Groupe SEB : ventes provisoires 2009, des ventes stables sur l’année, supérieures aux attentes

Après un 3e trimestre en demi-teinte, la fin de l’année et notamment décembre a été marquée par un fort rebond de l’activité dans plusieurs marchés importants du Groupe. Le 4e trimestre s’achève sur une croissance organique de 6,1% (1,3% au 4e trimestre 2008), reflétant des réapprovisionnements plus réguliers de la distribution dans un contexte de ventes aux consommateurs soutenus. Les ventes annuelles du Groupe s’établissent ainsi à 3 177 M€, en repli limité de 1,6% à parités courantes et en très légère progression à taux de change constants. Cette performance très satisfaisante, compte tenu des difficultés rencontrées dans certains pays majeurs, traduit à la fois la résistance du secteur du Petit Equipement Domestique et la capacité du Groupe à maintenir son cap malgré les aléas conjoncturels. Elle prend en compte :

- Un effet devises négatif de 55 M€, très amplifié par rapport aux 18 M€ de fin septembre, et lié à l’accélération du phénomène de dépréciation du dollar, du yuan et du en entraînant un impact fortement pénalisant au 4e trimestre. 

- Des volumes de vente en recul marqué sur l’année, mais compensés par un effet mix-prix favorable. Cette fin d’année vigoureuse aura un effet positif sur la marge opérationnelle, qui devrait être en croissance par rapport à 2008, ainsi que sur le niveau de la dette, qui s’inscrit en baisse très significative par rapport au 31 décembre 2008. En France, les ventes finales aux consommateurs se sont globalement bien tenues en articles culinaires ainsi qu’en petit électroménager et, après plusieurs mois de déstockage massif de la part des distributeurs, ont été relayées sur la fin de l’exercice par des réassorts plus consistants. L’activité du Groupe s’est améliorée au fil des mois, en particulier au 4e trimestre, avec des ventes dynamisées par de nombreuses campagnes publicitaires télévision, presse et internet avant Noël sur tous les produits phares : la friteuse Actifry, l’aspirateur Silence Force, le préparateur Fresh Express, le générateur vapeur ProPerfect. L’année 2009 se termine ainsi sur une performance solide, réalisée dans un environnement plus réceptif.

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