L’importance de l'Amérique du Sud sur le marché mondial de biens de consommation durables se développe. En 2009, le continent représentait près de 9% de toutes les dépenses en biens technologiques, englobant l'électronique grand public traditionnel, les télécommunications et les produits informatiques (IT). En 2010, cette proportion a atteint 10% et les prévisions de GfK Retail and Technology d’ici fin 2011 sont estimés à hauteur de 12% du chiffre d’affaires mondial.

Une croissance à deux chiffres pour les produits informatiques

Les produits informatiques, particulièrement ceux liés à la mobilité, sont l'un des principaux conducteurs de la croissance. Parmi les 4 pays audités par GfK dans la région d’Amérique du Sud, la plus forte augmentation des ventes provient d'Argentine, en croissance de +76% pour les ordinateurs portables. Cette tendance a été suivie avec +61% au Pérou, +44% au Chili et +26% au Brésil. En dépit d’une croissance moindre, le Brésil s’exprime avec 80% de toutes les ventes dans la région.

La demande des Netbooks continue de croître au Pérou (+7%), en Argentine (+11%) et au Chili (+30%). Au Brésil, un pays où ces dispositifs n'ont jamais atteint la même importance que les autres nations de langue espagnole, les ventes ont diminué de 7%.

D'autre part, bien qu’elles soient encore un marché de niche, les tablettes tactiles deviennent plus populaires en Amérique du Sud. Au Chili, cette catégorie de produit représente déjà plus de 3% de toutes les ventes de la catégorie informatique, alors qu'en Argentine et au Brésil leur part de chiffre d’affaires atteignait 2% au premier semestre 2011. Particulièrement en Argentine et au Brésil, où l'imposition pour les marchandises importées est particulièrement haute, les tablettes tactiles sont toujours parmi les plus chères au monde. L’Institut d’études de marché GfK s'attend à ce que ces produits deviennent plus abordables à l'avenir en terme de prix ; en raison d’une clause du gouvernement brésilien visant à baisser les taxes sur certains périphériques.

Nouvel Eldorado pour les PC de Bureau

Contrairement à la tendance engagée dans le monde entier, les ventes des PC de bureau sont toujours à la hausse au Brésil (+4%) ; ceci s’explique par une classe moyenne croissante, et des profils d’acheteurs qui accèdent pour la première fois aux ordinateurs. Tandis qu'en Argentine et au Chili les ventes des PC de bureau sont en chutes de respectivement 21% et 29%, les gammes PC Tout-en-un (PC All In One) deviennent de plus en plus populaires- si en comparaison au premier semestre 2010, les ventes au Brésil ont augmenté de 46%.

Au Chili et au Pérou, la demande a plus que doublée et en Argentine, la croissance était plus de 400%. En Argentine et au Chili, les PC All-In-One représentent déjà près d’un tiers des ventes de tous les PC de bureau, au Pérou ce chiffre est de 20% et sur le plus grand marché, le Brésil, il est de 8%. Les fortes baisses des prix enregistrées sur ces produits ont avantageusement participé à leur succès. Au cours de la dernière année, les prix sont tombés de 5% au Brésil, de 19% au Chili et de 25% au Pérou.