent leurs produits sous 30 marques, représentent 84,5 % du chiffre d’affaires total de ce secteur. Pour le petit ménager, les dix premiers groupes réalisent 76 % des ventes totales sous 16 marques. Si l’électroménager est indéniablement un marché mature, il n’en reste pas moins une valeur sûre pour les distributeurs car grand nombre des produits sont devenus indispensables. Aujourd’hui, les consommateurs ne peuvent plus se passer d’un réfrigérateur ou d’un lave-linge, voire d’un lave-vaisselle. Cependant, il convient aujourd’hui de prendre en considération d’autres postes budgétaires dans les ménages français, tels que l’électronique grand public et la téléphonie, produits de loisirs jouant sur la séduction. C’est donc dans un contexte concurrentiel évolutif que la filière française du gros.
C’est dans un environnement économique français peu porteur que le marché des appareils électroménagers a toutefois continué à progresser de 1 % en volume avec 13,6 millions d’appareils vendus en 2007 et de 1 % en valeur avec un chiffre d’affaires de 3,2 milliards d’euros. Dans ce contexte, le marché des appareils intégrables a été particulièrement porteur avec 4,2 millions d’appareils vendus, en progression de 3 % par rapport à 2006. Alors que les ventes d’appareils pose libre sont restés quasiment stables à 9,3 millions d’appareils.
