Les Français seraient prêts à dépenser autant voire plus que l’année dernière, selon une enquête menée par France Info/Les Echos. Alors que près de 30 % des petits appareils électroménagers sont achetés au moment de Noël, quels produits se retrouveront sous le sapin des Français cette année ?

Selon Gérard Salommez, Président du Gifam et Président de la Commission Petit Electroménager, « près de 9 millions de produits seront achetés par les consommateurs (nov/dec 2011), soit plus de 1 ménager sur 3 ! Le mois de décembre représente à lui seul 16 % du chiffre d’affaires du petit électroménager annuel et est de loin le premier mois de l’année ». Les circonstances météo étant plutôt favorables, la fréquentation générale des magasins ne sera pas affectée.

« Le petit électroménager est un univers drivé par l’achat cadeau et donc particulièrement propice à cette période de l’année. Il bénéficie de l’augmentation générale du trafic, et est favorable à l’achat coup de cœur et d’impulsion, une de ses spécificités. La pression publicitaire de notre filière est également forte sur Noël et la visibilité du petit électroménager dans les média est largement accrue. De plus, les innovations majeures sont souvent lancées par les marques à cette période et font l’objet de théâtralisations en magasin dont l’impact n’est plus à démontrer ».

Les produits « plaisir » comme les machines à café portionné ou les rasoirs pour hommes représentent plus de 40 % des achats de fin d’année. Les produits saisonniers comme le appareils dits « conviviaux » réalisent également de très bons chiffres. « De nouvelles catégories à forte valeur ajoutée émergent cette année comme l’épilation à lumière pulsée ou laser, les kitchen machines, les produits de bien-être, les aspirateurs robot et les aspirateurs balais sans fil/sans sac. Des produits bénéficiant d’un investissement financier supérieur des ménages en cette période de fin d’année » conclut Gérard Salommez.