Dyson/BHV : un partenariat exceptionnel

Ce partenariat entre Dyson et le BHV a fait l’objet de diverses actions mises en place, comme par exemple une communication sur tous les supports de communication du Grand Magasin (site, catalogue, newsletter, etc.), ainsi qu’une mise en avant en rayon avec un stand événementiel, et un balisage des points de passage clés. Afin de pouvoir annoncer et renforcer la présence et la visibilité de Dyson à tous les niveaux du Grand Magasin – et ce en plus du rayon ventilateur situé au -1 – l’idée a été de relayer l’événement dans l’ensemble du magasin et diriger autant que possible le client jusqu’au corner spécialement créé au 3e étage.
 Ainsi, un vrai parcours client a été mis en place, incluant :

- L’entrée du magasin par le métro avec podium impactant invitant le client à se diriger vers le rayon chauffage et ventilateurs du -1
- Les différents étages avec habillage des 28 faces des escalators et des 34 ascenseurs pour informer le client et le faire cheminer jusqu’au au 3e étage sur le rayon de vente et sur le stand événementiel de Dyson
- Une animatrice sur ce stand de 37 m2 accueillait les visiteurs pour répondre à leurs questions et leur démonter la nouveauté.
 Ce parcours client a au préalable été soigneusement médiatisé au travers d’une communication sur la dernière de couverture du catalogue du BHV dès le 31 mars, un teasing internet avec animation et interview sur le site du BHV, enfin une information envoyée aux meilleurs clients du Grand Magasin au travers d’une newsletter.