Scholtès : la nouvelle campagne S3

C’est l’agence "Publicis EtNous" qui a été retenue par Scholtès pour mettre en valeur sa gamme S3 et, à travers elle, sa forte capacité d’innovation au service du plaisir de cuisiner, une technologie sans faille et une dimension esthétique à la pointe du design contemporain. Un défi relevé avec pertinence par les créatifs de l’agence via un concept fort et un parti pris visuel explicite. Le concept, c’est celui porté par l’accroche : "Rencontre de virtuoses". La rencontre d’un produit expert qui va au devant de son utilisateur et soutient sa virtuosité. Car l’amateur Scholtès, s’il n’est pas cuisinier professionnel, est riche de ce talent qui va lui permettre de profiter pleinement des possibilités et des innovations offertes par les appareils de la gamme S3. Mais rien de rébarbatif ou de scolaire dans cette compétence, les éléments de la gamme S3 ne réclament aucune connaissance technique particulière. Pour Scholtès, la cuisine demeure dans le champ du plaisir, de l’art culinaire. Mains d’artistes qui dansent dans un nuage de sucre à la framboise, dans un précipité de gouttelettes à la tomate ou dans une poussière d’or chocolatée, le parti pris est clair et parfaitement assumé avec ces trois visuels réalisés par le photographe Mitchell Feinberg dont les lecteurs du New York Times Magazine n’ont pas oublié les images. La gamme S3 s’imposant par son caractère innovant, l’élément pédagogique n’a pas été oublié, avec des focus permettant d’aller plus avant dans les fonctionnalités. Centrée en priorité sur la presse décoration, design et cuisine, la campagne publicitaire débute en Juin. Elle accompagnera la parution du catalogue Scholtès 2010/2011 et s’échelonnera jusqu’en Novembre 2010. Le plan media a fait l’objet d’une attention particulière, privilégiant d’abord la cohérence entre le message, les valeurs de la marque et le public ciblé.
 Ainsi, ce sont les lecteurs et lectrices de Cuisine et Vins de France, AD, Intramuros, Psychologie, Elle à table, IDEAT, Maison Française, Marie Claire et Paris-Match qui découvriront, cette année, ces "Rencontres de virtuoses" Scholtès. La série des parutions comprend deux opérations spéciales dans Elle décoration et Maison Française. La campagne sera reprise sur Internet par des actions en référencement via les principaux moteurs de recherche dont Google. "Le challenge en matière de communication pour les marques du luxe ou les marques premium, déclare Isabelle Giafferi, Directrice Générale Adjointe de  l’agence "Publicis EtNous", c’est de révéler ce qu’elles signifient, ce qu’elles sont et d’inventer, avec audace, la sémantique de ce qui les rend désirables".  "Rencontre de Virtuoses" selon Scholtès tient le pari et avec brio, comme il se doit.