En 2009, BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH a démontré son dynamisme dans un contexte économique difficile et a réussi à consolider sa position concurrentielle dans de nombreuses régions. A l’occasion de la conférence de presse de présentation des résultats, qui s’est tenue à Munich, Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet, Président du Directoire de BSH, a indiqué que l’entreprise avait bénéficié notamment de son vaste portefeuille d’appareils électroménagers qui offrent un rendement énergétique élevé et contribuent à préserver les ressources naturelles. En Europe, les ventes d’appareils à très haute efficacité énergétique ont en effet triplé en 2009 par rapport à l’année précédente ; elles représentent désormais près d’un cinquième du chiffre d’affaires total de BSH. BSH a su identifier cette tendance du marché suffisamment tôt pour faire aujourd’hui figure de pionnier en matière de développement et de fabrication d’appareils à haut rendement énergétique. En 2009, BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 8,405 milliards d’euros, en baisse de près de 4,0 % par rapport à 2008 (8,76 milliards d’euros). A change constant, le recul n’est que de 1,4 %. La baisse sensible des coûts de fabrication, obtenue grâce aux gains de productivité réalisés et à une gestion optimisée des actifs, a permis d’enregistrer une augmentation de l’EBIT de 12 millions d’euros, à 534 millions d’euros (contre 522 millions en 2008), et d’afficher une légère progression du résultat avant impôts en glissement annuel, à 517 millions d’euros, contre 510 millions d’euros en 2008. "Nous avons bien mieux maîtrisé cette difficile année 2009 que ce que nous avions prévu il y a seulement douze mois, a déclaré Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet à la conférence de presse de présentation des résultats de l’entreprise. A ce titre, notre stratégie d’entreprise axée sur le long terme et la durabilité, notre offre de produits innovants parfaitement adaptée aux attentes des clients et notre décision prise très en amont d’orienter à l’échelle mondiale notre portefeuille sur des appareils à faible consommation d’énergie ont porté leurs fruits". L’engouement pour les appareils à haute efficacité énergétique s’est mué en mégatendance mondiale lors du dernier exercice. L’entreprise, qui a largement bénéficié de la reprise de la demande des consommateurs grâce son offre complète, a consolidé sa position de leader dans ce secteur de croissance.
Solide évolution sur le marché allemand
Le marché allemand a particulièrement bien résisté à la crise en 2009, affichant même une tendance à la hausse par rapport au reste de l’Europe. Sur son marché intérieur, BSH a accru son chiffre d’affaires de 4,4 %, à 1,85 milliard d’euros, profitant notamment de la forte demande pour les appareils à haute efficacité énergétique. Véritables champions du monde de l’économie d’énergie, les sèche-linge avec pompe à chaleur et les lave-vaisselle avec système de séchage par zéolite (Zeolith®) se sont nettement imposés face à la concurrence. L’activité du petit électroménager, aspirateurs y compris, a de nouveau connu une évolution positive. Les machines à café haut de gamme, comme les modèles espresso entièrement automatiques ou encore les machines à dosettes Tassimo, affichent une croissance extrêmement dynamique. Ainsi, le chiffre d’affaires enregistré par le petit électroménager en Allemagne progresse globalement de 9 %.
Préservation de l’emploi en Allemagne – renforcement de la capacité d’innovation
En 2009, BSH n’a pas eu recours au chômage partiel en Allemagne et a pu maintenir le niveau de ses effectifs à près de 14 000 salariés. Les effectifs de l’entreprise à l’échelle mondiale s’élèvent au total à 40 000 personnes. Les opportunités de formation offertes par l’entreprise ont largement dépassé les besoins internes. Ce sont ainsi pas moins de 450 jeunes qui ont pu suivre une formation professionnelle au sein de l’entreprise. L’entreprise entend consolider à l’avenir son implantation en Allemagne, qui a drainé un tiers du volume total des investissements de BSH en 2009 et produit près de 10 millions d’appareils électroménagers sur sept sites de production. Sur les 2 300 collaborateurs qui travaillent dans la recherche & développement à l’échelle mondiale, bien plus de la moitié sont sur des sites allemands. Dans le cadre de la conférence de presse, Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet a confirmé la construction d’un nouveau centre de recherche & développement dédié au soin du linge à Berlin, qui comptera 550 collaborateurs.
Positionnement affirmé à l’international
En 2009, BSH a bénéficié à l’international de son engagement précoce en Asie, notamment en Chine, où sont désormais produits des appareils électroménagers dans six usines implantées sur trois sites. Rien qu’en Chine, le chiffre d’affaires a progressé de près de 26 % en 2009. Aujourd’hui, BSH est le fabricant d’électroménager étranger qui connaît le plus grand succès en Chine, décrochant même la deuxième place. A Hong Kong, en Thaïlande, à Singapour et en Malaisie, BSH enregistre une nette progression à deux chiffres. En 2009, le dynamisme de l’activité en Asie a permis de compenser la stagnation, voire le recul, sur certains marchés dans d’autres régions. En Amérique du Nord, le chiffre d’affaires de BSH accuse un recul de près de 11 %, sur la base des chiffres en euros, en raison de la persistance des incidences majeures liées à la crise immobilière et financière. En Europe de l’Ouest, Turquie comprise, le chiffre d’affaires est également en baisse, de près de 6 %, et en Europe de l’Est, d’un peu plus de 12 %. Toutefois, la croissance de l’entreprise est supérieure à celle du marché dans pratiquement tous les pays, ce qui lui a permis d’améliorer sa position concurrentielle. Sur l’ensemble de l’Europe, Turquie comprise, la part de marché de BSH a progressé en 2009 de 1 %, à 25,5 %. A ce titre, BSH reste incontestablement le leader européen de l’électroménager.
Des innovations majeures et des appareils à très haute efficacité énergétique comme vecteurs de croissance pour l’avenir
En 2009, BSH a de nouveau augmenté ses dépenses en recherche & développement de 1,5 %, à 267 millions d’euros, soit plus de 3 % du chiffre d’affaires consolidé. Lors du dernier exercice, l’entreprise a déposé près de 700 demandes de brevets, ce qui la classe parmi les 10 déposants de brevets les plus actifs en Allemagne. BSH occupe la première place dans ce domaine parmi les fabricants de produits blancs. Sur le segment des appareils à très haute efficacité énergétique, à savoir les réfrigérateurs, congélateurs, lave-linge, sèche-linge et lave-vaisselle qui consomment nettement moins qu’un appareil de classe énergétique A, BSH dispose aujourd’hui déjà d’une offre complète et d’une nette avance technologique. De nombreux produits détiennent des records du monde en matière de consommation et font référence dans la profession. En 2009, BSH a triplé ses ventes d’appareils à très haute efficacité énergétique en Europe par rapport à l’exercice précédent. Ces appareils à très haut rendement énergétique représentent aujourd’hui près de 15 % du total des ventes de BSH et près d’un cinquième du chiffre d’affaires global. Le Groupe a donc toutes les chances de continuer à profiter de cette mégatendance de l’« efficacité énergétique » et de renforcer sa position sur ce segment de marché.
Très bon démarrage de l’exercice 2010
Pour 2010, BSH table sur une stabilisation du marché de l’électroménager à l’échelle mondiale. L’activité reprend sur les marchés majeurs en Europe, comme l’Espagne, la Grande-Bretagne et la Turquie. Aux Etats-Unis, l’entreprise entend tirer profit de la demande croissante pour les appareils à faible consommation. En Europe de l’Est et en Asie, BSH est bien positionné, ce qui devrait lui permettre de bénéficier des perspectives de croissance attendues. Lors de la conférence de presse de présentation des résultats, Dr. Kurt-Ludwig Gutberlet a déclaré : "Avec une croissance de notre chiffre d’affaires supérieure à 10 % en glissement annuel, nous avons très bien entamé l’exercice 2010. Globalement, nous estimons que notre chiffre d’affaires devrait connaître en 2010 une croissance moyenne à un chiffre".
